Màu sắc thương hiệu là yếu tố bộc lộ được hết nét đặc trưng của thương hiệu, gây ấn tượng cho khách hàng và khiến cho khách hàng ghi nhớ thương hiệu lâu hơn. Nhiều nghiên cứu cho thấy khách hàng tiếp cận và ghi nhớ màu sắc của thương hiệu rồi từ đó chú ý đến tên tuổi của họ.
Do đó, mỗi màu sắc sẽ phù hợp với mỗi doanh nghiệp cũng như lĩnh vực kinh doanh. Vậy màu sắc thương hiệu là gì? Ý nghĩa và tầm quan trọng của màu sắc thương hiệu đối với doanh nghiệp như thế nào? Tất cả sẽ được giải đáp trong bài viết dưới đây của Terus.
Sau đây là ý nghĩa của tất cả các loại màu sắc được sử dụng phổ biến trong thương hiệu khi doanh nghiệp tiến hành xây dựng bộ nhận diện thương hiệu cho mình.
Phụ thuộc vào nơi màu đỏ được sử dụng, nó có nhiều ý nghĩa khác nhau. Do đó, các thương hiệu có thể lựa chọn nó để truyền đạt thông điệp của họ. Màu đỏ thu hút sự chú ý vì nó thể hiện khí chất mạnh mẽ và đầy năng lượng.
Do đó, nó có thể dùng để biểu trưng cho sự tự tin, sức mạnh và quyền lực. Theo nghiên cứu, 29% thương hiệu hàng đầu trên thế giới đã sử dụng màu đỏ làm màu sắc thương hiệu để nhận diện nhãn hàng của họ.
Màu Đỏ là màu sắc thương hiệu mạnh mẽ và nhiệt huyết
Ngành phổ biến: ô tô, ẩm thực, nông nghiệp, công nghệ.
Ngành không phổ biến: hàng không, tài chính, trang
Màu cam là sự pha trộn giữa tính ấm của màu đỏ và tính sáng của màu vàng. Màu cam đem lại cảm giác năng động và hoạt bát, thường phản ánh cho các sản phẩm từ vitamin C. Do đó, nó được lựa chọn làm màu sắc thương hiệu đại diện cho sự tươi mới, sức khoẻ. Màu sắc này phù hợp với các sản phẩm, dịch vụ hướng đến đối tượng người trẻ năng động, người dùng xa xỉ.
Ngành phổ biến: chăm sóc sức khỏe, công nghệ
Không phổ biến: tài chính, năng lượng, hàng không, ô tô
Đây là màu sắc đại diện cho sự tích cực, vui tươi, ánh nắng, sự sáng tạo và động lực. Theo nghiên cứu, 13% doanh nghiệp hàng đầu đã lựa chọn màu vàng làm màu sắc thương hiệu của họ. Tuy nhiên, một số sắc thái thuộc tone vàng cần được thử nghiệm trước khi sử dụng cho hình ảnh thuơng hiệu.
Ngành phổ biến: ẩm thực, năng lượng, dụng cụ gia đình
Không phổ biến: tài chính, ô tô, thời trang, công nghệ
Màu xanh lá cây có hai ý nghĩa phổ biến: môi trường tự nhiên và tài sản, của cải, tài chính và tài sản. Do đó, nhiều ngân hàng và tổ chức tài chính đã sử dụng nó như một màu sắc thương hiệu. Để lựa chọn màu xanh lá phù hợp với doanh nghiệp của mình, bạn cần biết rằng màu xanh lá biểu trưng cho đổi mới và phát triển. Mặt khác, màu xanh tối sẽ đại diện cho tài sản và đồng tiền.
Màu sắc thương hiệu xanh lá cây mang đến cảm giác uy tín và tự nhiên
Ngành phổ biến: tài chính, năng lượng, ẩm thực, công nghệ, dụng cụ gia đình
Không phổ biến: ô tô, hàng không
Nhiều thương hiệu lớn chọn màu xanh dương vì nó đa năng. Sự an toàn, tin cậy và đáng tin cậy là những đặc điểm của màu này. Nghiên cứu cho thấy 33% các thương hiệu nổi tiếng trên toàn cầu đã chọn màu xanh dương làm màu sắc thương hiệu của họ.
Ngành phổ biến: hàng không, năng lượng, tài chính, chăm sóc sức khỏe, công nghệ, nông nghiệp.
Không phổ biến: ẩm thực
Màu nâu chủ yếu phổ biến trong lĩnh vực thực phẩm hữu cơ và tự nhiên hay các sản phẩm làm đẹp. Bởi màu nâu đại diện cho sự bền bỉ và tính tính khiết. Tuy nhiên, đây là màu sắc cần nên cẩn thận khi sử dụng làm màu sắc thương hiệu bởi dễ khiến khách hàng liên tưởng đến sự kém sạch sẽ.
Ngành phổ biến: ô tô, quần áo, nông nghiệp
Không phổ biến: hàng không, tài chính, công nghệ
Màu sắc thương hiệu không chỉ gói gọn trong đơn sắc, nhiều doanh nghiệp sử dụng đa sắc màu để gây dấu ấn đặc trưng với người dùng như Google, Ebay. Sự đa dạng màu sắc chính là thông điệp về sự đa dạng sản phẩm, đối tượng người dùng,...
Màu tím là màu sắc có tính kích thích thấp, không quá nổi bật nhưng vẫn mang ý nghĩa cao quý và sự trung thành. Đây còn là màu sắc đại diện cho sự nữ tính, hoài niệm và tính nhạy cảm. Chính vì vậy mà các lĩnh vực có đối tượng khách hàng là phụ nữ thường chọn màu tím là màu sắc thương hiệu.
Màu Tím trong màu sắc thương hiệu thể hiện sự bí ẩn, cao quý và trung thành
Ngành phổ biến: công nghệ, tài chính, chăm sóc sức khỏe
Không phổ biến: nông nghiệp, năng lượng
Mặc dù màu đen cũng được coi là điềm xấu và đại diện cho quyền lực, xa xỉ và quyền lực. Do đó, khi các thương hiệu chọn màu đen làm màu sắc chính của thương hiệu, họ thường phải kết hợp nó với các màu tương phản như trắng hoặc vàng để nhấn mạnh thông điệp mà họ muốn truyền tải. Theo nghiên cứu, 28 phần trăm các công ty hàng đầu thế giới sử dụng màu đen hoặc xám trong thương hiệu của họ.
Ngành phổ biến: thời trang may mặc, ô tô, công nghệ,
Không phổ biến: tài chính, năng lượng, hàng không, ẩm thực, chăm sóc sức khỏe
Nhắc đến màu trắng trong màu sắc thương hiệu là nhắc đến sự đơn giản, vẹn nguyên và tinh khiết. Theo đó, Apple chính là ví dụ thương hiệu sử dụng màu trắng để nhận diện nhãn hàng. Nó thể hiện được sự đơn giản trong cấu tạo và chức năng của sản phẩm.
Ngành phổ biến: may mặc, thời trang, chăm sóc sức khỏe.
Không phổ biến: ẩm thực, tài chính
Điều quan trọng là phải nhận thức được tầm quan trọng của màu sắc đối với việc sử dụng chúng trong nhận diện thương hiệu. Lựa chọn màu sắc phù hợp có thể tạo ra tính thẩm mỹ cao và giúp người tiêu dùng mục tiêu gắn bó hơn với thương hiệu của bạn. Màu sắc cũng sẽ làm nổi bật các thế mạnh và đặc điểm của lĩnh vực mà bạn kinh doanh.
Lựa chọn đúng màu sắc cho thương hiệu sẽ giúp bạn thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng hơn, tạo được bản sắc riêng trên thị trường. Những màu sắc này giúp khách hàng của bạn có thể nhận diện được thương hiệu giữa vô vàn đối thủ.
Do đó, đây là một thành phần cực kỳ quan trọng góp phần thành công của một công ty trên thị trường. Ngoài ra, màu sắc thương hiệu ảnh hưởng đáng kể đến mối quan hệ giữa công ty và khách hàng của họ.
Theo nghiên cứu, có đến 9% các doanh nghiệp khảo sát thậm chí còn không có tên thương hiệu trong logo nhận diện của công ty họ.
Điều này chứng tỏ rằng màu sắc được chú trọng nhiều hơn trong việc tiếp cận gần nhất đến khách hàng. Nó giúp khách hàng ghi nhớ sản phẩm, dịch vụ của bạn dễ dàng hơn ghi nhớ tên hay một hình thù logo nào đó không rõ ràng.
Sau đây là một số lưu ý khi xây dựng màu sắc thương hiệu cho doanh nghiệp của mình:
Màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu được sử dụng rất đa dạng.
Có những thương hiệu lớn họ sử dụng màu đa sắc trong thiết kế logo và bộ nhận diện của mình nhằm tạo sự độc đáo, cá tính riêng và nói lên sự đa dạng về sản phẩm cũng như đối tượng người dùng. Chẳng hạn như Google, eBay.
Dù vậy, trường hợp này cũng khá hiếm gặp, bởi đòi hỏi người thiết kế phải tìm ra sự liên kết giữa các màu và điều đó thì không hề dễ dàng.
Bên cạnh vấn đề linh hoạt trong sử dụng màu sắc thì dù mới hay lâu năm, designer cũng cần quan tâm tới yếu tố tôn giáo và quan niệm của vùng miền. Điều này giúp tránh được những vấn đề sai ý nghĩa, gây tác động không tốt và tính hiệu quả trong phát triển thương hiệu.
Vì các gam màu khác nhau sẽ có ý nghĩa khác nhau ở cả châu Á và châu Âu. Khi lựa chọn màu sắc cho nhận diện thương hiệu và sử dụng chúng đúng cách, bạn có thể tìm hiểu thêm về vấn đề này. Có rất nhiều màu sắc khác đang được ứng dụng vào thiết kế thương hiệu, nhưng những gam màu trong bài viết trên đây là tiêu biểu nhất.
Màu sắc thương hiệu là yếu tố toát lên nét đặc trưng của thương hiệu, gây ấn tượng cho khách hàng. Nhiều nghiên cứu cho thấy khách hàng tiếp cận và ghi nhờ màu sắc của thương hiệu, từ đó chú ý đến tên tuổi của họ. Do đó, mỗi màu sắc sẽ phù hợp với mỗi doanh nghiệp cũng như lĩnh vực kinh doanh riêng.
Các chuyên gia cho rằng một số màu sắc kích thích trí nhớ hiệu quả gồm màu xanh lá cây, màu vàng, màu đỏ và xanh da trời. Màu xanh lá cây giúp tăng cường khả năng ghi nhớ thông tin ở trẻ, tạo môi trường yên tĩnh, thanh bình hơn, hỗ trợ tối đa cho quá trình học tập ở trẻ.