Інформаційні сайти є одними з найбільш популярних у мережі Інтернет і призначені для донесення до користувача будь-якої інформації. До інформаційних сайтів відносять тематичні інформаційні, новинні та блоги.

Тематичні інформаційні сайти — ресурси, в яких практично всі сторінки присвячені одній певній проблематиці або темі, у свою чергу різнотематичні сайти охоплюють широке коло інформаційної спрямованості і можуть висвітлювати велику кількість тематик і напрямків.

Новинні сайти виконують дуже важливе завдання — вони повинні донести до користувача різні новини, що відбувалися, відбудуться чи відбуваються в цей момент. Такі сайти можуть спеціалізуватись на одній певній тематиці або розповідати інтернет-спільноті про новини з різних життєвих сфер людини (ukr.net , cenzor.net , оbozrevatel.com). 

Блоги зустрічаються у Всесвітній павутині досить часто, рівень їхньої популярності стає дедалі вищим. Як і новинні сайти, блоги призначені для того, щоб донести інтернет-спільноті ту чи іншу інформацію, але з однією істотною відмінністю: автор описує свою особисту думку про те, що відбувається. Особисті блоги — категорія сайтів, у яку входять ресурси, створені окремими користувачами, з метою донести широкому колу громадськості думку автора з певної теми. Корпоративні блоги зазвичай створюються певними компаніями як додатковий ресурс, який розкручує бренд, і часто є доповненням до комерційного або корпоративного сайта. Залежно від того, яку зі згаданих проблем має вирішувати корпоративний ресурс, сайти поділяють на іміджеві та інформаційні. Іміджевий корпоративний сайт виконує одну з найважливіших функцій для компанії — рекламну. Інформаційний корпоративний сайт виконує не менш значущі функції — автоматизація та зміцнення зв’язку між відділами та філіями, обіг документів, управління персоналом тощо.

Сайти-візитки призначені для того, щоб коротко подати інформацію про свого власника широкому колу користувачів. Такі сайти налічують більше ніж 20 сторінок: інформація про фахівця; сторінка з послугами та цінами; сторінка з відгуками про роботу і портфоліо; контактна інформація для зв'язку (https://bpa.com.ua/,  www.evoulve.com, www.framenoir.com).

Сайти-портфоліо призначені привертати увагу широкої цільової аудиторії шляхом рекламування роботи, виконаної компанією, щоб клієнт зміг вирішити, чи потрібно користуватися послугами цієї компанії.

Комерційні сайти — одна з найбільш поширених категорій сайтів. Їх основне призначення — продаж товарів інтернет-користувачам. Комерційні сайти поділяють на кілька підкатегорій, най-більш поширеними з яких є сайт-вітрина, промо-сайт, інтернет-магазин.

Landing Page ще називають цільовою або посадковою сторінкою. Це сайт, що складається лише з однієї сторінки з формою заявки. Може бути коротким або досить довгим. Підходить для акцій, спец. пропозицій або 1 - 4 товарів / послуг. Наприклад: http://gzone.net.ua/ , https://landing.ua/

Інтернет-магазини призначені для продажу товарів різних категорій у мережі в режимі онлайн (https://hotline.ua/)

Соціальні проекти включають форуми, спеціалізовані соціальні мережі, мережі загальної спрямованості, сайти-спільноти та ін. 

Форуми — спеціалізовані сайти, на яких користувачі мережі Інтернет можуть безперешкодно обговорювати різні новини, проблеми, життєві сфери суспільства і т. п. Форуми можуть бути як спеціалізовані (обговорюються одна або кілька проблем, пов’язаних між собою), так і загальноспрямовані (обговорюються проблеми, абсолютно різні за тематикою, часом зовсім не пов'язані одна з одною).

Соціальні мережі покликані надавати інтернет-користувачам можливість знаходити один одного і вести між собою спілкування в режимі онлайн. Кількість користувачів соціальних мереж невпинно зростає. Існують спеціалізовані соціальні мережі, які об'єднують людей, зі спільними інтересами (хобі, професія) або людей, які зайняті в абсолютно різних сферах і мають різні інтереси і хобі.

Освітні ресурси -  це ресурси освітнього характеру, розміщені у веб-просторі.

Розважальні портали впевнено тримають лідерство за популярністю нарівні з соціальними мережами. Найпопулярнішим є відеохостинг. Найбільш відвідуваними є ресурси, що безкоштовно пропонують відвідувачам онлайн перегляд і скачування фільмів, відеороликів. На другому місці — сайти музичного напрямку. За структурою вони подібні до відеохостингів, але пропонують безкоштовне прослуховування й скачування мелодій. Третє місце посідають класичні комплексні сайти розваг. Тут користувачі шукають інформацію відповідно до своїх інтересів: це може бути графіка, відео, тексти різної тематики і, безумовно, ігри.

Ігровий портал – складний розважальний інтерактивний проєкт, що передбачає велику відвідуваність і ресурсомісткість. На порталі зазвичай є розділ для пошуку потрібної інформації за темою, блок новин, і величезна кількість посилань на ігри з їхнім описом.

Веб-сервіси нині отримали значне поширення. Це - сайти-хостинги, дошки оголошень, поштові сервіси, каталоги та пошукові системи.

Cенс існування будь-якого сайта — це його відвідуваність. І якщо блогер публікує свою думку, розраховуючи на зворотний зв'язок у вигляді коментарів або лайків, то, наприклад, інтернет-магазин існує за рахунок реальних покупців, які шукають і, головне, купують товар, який їх зацікавив. Кожен сайт орієнтований на певну цільову аудиторію.

Цільова аудиторія сайта, цільові відвідувачі — група інтернет-користувачів, на яку сфокусовано зміст сайта; коло відвідувачів, зацікавлених в інформації, товарах або послугах, що презентують на сайті. 

Типи цільової аудиторії будь-якого сайту у зв'язку з відвідуванням її корстувачами: 

1. Аудиторія, яка зацікавлена в отриманні інформації, наявної на сайті.

2. Коло користувачів, які зацікавлені у виборі товару або послуги, представлених на сайті. 

3. Відвідувачі, які зацікавлені у придбанні товару чи послуги, представлених на сайті. 

Будь-який сайт, крім власне цільової аудиторії, має також побічну і випадкову аудиторію. Побічною аудиторією є користувачі, які приходять з пошуку по запитах, суміжних із семантичним ядром сайта. Те саме можна сказати і про людей, які начебто «автоматично» клацають на рекламу, ще не знаючи, потрібна їм послуга чи ні. Вони можуть стати клієнтами, проте це відбувається нечасто. Отже, побічна аудиторія теж є цільовою.

Аудиторія може бути відкритою і закритою. Якщо говорити про відвідувачів сайту, то це означає наступне: закрита аудиторія - користувачі без зворотного зв'язку; відкрита аудиторія - користувачі, що володіють якоюсь організацією і можливістю зворотного зв'язку (форуми, відгуки, коментарі).  

Визначення цільової аудиторії полягає в складанні приблизного портрета цільового відвідувача сайта (так званого портрета клієнта). Існує кілька способів збирання інформації про аудиторію сайта.

1. Лог-аналізатор сервера і дані лічильника відвідувань (дозволяють вивчити всі дії користувачів на сайті і конкретизувати розподіл аудиторії сайта за регіонами, за часом й ін.)

2.  Опитування аудиторії сайта (анкетування унікальних відвідувачів з використанням опитувальної форми або реєстрації на сайті)

3. Опитування аудиторії на сайтах опитувань, поєднання панельних даних і даних лічильника відвідувань (анкетування відбувається на сайті панелі)

4. Системи аудиту і традиційні опитування дослідницьких компаній (агентств)

5. Моніторинг соціальних мереж

Існує чотири основні принципи сегментації цільової аудиторії: