Lees meer over
De Marketingcoöperatie Regio Utrecht (MC-RU) is een samenwerkingsverband van lokale en regionale bestemming- en citymarketingorganisaties (Destination Marketing Organisations DMO's). Een van de aangesloten leden en oprichters van de coöperatie is VVV Kromme Rijnstreek, waar de gemeenten Bunnik, Houten van Wijk bij Duurstede onder vallen. De MC-RU voert het koepelmerk Visit Utrecht Region uit. Dit programma wordt gezamenlijk gefinancierd door de provincie Utrecht en negentien regiogemeenten, waaronder de gemeente Houten. De provincie Utrecht heeft MC-RU officieel aangewezen als Dienst van Algemeen Economisch Belang (DAEB) (wat "staatssteun" mogelijk maakt). MC-RU en Visit Utrecht Region neemt lokale evenementen uit Houten op in regionale acties en de overkoepelende cultuur- en uitagenda. De toeristische regiomarketing van Houten wordt uitgevoerd via de netwerkstructuur van VVV Kromme Rijnstreek en de MC-RU. In gemeentelijke en provinciale begrotings- en subsidiekaders is Houten gekoppeld aan de MC-RU en in publieksnieuws en regiocampagnes (Visit Utrecht Region) zijn de erfgoed-, natuur- en recreatiepunten van Houten (streekmarkt, waterlinie/forten, fiets- en wandelroutes) vaste onderdelen van de marketingactiviteiten.
DAEB-aanwijzingsbesluit Regiomarketing provincie Utrecht (Provincieblad 26-08-26) (eigen archiefexemplaar)
"... toepassing wordt gegeven aan het DAEB Vrijstellingsbesluit, waardoor de compensatie voor het verrichten van de DAEB geoorloofde staatssteun behelst."
Bevoegd Gezag: GS Utrecht. Aangewezen entiteit: Marketingcoöperatie Regio Utrecht U.A. (MC-RU). Besluitdatum: 21 maart 2023 (Gepubliceerd op 26 augustus 2026, Provinciaal Blad Nr. 14500). Looptijd DAEB: 21 maart 2023 tot en met 20 maart 2028 (5 jaar)
Kern van het besluit: Het College van Gedeputeerde Staten van Utrecht wijst de Marketingcoöperatie Regio Utrecht U.A. (MC-RU) officieel aan als uitvoerder van een Dienst van Algemeen Economisch Belang (DAEB) voor regiomarketing en bestemmingsmanagement in de provincie Utrecht.
Aanleiding en noodzaak. Doelstelling: De provincie wil een aantrekkelijk leef-, woon- en recreatieklimaat bevorderen, bezoekersstromen beter spreiden (ter bescherming van natuur en erfgoed) en de vrijetijdssector versterken. Marktfalen en DAEB: Omdat geïntegreerde regiomarketing niet commercieel rendabel is en onvoldoende door de markt wordt opgepakt, is publieke financiering noodzakelijk. Door de taken aan te wijzen als DAEB valt de provinciale compensatie onder het Europese DAEB-Vrijstellingsbesluit (2012/21/EU), wat de financiële steun rechtmatig maakt.
Aangewezen DAEB-Activiteiten. MC-RU krijgt het exclusieve recht op de uitvoering van de volgende hoofdtaken:
Bestemmingsmanagement en vraagsturing: Data-analyses, monitoring, sturen van bezoekersstromen en het opstellen van ontwikkelkaders.
Regiomarketing en campagnes: Online/offline promotie, beursdeelnames, persbewerking en het uitlichten van thema's zoals fietsen, cultuur en erfgoed.
Zakelijk Toerisme (MICE): Het werven en zichtbaar maken van nationale en internationale zakelijke bijeenkomsten en congressen.
Gezamenlijke Database en Onderzoek: Beheer van onder meer de Provincie Utrecht Barometer en het uitvoeren van dataonderzoek.
Netwerkvorming, Strategie en Backoffice: Samenwerking met partners versterken, strategie afstemmen op de Leidraad Bestemmingsmanagement en het uitvoeren van ondersteunende taken.
Financiële afspraken en cntrole. Compensatie: De subsidie dekt uitsluitend de netto noodzakelijke kosten (inclusief organisatie- en personeelskosten) met eventueel een redelijke winst. Overcompensatie is uitdrukkelijk verboden. Gescheiden Boekhouding: MC-RU moet een strikt gescheiden boekhouding bijhouden tussen DAEB- en niet-DAEB-activiteiten om kruissubsidiëring te voorkomen. Verantwoording: De hoogte van de compensatie wordt jaarlijks vooraf bepaald en achteraf definitief vastgesteld op basis van verantwoording.
Rechtsbescherming: Tegen dit besluit kon binnen zes weken na verzending bezwaar worden ingediend bij het College van GS Utrecht.
Utrecht & Partners Marketingcoöperatie Regio Utrecht
Utrecht & Partners maakt deel uit van MC-RU, de Marketingcoöperatie van Regio Utrecht. Dit samenwerkingsverband heeft tot doel de samenwerking te intensiveren en de gebiedsmarketing van deze mooie regio op een hoger plan brengen. Een leidraad hierbij is Beleidsprogramma Recreatie, Toerisme, Sport en Bewegen 2026-2029 van de Provincie Utrecht. MC-RU is een samenwerking van Regionaal Bureau voor Toerisme Heuvelrug & Vallei, Woerden Marketing, Stichting Citymarketing Regio Amersfoort, VVV Kromme Rijnstreek, Uit in IJsselstein, Visit Gooi & Vecht, Samen SPKNBRG en Gebiedsmarketing Tussen Lek & Linge en Utrecht & Partners. Utrecht & Partners is onderdeel van de regionale samenwerking Visit Utrecht Region, die Utrecht Region versterkt als aantrekkelijke, duurzame bestemming voor bezoekers. Gezamenlijk zetten tien destinatiemarketingorganisaties (DMO's) door middel van gerichte publiekscampagnes in Duitsland en België in op waardevol passend bezoek, spreiding in ruimte en tijd en duurzame mobiliteit. Utrecht & Partners verzorgt de representatie van Utrecht-stad in alle uitingen van Visit Utrecht Region en is actief op diverse expertisegebieden, waaronder persbewerking. Visit Utrecht Region wordt gefinancierd door negentien gemeenten en de Provincie Utrecht en is sinds 1 januari 2024 onderdeel van de MC-RU.
Regionaal Bureau voor Toerisme Heuvelrug & Vallei Marketingcoöperatie Regio Utrecht (MC-RU)
De Marketingcoöperatie Regio Utrecht (MC-RU) is opgericht in maart 2023 door 3 DMO’s (Utrecht Marketing, Woerden Marketing, RBT Heuvelrug & Vallei), heeft in juni 2023 haar oprichtingsvergadering gehouden met 8 DMO’s en is inmiddels 9 DMO’s groot uit de regio Utrecht. MC-RU is een samenwerking van Woerden Marketing, RBT Heuvelrug & Vallei, Utrecht Marketing, Citymarketing Amersfoort, Tussen Lek & Linge, VVV Kromme Rijnstreek, VVV Spakenburg, Uit in IJsselstein en Visit Gooi en Vecht. De coöperatie is voortgekomen uit het succesvolle en al jaren lopende project Visit Utrecht Region. Met deze vorm willen de DMO’s in de regio hun samenwerking robuuster maken en versterken terwijl de DMO’s zelfstandige organisaties blijven. De provincie Utrecht heeft MC-RU aangewezen als DAEB (Dienst van Algemeen Economisch Belang) en vraagt de leden van de coöperatie om activiteiten uit te voeren in het kader van haar Omgevingwetprogramma Recreatie en Toerisme 2022-2025.
Doelstelling
Primair wil MC-RU de samenwerking in de regio Utrecht versterken op de terreinen recreatie en toerisme. Zodoende kunnen we samen de bezoekersstromen spreiden in ruimte en tijd, de gastvrijheidseconomie positief beïnvloeden en haar lokale schaalniveau vergroten. De activiteiten van de coöperatie dragen bij aan een vitale en leefbare regio.
Strategische keuzes
MC-RU continueert de strategische keuzes en thema’s waarover eerder consensus was in het meerjarenplan 2022-2025 dat de samenwerkende DMO’s maakten in het kader van Visit Utrecht Region: 1) Inzet op waardevol passend bezoek: dit zijn bezoekers die interesse hebben in het profiel en het aanbod (en het DNA van de regio), nauwelijks overlast bezorgen, zorgen voor bestedingen en meegaan in het ritme van de bewoners. 2) Beleving per fiets centraal: ons gebied is met haar fietsinfra bij uitstek geschikt voor fietsen, het is een duurzame manier van verplaatsen die bovendien weinig ruimte inneemt. 3) Spreiding in ruimte en tijd: de hele regio profiteert mee van het bezoek, ook kleinschalige en tot nu toe niet zichtbare plekken en evenementen. Dit sluit aan op het landelijk en provinciaal beleid.
Thema’s
De regio heeft veel te bieden maar met een keuze van invalshoeken maken we de regio herkenbaarder voor de recreant en bezoekers. 1) Heritage: een breed aanbod van nationaal én internationaal top cultuur en erfgoed. 3) Landscapes: een grote variatie aan landschappen en routes. 3) Vibes: veel plekken die reuring bieden zoals events, activiteiten en beleving.