7 consejos para triunfar con la publicidad radiofónica

¿Cuál es el secreto para que el oyente preste atención a las cuñas publicitarias mientras escucha la radio? Franz-Rudolf Esch, vicepresidente de la Asociación de Marketing de Alemania, ofrece en Horizont los siguientes 7 consejos para alcanzar el éxito con la publicidad radiofónica:

1. Transmitir mensajes claros e inequívocos

El oyente está menudo abstraído y ocupado en otras tareas mientras escucha la radio. Por este motivo, conviene que el mensaje publicitario sea lo más claro posible.

2. Apostar por la brevedad

Por sus especiales características, el medio radiofónico exige brevedad y precisión. En la radio se pueden comunicar un máximo de dos mensajes, no más.

3. No convertir el anuncio en un torbellino de información

En la publicidad radiofónica lo mejor es apostar por la sencillez. Abrumar al oyente con mucha información puede resultar contraproducente.

4. Dejar a un lado los acertijos

En las cuñas radiofónicas, el oyente debe descubrir rápidamente el desenlace de la historia que se le plantea.

5. Buscar atajos en la comunicación del mensaje

Las marcas muy conocidas para el gran público tienen en la publicidad radiofónica una gran aliada. Unos efectos sonoros adecuados, el nombre de la marca y un eslogan bastan a menudo para captar la atención del oyente en la radio.

6. Comunicar mensajes visuales de manera verbal

El producto publicitado debe mostrar al oyente aquello que le hace especial con sonidos o palabras.

7. Aprovechar el poder de las imágenes

Las palabras, acompañadas de determinados efectos sonoros, pintan imágenes tan o más vivas que los pinceles.

Fuente: Marketingdirecto