Las doce Ps de Neil Borden y las 4C de Roberto Lauterborn

Fecha de publicación: Aug 15, 2010 7:8:59 PM

Las cuatro P´s no son una verdad incuestionable, hay otras opciones para el marketing operativo, en este articulo os dejo dos.

Poco después que McCarthy desarrollará las 4P’s Borden construyo el modelo de las 12 variables, estas variables eran:

1. Planeación del producto

2. Precio

3. Marca

4. Canales de distribución

5. Personal de Ventas

6. Publicidad

7. Promoción

8. Empaque

9. Exhibición

10.Servicio

11.Distribución

12.Investigación

Lauterborn, Roberto en 1990 igualmente dice que cada uno de estas variables descritas por Jerome McCarthy se deben también ver desde la perspectivade un consumidor.

Comenta Roy McClean que: “Bob Lauterborn, profesor de Publicidad de la Universidad de Carolina del Norte, menciona que al concebir el Marketing Mix se debería de cambiar, y sustituir las 4 P’s básicas, por las 4 C’s, de la siguiente forma: Producto en la "solución del cliente", el Precio en "coste al cliente", la Plaza en "conveniencia", y la Promoción en la "comunicación".