Ventaja competitiva

Fecha de publicación: Aug 27, 2010 4:59:18 PM

En marketing y dirección estratégica, la ventaja competitiva es una ventaja que una compañía tiene respecto a otras compañías competidoras.

Para ser realmente efectiva, una [ventaja competitiva] debe ser:

• 1. difícil de igualar

  2. única

  3. posible de mantener

  4. netamente superior a la competencia

  5. aplicable a variadas situaciones

Ejemplos de características de compañía que pueden constituir una ventaja competitiva:

• • Orientación al [cliente], valor de la vida del cliente

  • cualidad superior del producto

  • contratos de distribución de largo período

  • valor de marca acumulado y buena reputación de la compañía

  • técnicas de producción de bajo costo, liderazgo en costes

  • posesión de patentes y copyright

  • monopolio protegido por el gobierno

  • equipo profesional altamente cualificado

La lista de ventajas competitivas potenciales es muy larga. Sin embargo, hay quien opina que en un [mercado tan cambiante] no existen realmente ventajas competitivas que se puedan mantener durante mucho tiempo. Se dice que la única ventaja competitiva de largo recorrido es que una empresa pueda estar alerta y sea tan ágil como para poder encontrar siempre una ventaja sin importar lo que pueda ocurrir.

la ventaja competitiva es uno de los indicadores de gestion