Hadir pada tahun 2018 sebagai pengembangan bisnis ACE Indonesia (PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk), ATARU adalah sebuah lifestyle brand yang menawarkan koleksi produk pilihan yang dapat digunakan sehari-hari sebagai pendukung gaya hidup kalangan anak muda. Pilihan produk lifestyle yang simpel dengan penanaman nilai positivity, courage, dan authenticity ke dalam setiap produknya, menjadi kunci bagi ATARU untuk menciptakan kebahagiaan bagi setiap pelanggan.

Melalui slogan "Everyone is a Hero", ATARU mengajak setiap generasi muda  untuk menjadi “Everyday’s Hero” melalui brand values “Simple Joys”, agar mereka berani tampil otentik dan menjadi diri sendiri, mengeksplorasi dan mengekspresikan diri, serta memberikan dampak positif  kepada setiap orang, sehingga dapat menjadi pahlawan versi mereka sendiri, setiap hari. Saat ini ATARU memiliki 27 toko yang berlokasi pada 16 kota di Indonesia.