Тема 6

1. Конкуренция и ее виды. Совершенная конкуренция

2. Несовершенная конкуренции и ее виды.

3. Чистая монополия. Двойственная роль монополии.

4. Антимонопольная политика и антимонопольное законодательство.

5. Предприятие (фирма) как основное звено рыночной экономики. Классификация фирм.

6. Предприятия в теневой экономике.

7. Предпринимательство и бизнес. Понятие бизнес-плана.

1. Конкуренция и ее виды. Совершенная конкуренция

Рисунок 10.1. Виды конкуренции

Следующим элементом рыночного механизма является конкуренция – соперничество между субъектами рынка за лучшие условия производства, купли и продажи товаров; экономическое соперничество обособленных товаропроизводителей за долю рынка и прибыль.

Конкурентная борьба является экономическим законом товарного производства. Конкуренция присуща всем этапам развития товарного производства.

В литературе выделяют два вида конкуренции: совершенную (свободную)

и несовершенную (монополистическую).

Характерные черты совершенной конкуренции:

• объем производства отдельной фирмы является незначительным и не оказывает влияния на цену реализуемого этой фирмой товара;

• независимость субъектов рыночных отношений;

• покупатели хорошо информированы о ценах, а если кто-то повышает цену на свою продукцию, то теряет покупателя;

• продавцы не вступают в сговор по поводу цен и действуют независимо друг от друга;

• предприятия-производители могут свободно входить на рынок и выходить с него.

Совершенная конкуренция является условием формирования рыночного механизма, образования цен и самонастройки экономической системы.

Совершенная (свободная) конкуренция существовала в наиболее широких масштабах до конца XIX в. Ей на смену в связи с накоплением капитала, концентрацией и централизацией производства и образованием монополий при-шла монополистическая (несовершенная) конкуренция.

2. Несовершенная конкуренция и ее виды

Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий свободной конкуренции.

Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа: монополистическую конкуренцию, олигополию, (чистую) монополию.

1. При монополистической конкуренции на рынке продолжает оставаться большое количество продавцов и покупателей. Но возникает новое явление – дифференциация продукта, т.е. наличие у продукта таких свойств, которые отличают его от аналогичных товаров конкурентов. Такими свойствами являются высокое качество продукта, красивая упаковка, хорошие условия продажи, выгодное месторасположение магазина, высокий уровень сервиса и т.п.

Имея такие преимущества, владелец дифференцированного продукта в определенной степени становится монополистом и приобретает возможность влиять на цену. Но так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то фирм-монополистов достаточно много и каждая из них имеет ограниченный контроль над рыночной ценой, – в этом отличительная черта монополистической конкуренции.

2. Олигополистическая конкуренция представлена таким рынком, на котором доминирует несколько фирм. Для нее характерно наличие либо однородной, либо дифференцированной продукции, а главная черта – установление цен по принципу лидерства.

Этот принцип предполагает, что большинство фирм стремится установить примерно такую же цену, как наиболее сильная на этом рынке фирма.

Явлением, обратным олигополии, является олигопсония – ситуация, когда на рынке действует несколько не продавцов, а покупателей.

3. Чистая монополия существует, когда действует один продавец, у которого нет конкурентов.

3. Чистая монополия. Двойственная роль монополии

Рисунок 10.2. Виды монополий

Характерные черты монополистической конкуренции:

• установление монопольно высоких цен и получение монопольной сверхприбыли;

• неценовая конкуренция;

• ограниченное количество продавцов;

• затрудненное вхождение на рынок товаров и услуг;

• различные виды зависимости субъектов рыночных отношений друг от

друга.

Роль монополии в экономике двойственна. Положительная сторона такой конкуренции заключается в том, что продукция монополистических компаний отличается, как правило, высоким качеством, а крупные масштабы производства позволяют снижать издержки и экономить ресурсы.

Отрицательный эффект состоит в том, что монополия, господствуя на рынке и имея большие прибыли благодаря монопольно высокой цене, ограничивает выпуск продукции. Кроме того, в условиях, когда нет конкуренции, монополия теряет стимул к повышению эффективности за счет технического прогресса.

Цель монополии – получение максимально возможного дохода посредством контроля над ценой или объемом производства на рынке. Средством достижения этой цели является монопольная цена.

Монополии образуются путем слияния нескольких компаний и имеют следующие организационные формы:

• картель –соглашение о квоте(количестве)выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта;

• синдикат –объединение с целью организации совместного сбыта продукции;

• трест –монополия, в которой объединяются и собственность, и производство, и сбыт продукции входящих в нее фирм;

• концерн –монополия с единым финансовым центром всех входящих

в нее фирм разных отраслей, но с общей технологией;

• конгломерат –объединение, основанное на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющих производственной и технологической связи со сферой деятельности головной фирмы.

Современные экономисты считают, что распространение монополии снижает экономическую эффективность, по крайней мере, по трем основным причинам.

Во-первых, объем производства, максимизирующий прибыль монополиста, ниже, чем в условиях современной конкуренции, а цена выше. Это приводит к тому, что ресурсы общества используются не в полном объеме и усиливается неравенство доходов. Монополия, безусловно, снижает жизненный уровень населения. При этом часть продукции, необходимой обществу, не производится. Иными словами, максимальная производственная эффективность не достигается.

Во-вторых, являясь единственным продавцом на рынке, монополист не стремится к снижению производственных издержек. У него не существует стимула использовать наиболее прогрессивные технологии.

В-третьих, барьеры для вступления новых форм в монополизированные отрасли, а также огромные силы и средства, которые монополисты тратят на сохранение и укрепление собственной рыночной власти, оказывает сдерживающее воздействие на экономическую эффективность.

С другой стороны, существуют весьма весомые аргументы в пользу монополии. Продукция монопольных компаний отличается высоким качеством,

что и позволило завоевать господствующее положение на рынке («Дженерал Моторс», «Кока-кола», «Эксон» и др.)

А также фирма-монополист обычно имеет более высокую прибыль, что естественно привлекает отрасль производителей. Но существуют реальные барьеры, препятствующие вступлению в отрасль. К ним относятся:

• эффект масштаба. Новым конкурентам чрезвычайно трудно войти в отрасль, т.к. это требует крупных капиталовложений;

• исключительные права. В ряде стран Европы, Америки и в России правительство предоставляет фирмам статус единственного продавца (транспортные услуги, связь, газоснабжение).

• патенты и лицензии. Правительство гарантирует патентную защиту новым продуктам и производственным технологиям, что обеспечивает производителям монопольные позиции на рынке и на определенный промежуток времени гарантирует их исключительные права.

• собственность на важнейшие виды сырья. Многие компании являются монополистами благодаря безраздельному владению источниками производственного ресурса, необходимого для производства монополизированного продукта.

Так, довольно длительное время канадская компания «ИНКО» контролировала около 90 % известных мировых запасов никеля.

Конкуренция есть самое эффективное средство достижения целей рыночной экономики и интересов всех членов общества.

Когда же продавцы заключают между собой гласное (или негласное) соглашение о разделе рынка или уровня цены, то потребители вынуждены платить большую цену за товары и сокращать объем потребления. Цены в этом

случае становятся искусственно высокими, и потребители несут экономические убытки от подавления конкуренции.

Для того, чтобы избежать эти негативные явления, государство вмешивается в рыночные процессы, используя антимонопольное регулирование:

• административный контроль над монополизированными рынками;

• организационный механизм;

• антимонопольное законодательство.

Административный контроль. В частности, это финансовые санкции, применяемые в случае нарушения антимонопольного законодательства. Также это может быть прямое расформирование фирмы, уличенной в систематическом использовании методов нечестной конкуренции и проигравшей судебный процесс.

Организационный механизм имеет своей целью антимонопольную профилактику путем последовательной либерализации рынков.

К основным организационным мерам относятся:

• снижение таможенных пошлин;

• отмена количественных квот;

• поддержка малого бизнеса;

• упрощение процедуры лицензирования, оптимизация производства, продукция которого может конкурировать с товарами монополий, и т.п.

Антимонопольное законодательство. Антимонопольное законодательство – это пакет законов, который выступает как средство поддержания баланса между конкуренцией и монополией, как средство установления официальных «правил игры» на рынке.

Рисунок 10.3. Цели антимонопольной политики

Начало антимонопольному законодательству было положено в США в 1880 г. Современное антимонопольное законодательство имеет два направления: контроль за ценами и контроль за слиянием компаний.

В России в 1991 г. принят закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» и создан Государственный

комитет по антимонопольной политике (ГКАП). Однако закон несовершенен, используется он недостаточно.

Предприятие (фирма) как основное звено рыночной экономики. Классификация фирм

Под фирмой(предприятием) понимается экономический субъект, который занимается производственной деятельностью и обладает хозяйственной самостоятельностью. Основной целью деятельности предприятия является получение прибыли.

Фирмы различаются между собой по ассортименту выпускаемой продук-ции, сферам приложения капитала и т.д.

По правовому статусу (организационно-правовым формам), в соответствии

с Гражданским Кодексом РФ, в России различают следующие типы предприятий:

• хозяйственные товарищества;

• хозяйственные общества;

• производственные кооперативы;

• государственные и муниципальные унитарные предприятия;

• индивидуальные предприниматели (частные предприятия, фирмы).

1. Хозяйственные товарищества. Хозяйственные товарищества могут создаваться в форме «полного товарищества» и «товарищества на вере» («коммандитное товарищество»). Число участников не может быть меньше двух. Участниками полных и коммандитных товариществ могут быть как индивидуальные предприниматели, так и коммерческие организации. Имущество товариществ создается за счет разделенных на доли вкладов участников, а капитал, необходимый для ведения дела, называется «складочным капиталом».

Полным товариществом (ПТ) признается товарищество, участники которого (полные товарищи), в соответствии с заключенным между ними договором, занимаются предпринимательской деятельностью от имени товарищества и несут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом. Управление деятельностью ПТ осуществляется по общему согласию всех участников. Как правило, каждый участник ПТ имеет один голос. ПТ характерны для сельского хозяйства и сферы услуг; чаще они представляют со-бой небольшие по размерам фирмы, деятельность которых достаточно легко контролировать.

В товариществе на вере наряду с полными товарищами в формировании складочного капитала принимают участие так называемые «коммандитисты», т.е. вкладчики, несущие риск убытков, связанных с деятельностью товарищества, в пределах сумм внесенных ими вкладов и не принимающие участия в осуществлении товариществом предпринимательской деятельности. Такая форма позволяет привлекать дополнительные капиталы лиц, заинтересованных в выгодном размещении своих свободных денежных средств.

2. Хозяйственные общества. Хозяйственные общества подразделяются на:

• общества с ограниченной ответственностью;

• общества с дополнительной ответственностью;

• акционерные общества.

Общество с ограниченной ответственностью (ООО).Таковым признается учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на доли, определенные учредительными документами. Участники ООО не отвечают по его обязательствам личным имуществом и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах размеров (стоимости) внесенных ими вкладов. Уставный капитал ООО составляется из стоимости вкладов его участников. ООО наиболее распространены среди мелких и средних фирм.

Что касается общества с дополнительной ответственностью (ОДО), его уставной капитал также разделен на доли определенных размеров. Однако оветственность участников такого общества значительно расширена – они несут ответственность по долям общества в одинаковом для всех кратном раз-мере к стоимости сделанных вкладов. При банкротстве одного из участников его ответственность по обязательствам общества распределяется между

отдельными участниками пропорционально их вкладам. На создание таких обществ предприниматели идут без энтузиазма.

Акционерные общества (АО) –наиболее распространенная организационная форма крупных предприятий в современной экономике, возникшая из необходимости финансирования крупных производственных проектов (на-пример, строительства железных дорог, плотин), которое было не под силу частному лицу, а иногда и государству.

Акционерное общество – это общество, уставный капитал которого разделен на определенное число акций; акционеры не отвечают по обязательствам АО и несут риск убытков в пределах стоимости принадлежащих им акций. АО бывает открытого или закрытого типа:

• открытым называется общество, участники которого могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров;

• АО, акции которого распределяются только среди учредителей или иного заранее определенного круга лиц, признается закрытым.

Учредительным документом АО является его устав; высшим органам управления – общее собрание акционеров.

Достоинства АО как организационной формы предприятий:

• возможность мобилизации больших капиталов;

• возможность быстрого перелива капитала из одной отрасли в другую;

• право свободной передачи и продажи акций, обеспечивающее существование АО независимо от изменения состава акционеров;

• ограниченная ответственность акционеров;

• разделение функций владения и управления.

Недостатки АО:

• двойное налогообложение владельцев акций (налог сначала взимается

с дохода АО, затем – с дохода акционера);

• строгая регламентация деятельности не только законодательством, но

и уставом.

3. Производственные кооперативы (ПК). ПК(артелью)признается добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной деятельности, основанной на их личном трудовом и ином участии. ПК является коммерческой организацией. Учредительным документом ПК является устав, утверждаемый общим собранием его членов. Число членов кооператива не должно быть менее пяти. Имущество, находящееся в собственности ПК, делится на паи его членов в соответствии с уставом кооператива. Кооператив не вправе выпускать акции. Член кооператива имеет один голос при принятии решения общим собранием.

4. Государственные и муниципальные унитарные предприятия. Унитарным предприятием называется коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней собственником имущество, к тому же это имущество является неделимым, т.е. оно не может быть распределено по вкладам, долям, паям. Такие предприятия создаются государством и органами местного самоуправления, наделяются ими необходимыми средствами и действуют в соответствии с целями и задачами, которые для них определяют учредители.

5. Индивидуальные предприниматели. Если отдельный гражданин занимается предпринимательской деятельностью без образования юридического лица (например, фермерское хозяйство), то он признается индивидуальным предпринимателем. Фактически это то же предприятие.

6. Предприятия в теневой экономике

Под теневой экономикой понимается скрытая от государства предпринимательская и иная экономическая деятельность, приносящая более высокую, чем в легальной сфере, прибыль в результате уклонения от налогов, обмана, подлога; занятие запрещенными видами экономической деятельности.

Суть теневой экономики – это выведение экономической деятельности из-под государственного и иного законного контроля.

Основная причина существования теневой экономики – чрезмерное налогообложение.

Все предприятия, с точки зрения легальности способов осуществления ими своей деятельности, можно разделить на:

• предприятия, не скрывающие свои доходы;

• предприятия, частично скрывающие свои доходы – белая экономика;

• предприятия, полностью скрывающие свои доходы – серая экономика;

• предприятия, занимающиеся запрещенными видами деятельности – черная экономика.

Теневая экономика имеет свою валюту «черный нал» – рубли и доллары, движение которых не контролируется государством; свои «банки» – обналичивающие предприятия, через которые происходит обмен «белой» валюты на «черную», финансовые центры всех операций; «прачечные» – превращающие (отмывающие) незаконно полученные средства во вполне легальные (игорные предприятия, лотереи и т.п.).

В результате применения различных методов были получены и публиковались следующие оценки масштабов теневой экономики (в % к ВВП) по странам, различающиеся в ряде случаев между собой в несколько раз: по Австрии - от 4 до 9 %, по Бельгии - от 2 до 20 %, по Франции - от 6 до 9 %, по ФРГ - от 3 до 15 %, по Великобритании - от 2 до 8 %, по США - от 4 до 30 %.

7. Предпринимательство и бизнес. Понятие бизнес-плана

Предпринимательство – хозяйственная деятельность с использованием новизны, риска, изобретательства с целью получения доходов. В широком смысле это предприимчивость, инициативность, активность в сфере экономики; в узком – экономическая деятельность собственника или хозяйственного субъекта.

Предпринимательство характеризуется следующими чертами:

• новаторство;

• ответственность за принимаемые решения и их последствия и сопряженный с этим риск. Не связанная с ответственностью деятельность – это не предпринимательство, а простое распорядительство по поручению;

• ориентация на достижение экономического и морального успеха;

• обеспечение развития и совершенствования экономики, ее постоянное обновление, создание инновационной среды, ломающей традиционные структуры и открывающей дорогу новому.

Предпринимательство является одной из форм бизнеса. Бизнес – это система, охватывающая хозяйствующие субъекты и интегрирующая их деятельность в одно целое. Он чаще всего характеризуется как:

• дело (работа);

• любой вид деятельности, приносящий доход или личную выгоду (афера – это тоже бизнес);

• система ведения дел или система, которую мы создали для удовлетворения наших желаний.

Суть бизнеса заключается в том, что каждый субъект рыночной экономики занимается своим делом, и в то же время в обществе отработаны такие механизмы, благодаря которым подобный бизнес не наносит ущерба другим людям, легально реализующим собственные экономические инициативы, предприимчивость, деловую хватку.

Классификация форм бизнеса осуществляется на основе самых разнообразных критериев:

• с учетом размеров различают мельчайший, мелкий, средний и крупный бизнес;

• по формам собственности можно выделить частный, государственный, коллективный бизнес;

• с учетом сферы приложения капитала говорят о бизнесе в промышленности, торговле, образовании и т.д.;

• по правовому положению можно выделить индивидуальные фирмы, полное товарищество, коммандитное товарищество на вере, кооператив, смешанное общество и т. д.

• потребительский (домашнее хозяйство) и трудовой (сделки наемного труда и т.д.) бизнес.

Одной из разновидностей предпринимательской деятельности является коммерция –торговая деятельность людей, направленная на получение торговой прибыли. Основная цель современной коммерции – всестороннее обслуживание непосредственно производства и рационализация сферы обращения.

К новейшим видам предпринимательской деятельности можно отнести лизинг (своеобразное сочетание аренды и кредита для реализации средств производства), факторинг (деятельность, ускоряющая торговые сделки путем покупки у производителей продуктов фирмы), инжиниринг, консалтинг, мерчендайзинг (торговля за свой счет под торговой маркой известной компании, за что уплачивается соответствующая сумма) и др.

Бизнес-план –это комплексный план развития фирмы, разрабатывающийся на 3–5 лет и являющийся отчетным документом и главным обоснованием инвестиций.

Бизнес-план – это результат исследований деятельности фирмы в конкретном направлении, поэтому в нем должны быть сбалансированы цели и задачи фирмы с ее реальными финансовыми возможностями, обоснована экономическая целесообразность направления развития фирмы, рассчитана ожидаемая экономическая эффективность деятельности фирмы, определены источники финансирования деятельности фирмы.

Последнее особенно важно, так как в бизнес-плане должно быть определено, что, в каком объеме будет финансироваться за счет своих ресурсов, а что – за счет привлечения инвесторов со стороны.

Разработка бизнес-плана позволяет предотвращать возможные ошибки и ускоряет становление предприятия. Кроме того, наличие хорошо продуманного бизнес-плана производит благоприятное впечатление на потенциальных инвесторов и компаньонов фирмы, на всех, с кем предприятие имеет и может иметь деловые отношения,

Структура и содержание бизнес-плана не регламентированы. Все это зависит от характера, отрасли и технологии производства. Тем не менее есть разделы, так или иначе входящие в бизнес-планы любых предприятий. К ним относятся:

1. Цели и задачи фирмы.

2. Обобщенное резюме; основные и исходные данные о фирме и самом бизнес-плане.

3. Описание товаров или услуг, предоставляемых фирмой.

4. Аналитическая оценка конъюнктуры рынка, объема продаж.

5. План-программа действий фирмы и организационные меры достижения целей.

6. Ресурсное обеспечение деятельности фирмы.

7. Финансовый план и стратегия финансирования.

8. Оценка риска и страхование от случайностей рыночной конъюнктуры.

9. Эффективность сделки и т.д.