候選人想在激烈的選戰中勝出，除了靠平時選民服務及長期建立的個人形象外，選情分析、選戰策略規劃及政見擬訂更是影響勝選關鍵。

調查目的

要擬訂選民認同的選戰策略及提出選民在乎的政見，除可從平時與選民互動中瞭解外，透過民意調查是最快速取得選民想法與意見的科學方法，更可透過民意調查篩選出最佳的選戰策略及政見。

有學者指出民調在選舉中所扮演的角色：探求民意、增加潛力、提供形象資訊、評估情勢、評估第3位以上候選人的影響、為政見定位及瞭解政敵的弱點。