廣告效果調查

廣告效果調查分事前與事後調查。 

事前調查(廣告試查)，是在廣告播放前對目標對象進行小樣本的質化研究，瞭解消費者對該廣告的反應及看法，做為廣告表現改善之參考。 

事後調查是在廣告播出一段時間裡，對目標對象進行大樣本量化研究，以測定廣告實際效果，做為修正下一波廣告策略和奠定量化基礎。 

調查目的

廣告可能無法馬上影響消費者立即購買行為，但可能馬上影響消費者各種態度，廣告效果包括對消費者使用與購買行為、產品與品牌態度等的影響。

廣告效果除瞭解是否有足夠目標族群接觸廣告外，也需瞭解消費者對品牌或公司認知度是否提升，廣告傳達訊息是否被記住、理解及是否能說服目標族群購買，也都是重要的評估指標。

評估指標

◎廣告接觸率。

◎品牌知名度。

◎喜好度。

◎品牌聯結度。

◎內容理解度。

◎內容記憶度。

◎創意度。

◎說服力。

◎促購度。