生活型態研究

調查目的

為避免散彈打鳥浪費資源，企業進行產品或服務推廣前都會先依據消費者對於產品或服務不同需求、消費行為，將市場區分為幾個群體進而決定目標族群、找出訴求對象及行銷策略。

以往市場區隔大多利用人口統計變數(如性別、年齡、職業、地理)，近來發現生活型態(如個性、生活型態)、消費者行為(如使用率、使用量)及使用利益(如功能性利益、情感利益)區隔方法更能突顯消費群差異性及瞭解目標族群輪廓，其中又以生活型態(Life Style)區隔最廣為應用。