1. 品牌的好處
對老闆來說，最重要的是做自有品牌到底有什麼好處？投資有沒有辦法回收？列舉幾個好處如下：
( 1 ) 允許高價策略
以咖啡為例，一般超商的咖啡只要50元左右，就可以喝到與星巴克一樣等級的咖啡（此乃根據消費者盲測結果, 兩者的咖啡無太大差異），但星巴克的咖啡卻可以賣到150元左右，因為星巴克透過品牌傳遞了休閒文化的價值，使其品牌在消費者心中有難以取代的價值。
( 2 ) 鼓勵重複購買、創造持續穩定的利潤
好的品牌承諾或體驗能夠讓顧客回過頭來購買，可建立品牌的忠誠度，持續創造穩定的客群，創造良好的營收。
( 3 ) 有助日後推廣其他新產品
成功的品牌可以延伸到公司的其他產品，即所謂的品牌延伸，例如從米其林的故事來看，不論是經營本業輪胎、抑或是跨界將品牌延伸到《米其林指南》的美食評鑑，該品牌都十分懂得與人們建立情感上的聯繫、據此走進消費者的生活，並且進而建立起長期的品牌忠誠度和品牌信譽。
( 4 ) 對員工的號召力、建立員工的認同感
或許很多大企業的薪資並不高，但因為求職者認同該品牌，希望能夠成為該形象的一份子。擁有鮮明形象的品牌，比較容易找到志同道合的工作伙伴加入。
( 5 ) 擺脫價格競爭
擁有品牌才可以在無形的面向做競爭，例如服務、承諾、便利…等。
2. 品牌經營策略
企業的經營實屬不易，業主在經營品牌的過程中，多半全心致力於產品研發與客戶維護，對於品牌的發展，往往無太多的時間、精力和資源做有效的策略規劃與管理。
品牌的發展與維護為企業是否能夠永續經營的重要關鍵之一；若要將品牌國際化，經常碰到國際法律、財務、資金上的問題，讓品牌國際化受到阻礙。
透過國際品牌經紀人，企業可以良好對接所需要的資金與授權，提供企業發展上的無限可能。同時提供企業在品牌發展上所需要的相關資源，讓業主可以無後顧之憂地發展本業，藉由國際品牌經紀人為橋樑，協助所輔導企業從小變大，從單店變連鎖，從傳統走向創新、從國內走向國際化。
3. 品牌的定位
一個好的品牌定位，必須要符合以下三個條件：
1. 展現企業的優勢：
企業的優勢，也就是核心競爭力、品牌得賴以生存的競爭武器、顧客會願意花錢購買。因為消費者面對眾多品牌，可以很容易比較出各品牌的優缺點。在做品牌定位的時候，很多品牌業者會執著於製造出客戶喜歡的形象，卻忽略了這個形象與企業文化的契合度。因為品牌是一種感覺，感覺來自客戶與品牌的接觸過程，當客戶發現這個品牌與心目中的印象不同時，會產生一種被欺騙或背叛的感覺。例如餐廳標榜使用天然健康的食材，結果被發現使用大量化學原料，此對品牌來說是很嚴重的傷害！
2. 滿足目標客戶的需求：
客戶是所有策略與市場區隔的基礎，必須瞭解兩個重點：
a)顧客的需求
需求可以分成表面的需求跟實際的需求，必須具備解讀客戶需求的精準眼光，才能夠用有效打動人心。例如當你詢問健身房運動的年輕男女，為什麼要做運動？他們可能會回答因為我想要健康減重，但你會發現這些人是因為健美身材可以吸引更多年輕異性。因此，想要「擁有健美身材」只是表面的需求，「吸引異性」才是實際的需求。
b)顧客的行為模式
除了基本人口統計資料，必需要知道目標客戶什麼時候使用你的產品或服務？什麼時候會購買？在什麼地方購買？願意會花多少錢購買？購買的頻率是如何？左右購買的考量點是什麼？
c)顧客輪廓
必須很清楚描述你的目標顧客是什麼樣的人，不只是性別、年齡、職業、收入、家庭狀況…，連他們對品牌的喜好、價值觀、行為模式都要能夠定義出來。
3. 與競爭者的差異：
孫子說「知己知彼，百戰不殆」，一定要充分瞭解競爭對手，才能在市場上表現出與眾不同的品牌形象。因此需要分析競爭對手的主要「競爭策略」，才能找到市場的突破點。舉一些常見的競爭策略如下：
a)問題與解決方案
品牌不停提醒客戶所遭遇的問題，用明示或暗示的手法告訴客戶，公司的產品正好提供解決之道。
b)產品特色
強調產品特性，客戶可以從中得到好處來吸引客戶。
c)最佳CP值
高CP值其實就是比較好聽的低價策略，強調花一樣的價格，卻可以得到最大的性價比。
d)個性化訴求
針對消費者想要與眾不同的需求所衍生的策略，鮮明的描述出使用該品牌的客戶，會有什麼樣與眾不同的價值觀或是人格特質。如Apple塑造出來的就是「時尚」的形象。
4. 品牌經營常見的錯誤
品牌經營常見的錯誤有以下幾種：
a)形象不一致，造就錯亂的品牌！
每一次與顧客的接觸，不論機會深淺，都是一次對品牌產生「印象經驗」的機會。很多品牌業者在做品牌的時候，只把精神集中在廣告上，而忽略了其他的接觸點。如果接觸點傳達不一致的品牌形象，會造成什麼結果呢？假設今天顧客瀏覽了一個品牌網站 (接觸點1)，版面的顏色非常鮮豔大膽，會覺得這個品牌是活潑前衛的。當進到該品牌的辦公室(接觸點2)，發現裝潢很低調保守的。若顧客在廣告以外的接觸點收到不一樣的訊息，會造成其極其困惑的品牌體驗，讓之前廣告的效果大打折扣。
b)太多重點因而失焦
很多品牌業者做品牌容易失焦，因為他們想要在短短的廣告接觸時間內，把所有的優點都跟客戶溝通，結果客戶一樣也記不得！
c)自吹自擂自己的產品有多棒，不在乎顧客的需求!
客戶的注意力是有限的，在有限的時間內想要傳達所有優點，是絕對不可能的事情，只能挑選客戶最在乎的重點來溝通。以賣車為例，如果目標客戶只在乎安全性，根本不在乎價錢，可是你卻一直跟他說車子是如何的便宜又省油，對他會有意義嗎？
d)每次接觸都傳達不同的訊息
有的品牌雖然一次只溝通一件事，但是他們每次出擊的時候都選不一樣的重點，導致最後客戶什麼都記不住。若有明確的定位，就能夠朝著同一個方向努力，累積品牌在客戶心中的印象。
e)很會賣產品，不會做品牌！
每次新品上市的時候，大多數的老闆都很願意花錢做行銷，而所有的行銷重點都聚焦在產品功能上，而不是在品牌上，消費者對產品功能認知清楚，對品牌印象卻很模糊，很難在客戶心中累積「品牌的感覺」。