Marketing and Analysis

After completing the course, the student will be able to solve problems and make decisions through the use of quantitative and optimization models.

Al finalizar el curso el alumno será capaz de resolver problemas y tomar decisiones a través de la utilización de modelos cuantitativos y de optimización.

At the end of this course, students should have a clearer perspective of consumer behavior analysis as a foundation for making Marketing decisions. They should be able to analyze the implications that consumer behavior has for areas such as marketing, public policy, and ethics; understand more about their own consumer habits, resulting in personal and professional growth through the enhancement of their abilities to work collaboratively, honestly, responsibly and respectfully within society; improve their critical thinking, creativity and problem-solving abilities, applied to consumer information analysis, organizing the information obtained into a significant conceptual framework, in which concepts and theories from psychology, sociology, and anthropology, disciplines on which consumer analysis is based, should be critically assessed.

Al finalizar este curso el alumno será capaz de:

• Tener una perspectiva amplia del análisis de la conducta de consumo como base fundamental para tomar decisiones de Mercadotecnia.

• Analizar las implicaciones que el comportamiento de consumo tiene para áreas como la mercadotecnia, la política pública y la ética;

• Comprender más sobre su propia conducta de consumo propiciando el logro del desarrollo personal y profesional mediante el desarrollo de sus habilidades para trabajar colaborativamente, con honestidad, responsabilidad y respeto a las personas y a la sociedad; mejorará sus habilidades de pensamiento crítico, creatividad y solución de problemas, aplicadas al análisis de información de los consumidores, organizando esta información en un marco conceptual significativo, donde se valoren críticamente conceptos y teorías aportadas por la psicología, la sociología y la antropología, disciplinas sobre las que se sustenta el análisis de los consumidores.

After completing the course the student will be able to plan and design a marketing communication campaign using the digital platforms most suited to the communication needs of a brand and the profile of the target clients and consumers. To achieve this, the student will understand consumer use of new communications technologies in order to choose the most suitable channels for the campaign.

Al finalizar el curso el alumno será capaz de planificar y diseñar una campaña de comunicación de mercadotecnia empleando las plataformas digitales más adecuadas a las necesidades de comunicación de una marca y al perfil de sus consumidores y clientes meta. Para lograr esto el alumno entenderá el consumo de las nuevas tecnologías de comunicación por parte de los consumidores con el fin de elegir los canales más pertinentes en la campaña.