1. ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการโฆษณา

คำว่า “โฆษณา” ในพจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน พุทธศักราช ๒๕๔๒ มีความหมายว่า “ เผยแพร่หนังสือออกไปยังสาธารณชน ป่าวร้อง ป่าวประกาศ เช่น โฆษณาสินค้า เป็นต้น ” ในความหมายนี้สามารถจะอธิบายได้ว่า งานด้านการโฆษณาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการชี้แจง ประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ ธุรกิจการค้า การประกาศเชิญชวน หรือการรณรงค์เพื่อจุดประสงค์ประการใดประการหนึ่ง เป็นลักษณะของการสื่อสารข้อมูลไปยังกลุ่มเป้าหมาย

การออกแบบโฆษณา จัดเป็นงานออกแบบพาณิชยศิลป์ ซึ่งหมายถึง การออกแบบเกี่ยวกับธุรกิจการค้า การโฆษณาประชาสัมพันธ์ เพื่อให้ผู้บริโภค ถือเป็นงานศิลปะที่จัดทำขึ้นโดยมุ่งประโยชน์ทางการค้าเป็นสำคัญ ลักษณะของงานที่ออกแบบเป็นงานซึ่งมีจุดเด่นเน้นที่ความแปลกตาในด้านของรูปแบบ สีสัน ลวดลาย ซึ่งสามารถโน้มน้าว หรือดึงดูดผู้พบเห็นให้เกิดความสนใจ

อาจกล่าวได้ว่า การออกแบบโฆษณาเป็นการออกแบบเพื่อการสื่อสารให้ข้อมูลและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ การบริการ และแนวคิดจากบุคคล หรือองค์กรหนึ่งไปสู่กลุ่มเป้าหมาย เพื่อหวังผลทางธุรกิจ หรือเพื่อการเผยแพร่ข้อมูลและเสนอแนวคิดบางประการ อย่างไรก็ตาม การออกแบบโฆษณาเพื่อใช้เป็นเครื่องมือในการสื่อสาร นอกจากจะมีการนำเสนอเนื้อหาที่ต้องการสื่อแล้ว ยังต้องการคุณภาพด้านความงามทางศิลปะเข้าไปเป็นส่วนประกอบที่สำคัญอีกด้วย

จุดมุ่งหมายของการโฆษณา

การโฆษณา เป็นวิธีการสื่อสารที่มุ่งหวังให้เกิดผลตามที่ต้องการของผู้โฆษณา ซึ่งรูปแบบของการโฆษณามีหลากหลาย โดยแต่ละรูปแบบก็จะมีเป้าหมายและหลักการที่แตกต่างกันออกไป ดังนี้

1. การโฆษณาเพื่อความเข้าใจร่วมกันในสังคม

เป็นลักษณะการโฆษณาที่ไม่หวังผลทางธุรกิจ ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นของหน่วยงานทางราชการ

2. การโฆษณาเพื่อรณรงค์หรือต่อต้าน

เป็นโฆษณาที่โน้มน้าวใจให้ผุ้ชมเห็นดีเห็นงาม และให้ความร่วมมือ หรือต่อต้านสิ่งใดสิ่งหนึ่ง

3. การโฆษณาเชิญชวนเพื่อผลทางธุรกิจ

เป็นโฆษณาเพื่อการค้า การออบแบบใช้ภาพและคำ เน้นเป็นพิเศษ โน้มร้าวจิตใจให้ผู้พบเห็นเกิดความสนใจต้องการซื้อสินค้าหรือใช้บริการนั้น

จุดมุ่งหมายของการโฆษณาในแต่ละประเภท แม้เป้าหมายจะต่างกัน แต่วิธีการสื่อสารล้วนเป็นหลักการเดียวกัน คือ ต้องสามารถโน้มน้าวใจกลุ่มเป้าหมายหรือผู้บริโภคได้ ดังนั้น การออกแบบโฆษณานอกจากความงามของภาพแล้ว การรังสรรค์คำ ข้อความ หรือประโยค ก็ต้องมีศิลปะ และต้องกระทบใจทำให้ผู้พบเห็นเกิดความรู้สึกคล้อยตามได้

2. ทัศนศิลป์กับงานโฆษณา

งานทางด้านศิลปะ นับว่ามีบทบาทต่อสังคม และเศรษฐกิจในการเพิ่มมูลค่า หรือสร้างรายได้ หรือสร้างความสำเร็จให้กับสินค้า ผลิตภัณฑ์ หรือการบริการ งานศิลปะโฆษณาถือว่าเป็นสื่อกลางที่ช่วยในการสร้างความเข้าใจระหว่างผู้สร้างและผู้ใช้งานศิลปะ โฆษณาที่ถูกสร้างขึ้นไม่ว่าจะเป็นรูปแบบการโฆษณาด้วยวิธีการใดๆ ก็ตามสามารถจะชักนำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในด้านต่างๆได้

ความหมายและลักษณะของโปสเตอร์เพื่อการโฆษณา

โปสเตอร์ หมายถึง ภาพที่สามารถสื่อสาร บอกถึงรายละเอียดให้ผู้พบเห็นเข้าใจความหมายได้อย่างรวดเร็วในระยะเวลาอันสั้น ปัจจุบันการทำโปสเตอร์จะใช้วัสดุอย่างหลากหลาย นอกจากจะใช้เป็นแผ่นกระดาษแล้ว ก็ทำเป็นแผ่นป้ายที่มีขนาดใหญ่ และใช้เทคนิคที่เรียกว่าอิงค์เจ็ตบนพื้นผิวผ้า ไม้ พลาสติก ฯลฯ ซึ่งมีการแข่งขันกันทั้งทางด้านการออกแบบ และเทคนิควิธีเพื่อจูงใจผู้คน

โปสเตอร์ที่พบเห็นกันทั่วไป มีมากมายหลายชนิด ไม่ว่าจะเป็นโปสเตอร์โฆษณาสินค้า โปสเตอร์รณรงค์ต่อต้าน เชิญชวน โปสเตอร์ประชาสัมพันธ์ โปสเตอร์หาเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้ง ฯลฯโดยมีการนำโปสเตอร์ไปติดตั้งไว้ตามสถานที่ต่างๆ เช่น ตามป้ายโฆษณา ริมถนน ป้ายรถประจำทาง ผนังอาคารโดยเฉพาะบริเวณสถานที่ที่มีผู้คนพลุกพล่าน ในย่านชุมชน ศูนย์การค้า เป็นต้น

ประเภทของโปสเตอร์เพื่อการโฆษณา

สามารถแบ่งได้หลายประเภท ขึ้นอยู่กับว่าจะใช้อะไรเป็นเกณฑ์ ในที่นี้จะใช้ลักษณะการออกแบบเป็นเกณฑ์ ซึ่งสามารถแบ่งโปสเตอร์ได้เป็น ๓ รูปแบบ ซึ่งในแต่ละรูปแบบของโปสเตอร์โฆษณาแม้จะมีหลักการในการออกแบบที่แตกต่างกัน แต่ก็ล้วนมีจุดมุ่งหมายเดียวกัน คือ เผยแพร่ข้อมูล และมีลักษณะพิเศษด้านการโน้มน้าวใจต่อ ผู้พบเห็น

โปสเตอร์ที่มีเฉพาะรูปภาพ

เป็นโปสเตอร์ที่ใช้วิธีการทางทัศนศิลป์ โดยใช้ภาพวาด ภาพถ่าย ภาพกราฟิก ฯลฯ ตามที่ออกแบบ ไม่มีตัวอักษรปรากฏภาพประกอบจึงต้องมีบทบาทสำคัญ โดยภาพจะถูกออกแบบให้สื่อสารข้อมูลได้ชัดเจน ดูแล้วสามารถเข้าใจได้เลย โดยไม่ต้องการคำอธิบายใดๆ การสร้างสรรค์โปสเตอร์ประเภทนี้ จะมี ดังนี้

1. ออกแบบให้มีจุดสนใจอยู่เพียงจุดเดียว

2. ภาพต้องสื่อความหมายที่เข้าใจได้ชัดเจน

3. สีสันสะดุดตา โดยใช้หลักจิตวิทยาของสี

โปสเตอร์ที่มีเฉพาะตัวอักษร

เป็นโปสเตอร์โฆษณาที่มุ่งสื่อสารข้อมูลโดยใช้คำ หรือข้อความที่เป็นตัวอักษร ตัวอักษรจะมีบทบาทสำคัญมาก โปสเตอร์ที่โดนใจจะต้องมีข้อความ หรือคำคมที่อ่านแล้วสะดุดใจ หรือมีการออกแบบตัวอักษรที่แปลกใหม่ในการถ่ายทอดข้อมูล ซึ่งหลักในการสร้างสรรค์โปสเตอร์แบบนี้จะมี ดังนี้

1. ออกแบบตัวอักษรให้มีความสะดุดตาและให้ความรู้สึกที่สอดคล้องกับเนื้อหา

2. ใช้ตัวอักษรที่อ่านได้ชัดเจน เห็นได้แต่ไกล ข้อความถูกต้องตรงตามความหมาย

3. มีสีสันสะดุดตา มีหลักการเลือกใช้สีที่เด่นมีความสดเข้มของสี

ต้องคำนึงเสมอว่าตัวอักษรเป็นเสมือนภาพ ต้องออกแบบให้มีความเด่นชัด โดยใช้องค์ประกอบของทัศนธาตุในเรื่องรูปร่าง รูปทรง และพื้นผิว การออกแบบโปสเตอร์ที่มีเฉพาะตัวอักษรนั้น ผู้สร้างสรรค์ต้องอาศัยความคิดสร้างสรรค์ทางภาษาค่อนข้างมาก เพราะต้องใช้คำน้อยแต่ให้ได้ความหมายลึกซึ้ง ซึ่งอาจใช้องค์ประกอบทางการคิด ๓ ประการ มาเป็นแนวทางในการสร้างสรรค์ คือ

• ทำอย่างไรจึงจะสร้างความเร้าใจเมื่อได้เห็น

• ทำอย่างไรจึงจะเกิดความเข้าใจความหมายร่วมกันได้เมื่อได้ รับรู้

• ทำอย่างไรจึงจะโน้มน้าวจิตใจต่อการรับรู้

โปสเตอร์ที่มีรูปภาพและตัวอักษร

โปสเตอร์เพื่อการโฆษณาในรูปแบบนี้ จะสื่อสารข้อมูลโดยใช้รูปภาพและตัวอักษรที่ประสานสัมพันธ์กัน คือ ทั้งรูปภาพและตัวอักษรจะสื่อความหมายไปในทิศทางเดียวกัน และใช้พื้นที่ที่เป็นภาพกับพื้นที่ที่เป็นข้อความ หรือคำในขนาดที่ใกล้เคียงกัน เนื่องจากทั้งรูปภาพและตัวอักษรเป็นองค์ประกอบสำคัญ จึงต้องใช้ทักษะในการออกแบบจัดวางที่มีส่วนเด่นและส่วนรองตามจุดที่ต้องการเน้นและส่วนประกอบให้มีความเหมาะสมสอดคล้องกลมกลืนกัน ซึ่งมีหลักการสร้างสรรค์ ดังนี้

1. กำหนดถ้อยคำ หรือหัวเรื่องให้กระชับ ชัดเจน

2. ออกแบบตัวอักษร ให้ชื่อเรื่องและถ้อยคำให้มีขนาดที่ลดหลั่นกัน

3. ออกแบบภาพที่สามารถสื่อความหมายได้สมบูรณ์

4. ออกแบบให้มีสีสันที่ช่วยดึงดูดความสนใจ

หลักการออกแบบโปสเตอร์เพื่อการโฆษณา

งานทัศนศิลป์ในการออกแบบเพื่อการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ไม่ว่ารูปแบบใดก็ตามจะต้องอาศัยหลักการจัดองค์ประกอบสำคัญ ๓ ประการมาเป็นแนวทาง ดังนี้

1. ความเป็นเอกภาพ หมายถึง การรวมกันเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน ไม่แบ่งแยกออกเป็นหลายรูปแบบ

2. ความมีสมดุล หมายถึง ไม่ควรเอนเอียงหรือหนักไปข้างใดข้างหนึ่งจนเกินไป

3. การโน้มน้าวใจ หมายถึง ผลงานที่ออกแบบมา ทั้งรูปภาพ ตัวอักษร และการใช้ภาษาจะต้องสามารถทำให้เกิดการจูงใจ เร้าใจให้ผู้พบเห็นเกิดความสนใจ

ภาพการ์ตูนกับการออกแบบโปสเตอร์

ในการออกแบบโปสเตอร์เพื่อการโฆษณา นอกจากจะใช้ภาพวาด ภาพถ่าย ภาพกราฟิก ฯลฯ แล้วภาพประกอบอีกชนิดหนึ่งที่นำมาใช้กันมาก คือ ภาพการ์ตูน โดยเฉพาะการออกแบบเพื่อนำใช้ในกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเด็ก หรือกับบุคคลทั่วไปที่ต้องการสื่อให้เข้าใจง่าย หรือใช้ในงานแวดวงทางการเมือง ซึ่งการ์ตูนที่นำมาใช้ มีทั้งที่เป็นการ์ตูนเสียดสีสังคม การ์ตูนที่วาดเลียนแบบบุคคลที่มีชื่อเสียง การ์ตูนภาพสัตว์ หรืออื่นๆ ความสนใจของผู้ชมที่ดูโปสเตอร์

ขั้นตอนการออกแบบโปสเตอร์เพื่อการโฆษณา

ขั้นตอนในการสร้างสรรค์ผลงาน สามารถปฏิบัติตามแนวทาง ดังนี้

1. ศึกษา หรือเลือกหัวข้อภาพโปสเตอร์ที่ต้องการสื่อสาร

2. วิเคราะห์หัวข้อที่เลือกว่าต้องการสื่อถึงเรื่องใด และมีจุดมุ่งหมายที่ต้องการให้เกิดผลต่อกลุ่มเป้าหมายอย่างไร

3. ออกแบบ หรือร่างภาพประกอบ คิดคำ ถ้อยคำ สโลแกน หรือคำขวัญประกอบภาพโปสเตอร์

4. ออกแบบตำแหน่งการจัดวางภาพตามเนื้อหา โดยจะออกแบบเป็นแนวตั้ง หรือแนวนอนก็ได้ตามความเหมาะสม

5. ร่างภาพตามหลักการจัดองค์ประกอบศิลป์ โดยมีจุดเด่นของภาพที่มีทั้งภาพประกอบ และมีตัวอักษรแสดงข้อความ

6. เตรียมสีให้พร้อมใช้สีตามความถนัด ระบายสี ตกแต่งภาพให้ดูสวยงาม มีสีสันสะดุดตา

7. ตรวจสอบผลงานที่จัดทำเสร็จเรียบร้อยแล้ว

2ให้นักเรียนวาดภาพโฆษณาใน ลิ้งค์ที่ให้อ่าน หรือภาพที่นักเรียนหาเองก็ได้ 1ภาพ ระบายสีให้สวยงาม ทำงานเสร็จในคาบเรียน บวกเพิ่ม3คะแนน ทำเสร็จในวันนี้ถ่ายรูปส่งบวก2คะแนน ถ้าไม่เสร็จส่งวันไหนก็ได้นะคะคะแนนตามผลงาน งานที่ทำ ทำให้เหมือนและสวยงามนะคะ

แบบทดสอบท้ายหน่วยที่ 5

ให้นักเรียนเขียนโจทย์ และเขียนคำตอบที่ถูก ลงในกระดาษสมุด เขียนชื่อเลขที่มุมบนขวามือของกระดาษ

1. หลักสำคัญของการออกแบบโฆษณา คืออะไร

ก. ออกแบบสำหรับธุรกิจการค้า

ข. ใช้เป็นเครื่องมือในการสื่อสาร

ค. เน้นที่ความแปลกใหม่ในด้านรูปแบบ

ง. ต้องการสื่อความเข้าใจให้ตรงกันระหว่างผู้ออกแบบ และผู้พบเห็น

2. การโน้มน้าวใจ หมายถึงข้อใด

ก. ตัวอักษรขนาดใหญ่

ข. ไม่หนักไปข้างใดข้างหนึ่ง

ค. การใช้ภาษาถูกต้องน่าสนใจ

ง. เร้าใจให้ผู้พบเห็นเกิดความสนใจ

3. การเรียนรู้วิธีการออกแบบโฆษณามีความสำคัญอย่างไร

ก. สามารถบรรยายวิธีการเลือกหัวข้อในการออกแบบโฆษณา

ข. สามารถบรรยายวิธีการใช้งานทัศนศิลป์ในการออกแบบโฆษณา

ค. สามารถบรรยายจุดมุ่งหมายในการสร้างสรรค์งานออกแบบโฆษณา

ง. สามารถบรรยายวิธีการวิเคราะห์หัวข้อเรื่องในการออกแบบโฆษณา

4. โปสเตอร์ที่ไม่มีตัวอักษรปรากฏหรือมีน้อย จัดเป็นโปสเตอร์ประเภทใด

ก. โปสเตอร์ที่มีเฉพาะรูปภาพ

ข. โปสเตอร์ที่มีเฉพาะตัวอักษร

ค. โปสเตอร์ที่มีจุดสนใจหลายจุด

ง. โปสเตอร์ที่มีทั้งรูปภาพและตัวอักษร

5. โปสเตอร์ที่ใช้คำหรือข้อความที่เป็นตัวอักษรเป็นหลัก จัดเป็นโปสเตอร์ประเภทใด

ก. โปสเตอร์ที่มีเฉพาะรูปภาพ

ข. โปสเตอร์ที่มีเฉพาะตัวอักษร

ค. โปสเตอร์ที่มีจุดสนใจหลายจุด

ง. โปสเตอร์ที่มีทั้งรูปภาพและตัวอักษร

6. โปสเตอร์ที่ใช้พื้นที่สำหรับรูปภาพและตัวอักษรที่เท่ากัน จัดเป็นโปสเตอร์ประเภทใด

ก. โปสเตอร์ที่มีเฉพาะรูปภาพ

ข. โปสเตอร์ที่มีเฉพาะตัวอักษร

ค. โปสเตอร์ที่มีจุดสนใจหลายจุด

ง. โปสเตอร์ที่มีทั้งรูปภาพและตัวอักษร

7. การชี้แจงเกี่ยวกับแผนงานหรือนโยบายของหน่วยงานทางราชการ เป็นการโฆษณาเพื่อจุดประสงค์ใด

ก. เพื่อผลทางธุรกิจ

ข. เพื่อสืบสานวัฒนธรรม

ค. เพื่อรณรงค์หรือต่อต้าน

ง. เพื่อความเข้าใจร่วมกันในสังคม

8. เพราะเหตุใด โปสเตอร์ภาพการ์ตูนจึงมีลักษณะของ

ตัวการ์ตูนไม่เหมือนกัน

ก. เพราะมีการจัดองค์ประกอบศิลป์แตกต่างกัน

ข. เพราะต้องการสื่อความหมายให้แตกต่าง

ค. เพราะเป็นการสะท้อนบุคลิกของผู้วาด

ง. เพราะผู้วาดไม่มีความสามารถ

9. ขั้นตอนแรกของการออกแบบโปสเตอร์เพื่อการโฆษณาคืออะไร

ก. ออกแบบร่างคร่าวๆ

ข. วิเคราะห์หัวข้อเรื่อง

ค. เลือกหัวข้อโปสเตอร์

ง. ร่างภาพตามหลักองค์ประกอบ

10. โปสเตอร์ หมายถึงข้อใด

ก. ภาพศิลปะที่สวยงาม

ข. ภาพศิลปะที่มีองค์ประกอบศิลป์สมบูรณ์

ค. ภาพศิลปะที่บอกรายละเอียดครบถ้วนของทัศนธาตุ

ง. ภาพศิลปะที่สื่อสารให้เข้าใจความหมายในเวลาสั้นๆ