Jeder einzelne Teilnehmer innerhalb einer Marktwirtschaft trägt durch seine Kaufentscheidungen dazu bei, die Höhe, Struktur und auch Art der Nachfrage am Markt zu beeinflussen.
Die Nachfrage nach einem Gut/Produkt/Dienstleistung ist abhängig von:
- Preis
- Preis im Wettbewerb stehender Güter
- Einkommenssituation der Nachfrager
- Bedürfnisstruktur
- Ersparnissen
- Kreditmöglichkeiten