Урок № 11.Сутність, принципи та функції маркетингу, його види.
https://naurok.com.ua/sut-principi-metodi-ta-cili-marketingu-262082.html
Маркетинг — це діяльність,
набір інструментів і процесів для створення
комунікації,
доставки та обміну пропозиціями,
які мають цінність для споживачів, клієнтів, партнерів та суспільства в цілому.
Маркетинг - вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб шляхом обміну.
До основних елементів комплексу маркетингу відносяться:
товар, ціна, розподіл, просування.
До засобів просування відносять:
-рекламу;
-стимулювання збуту;
-персональний продаж;
-зв'язки з громадськістю (public relations)
Принципи маркетингу наступні:
- свобода вибору цілей і стратегій функціонування та розвитку;
- звернення до споживача;
- спрямованість на кінцевий результат;
- комплексний підхід до вирішення маркетингових проблем;
- оптимальне поєднання централізації і децентралізації;
- активна політика;
- науковий підхід до вирішення маркетингових проблем;
- гнучкість у досягненні встановлених цілей;
- наявність відповідної інфраструктури та фахівців.
Отже, основними цілями маркетингу є наступні:
- максимізація високого рівня споживання - фірми намагаються збільшити свої продажі, максимізувати прибуток за допомогою різних способів і методів (вводять моду на свою продукцію, розробляють стратегію зростання продажів та ін.);
- максимізація споживчої задоволеності - виявлення існуючої потреби і пропонування максимально можливого асортименту однорідного товару, але так як рівень споживчої задоволеності дуже важко виміряти, то і оцінити маркетингову діяльність за цим напрямком складно;
- максимізація вибору - необхідно не створити на ринку марочного достатку і уявного вибору, тому що деякі споживачі при надлишку певних товарних категорій відчувають почуття неспокою і розгубленості;
- максимізація якості життя - наявність асортименту товарів сприятливо впливає на його якість. Кількість, доступність, вартість, тобто товар «вдосконалюється», а отже, споживач може максимально задовольнити свої потреби, підвищити якість життя.
https://buklib.net/books/37068/
https://pidru4niki.com/88854/marketing/printsipi_funktsiyi_marketingu