(7)傳承創新

(7)傳承創新

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文章1

近期「文創」這個字眼，引發的負面聯想多，但到底「文創」是什麼？「文創」從何而來？這時候重新再讀一次漢寶德老師所著作的《文化與文創》則是有種清晰感。他是這麼述說著「文創」的前世今生：「把『文化』與『產業』連結起來的觀念是先進國家的發明。直到今天，歐洲各國仍然稱之為『文化產業』。在二十世紀中葉以前，它是負面的字眼，到了晚近，時代進入富裕的後現代，其負面性就減少了。在二十世紀末的經濟快速成長時期，英國人忽然覺得應該成立文化部了。他們向來不主張政府干涉民間文化事務，為什麼改了主意呢？因為他們看到『文化是一門好生意』，政府不管怎麼可以呢？可是他們實在不習慣干預文化，就改用『創意』這兩個字，把歐洲習用的『文化產業』改為『創意產業』。」「『創意』產業還是無法使我們感到舒服，因為我們經常隨意使用『創意』這個詞彙，實在很難把它等同於『文化』。所以我們政府的文化官員打算把這套新辦法引進我們的國家時，就在『創意』的前面加了『文化』二字，以明確的說明這裡所說的創意是指「文化中的創意」，⋯⋯。」文創這個字眼現在之所以引發這麼多爭議，其實追本溯源，在一開始發展產業政策時，就應該先賦予一個清楚的定義範圍，這件事，漢寶德老師在書中也提出了他的看法，首先他針對「文化」下了定義：狹義的文化，就精緻文化來說，指的是1）一種教養、2)一種品位、3)詩文創作與欣賞、4）藝術創作與欣賞。就廣義文化來說，指的是1）現代文明社會、2）現代人的記憶與懷念、3）地方的生產方式與產品、4）地方慶典活動、5）少數民族文化、6）現代生活通俗文化。ˋ

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現在所談的文創，其實本質上就是「文化產業」，對他來說，「文化產業化，產業文化化」的本意，是要求文化工作者要向錢看，把文化當成產業經營，後一句則是鼓勵，希望產業變成文化，向精緻文化看齊，希望文化界與產業相結合。他在書中給予文化產業的定義是：「把文化產品予以大眾化，利用現代工業生產的方式，使廣大的民眾都可以擁有或欣賞，在這裡的關鍵字眼是『大眾化』。」他並指出「文化產業是文明發展的尖兵，文化的低俗化只是後日的病態而已，這是產業所帶來的負面文化。原是為了高品質的傳播而發明的機制，因為有了賺錢的動機，就被純粹的商人所利用了。以賺錢為目的的文人也出現了，通俗小說就是這樣發明的，法國的大仲馬與小仲馬實在是文化產業的鼻祖。他們發揮想像力，把文學推到娛樂的領域，成為中產階級社會不可或缺的產品。」因為台灣的《文化創意產業發展法》，大量參考了英國創意產業的思維，在這個部分，漢寶德老師也針對「創意」下了一些定義：創意是：1）指把文化產品轉變為生財的產業的創造力、2）指提高藝術創造力以擴大藝術產量、3）設法突顯傳統工藝的特色以連結現代生活。但他也指出，若想要把創意推展到文化的全部面向，光這樣是不夠的，以大眾文化為內容、成熟的文化產業同樣需要創意，「將這一部分的創意解釋為『創新』更為恰當，因為不斷的配合時代、推陳出新才是重要的擴展的動力。」

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創新，則是因應著一個重要的時代意義：多元價值。這代表著必須在文化產物上放棄判斷標準，個人喜好各有所異，在現代商業社會，每個顧客都是價值判斷的主人，文化產品必須提供多元化的選擇性，但擁抱一切價值的同時，漢寶德老師認為，會產生價值判斷疲勞症，看不出價值的高下，「樣樣都可以接受，就是樣樣都不接受」，這時候另外一種天生的本能——「新與奇的反應」就是判斷依據了。他認為，這個時代的價值核心是新奇，創意則是用來提供這新奇的感官體驗。在討論完基本定義後，漢寶德老師開始闡述他對台灣文創產業該如何分類的看法，其中一段話讓人看了非常有感：「文創的範圍如此廣泛，文化部門即使有再多的經費，也不可能使大家雨露均霑。即使霑到的人也會因雨露有限而大感不滿，更不用說對文化政策的績效有所期待了。」當資源有限，選擇最有利的項目發展，這才是當務之急。漢寶德老師針對產業分類提供了一些架構性的看法，從保守文化人角度分為：精緻文化、通俗文化（大眾文化）以及生活文化（設計文化）。以創意為主體的角度則大致可分為：因產業而創意的文化如影視、因創意而產業的文化如設計、結合創意與文化的產業如美術。他認為，以產業發展為主體的文化，創意的任務是提高生產力。以創意發生為主體的文化，是先有創意再導出產品。結合創意與文化的產業，則是利用已存在的純精神性文化產物（如著名畫作）發揮創意，使之成為有生產力的產業。

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臺灣、澎湖、金門、馬祖及其他大小離島有著多元的自然與人文環境，同時也蘊含著豐富的地方特色，而這些條件正是文化創意產業發展的重要基礎，此外這些特色與條件具有相當的經濟價值。臺北的國立故宮博物院一直是最受國內與海外遊客歡迎的觀光景點，其之所以每年都能吸引近五百萬參觀人次，憑藉的不僅是鄰近外雙溪的優美風景，更重要的是其館藏豐富，包含眾所周知的〈翠玉白菜〉、〈肉形石〉等清代工藝精品。

傳統技藝與時尚設計的結合透過政府與民間的合作，文化創意產業的發展也日趨蓬勃；許多過去被視為夕陽產業的傳統工藝也因為透過重新的設計、包裝、宣傳，或是以異業結盟的方式而成為時下最熱門的新興產業。如陶藝、竹雕、木雕、石雕、金工、編織、印染等都是近年政府積極推動的文化創意產業領域。而這些過去與我們日常生活息息相關的傳統工藝，在現代社會其實也能被創發出新的面目或意義，與現代社會產生緊密的聯結。

陶瓷工藝的傳承與創新過去陶瓷器的製作在對外貿易的市場中便一直占有舉足輕重的地位，近年來隨著週休二日制度的施行，國人普遍都有利用假日到戶外從事休閒活動的習慣。許多陶瓷窯廠便利用此波風潮，轉型為兼具文化傳承與觀光功能的園區或聚合式的文化大街，例如新北市的鶯歌，不但有陶瓷博物館的成立，其周邊的老街更被規劃為「陶瓷觀光大街」，每到假日便吸引許多民眾至此，或是採購陶瓷製品或是參與陶瓷創作DIY教學等活動。

資料來源：參考網路相關資源
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