Instagramで人材を引寄せる

SNS採用におけるInstagramの効果と戦略

企業が自社の文化や職場環境を視覚的に伝えるためにInstagramを活用するケースは増加しています。特に若年層へのアプローチを強化する手段として、採用活動において効果的なツールです。例えば、社員インタビューや業務内容の紹介を通じて、求職者にリアルな職場環境を伝えています。さらに、ストーリーズ機能を利用して、求職者が直接質問できる場を提供し、双方向のコミュニケーションを促進しています。このようなインタラクティブなアプローチは、求職者とのエンゲージメントを高める重要な戦略です。

他にも、社員の休日の過ごし方や入社のきっかけなど、個々のストーリーを紹介することで、求職者が実際に働くイメージを具体的に持てるようにしています。特にアパレル業界ならではのオシャレなライフスタイルを強調することで、ブランドイメージの向上にも寄与しています。

Instagramを活用した効果

視覚的アピール:画像や動画を中心としたInstagramは、企業の文化や職場環境をリアルに伝えるプラットフォームとして非常に優れています。例えば、オフィス内のコーディネートや社内イベントの様子をビジュアルで伝えることで、フォロワーの関心を引きつけ、企業文化を視覚的に表現しています。

ブランディングの強化:Instagramを通じて企業のミッションや価値観を発信することは、ブランドイメージを高める強力な手段です。社員のキャリアパスやブランドについての情報を定期的に発信は、求職者にとって有益なコンテンツを提供しています。また、選考プロセスについても詳細に説明することで、応募者が安心して応募できる環境があると伝えられます。

エンゲージメントの向上:ストーリーズやインスタライブを活用して双方向コミュニケーションを図ることにより、求職者との関係構築が促進され、質の高い応募者の獲得が可能です。「若手社員に聞いてみた」シリーズは、求職者が気になる情報を社員から直接得られます。シリーズを通じ、企業理解を深める取り組みができます。

コスト削減:従来の求人広告に比べて、Instagramは低コストで広範囲なリーチが可能です。特に中小企業にとっては、採用コストを抑えつつも効果的な採用活動を実現できるツールとして活用されています。

効果的なInstagram活用の戦略

ターゲット層の明確化:Instagramのユーザー層は主に10代から30代が中心。この層に向けたコンテンツを投稿することが重要です。

コンテンツの多様化:フィード・リール、ストーリーズなど、複数の形式でコンテンツを発信することで、フォロワーの関心を維持しやすくなります。

定期的な更新と分析:プロフェッショナルダッシュボードを活用して投稿の効果を分析します。効果的な投稿を把握し、戦略を調整することができます。

ハッシュタグの活用:適切なハッシュタグを使用することで、より多くのユーザーにリーチしやすくなります。企業に関連性の高いハッシュタグを選定し、それに基づいたコンテンツを投稿することが効果的です。

プロフィール構成

プロフィールのアイコンや文章、ハイライト設定をします。ターゲットユーザーに沿った内容にすると効果的です。

アカウント名称

企業アカウントは会社名。採用アカウントの場合は「会社名 採用アカウント」など明記して目的をはっきりさせましょう。

プロフィールアイコン

プロフィールアイコンは企業アカウント・採用アカウント問わず、企業ロゴで設定。高い解像度でパッと見やすくしましょう。

プロフィール文章

企業理念・事業内容・掲載情報が分かるようにします。長い文章は避け、20～30文字程度の短い文章で2~4行程度のリストにまとめましょう。リストの頭に絵文字を活用すると見やすくなる場合もありますが、ブランドイメージにあってるか確認しましょう。

所在地

本社所在地を設定しましょう。求職者が応募した後、本社で面接を行う際に行き方が分かりやすくなり便利です。

リンク

外部リンクを設定します。主にコーポレートサイト、採用サイト、LINE登録、イベント申込ページを設定しましょう。

ストーリーズハイライト

アカウントが企業アカウントとして運用、もしくは採用アカウントとして運用するかで構成が変化します。

企業アカウント:お知らせ・会社情報・お問い合わせ、公式LINE、求人情報からいくつか選んで設定。コーポレートサイトの補完的な立ち位置

採用アカウント:採用イベント・Q＆A・新卒紹介・中途紹介・エントリー方法。採用シーズンに特化

効果的な設定として、複数枚を組合せて一つのストーリーとしてユーザーに届け外部リンクへ誘導。他にはストーリーズ内の質問やアンケート機能を活用があります。

Instagramのアルゴリズム

2024年のInstagramアルゴリズムでは、オリジナルコンテンツが優遇されるようになっています。他のユーザーの投稿をリポストするだけのアカウントは発見タブでの表示が減少します。また、フォロワー数に依存しない表示が強化されており、質の高いコンテンツを提供することで、フォロワーが少なくても露出するチャンスがあります。

アカウントの運用が上手くいかないことも

Instagramはユーザーとのコミュニケーションを図るツールであり、リール、投稿、ストーリーズを使い分けることで効果的な運用が可能です。しかし、アルゴリズムによって新規ユーザーへの露出が難しくなる場合もあります。例えば、投稿が滞るとユーザーにコンテンツが届きにくくなることがあります。また、求職者は画像や動画を通じて会社のリアルな雰囲気を知りたいのに、着飾りすぎた画像や動画が並んでいると情報が得られず情報収集として活用されないことにもなります。

新規アカウント追加の注意点

アカウントの成果が思わしくない場合、新規アカウントへの移行を検討・実施をすることもあります。この際、Instagramのアルゴリズムに注意を払い、新規アカウント用のオリジナルコンテンツを用意します。既存アカウントと同じコンテンツを投稿すると、オリジナルコンテンツと見なされず、新規アカウントのリーチが低下する可能性が考えられます。

移行期間中の留意点

新規アカウントを追加する際は、全てのコンテンツをオリジナルで用意し、既存アカウントで使用したコンテンツを再利用しないようにすることが重要です。また、新規アカウントで使用するコンテンツを確認するために既存アカウントをするのも避けましょう。コンテンツを確認する際は、新規アカウントで行います。新規アカウントを通じて独自のコンテンツを発信し、アルゴリズムに学習してもらいましょう。既存アカウントの扱いも事前に決めていきましょう。

まとめ

Instagramは採用活動において非常に有効なツールであり、視覚的なコンテンツと双方向コミュニケーションを活用することで、企業の魅力を効果的に伝えることができます。オリジナルコンテンツを作ることは大変ですが競合アカウントや成功しているアカウントをベンチマークしてコンテンツ制作に注力しましょう。移行を検討・実施の際は、新規アカウント用にオリジナルコンテンツを用意して予約・投稿していきましょう。