ヒートマップとは（Heatmap）

更新日：2026年5月8日

ヒートマップとは

ヒートマップ（Heatmap）とは、

Webサイト上でのユーザー行動を
“色”で可視化する分析手法です。

一般的には、

• よく見られている場所

• よくクリックされている場所

• どこまでスクロールされたか

などを、
色の濃淡で表示します。

名前の通り、

“熱い場所”

ほど色が濃く表示されます。

なぜ「ヒートマップ」と呼ばれるのか

ヒートマップは、

• 赤

• オレンジ

• 黄色

• 青

などの色で、
ユーザーの反応量を表現します。

例えば、

• 赤い部分
  → よく見られている

• 青い部分
  → あまり見られていない

という形です。

熱分布図（Heat Map）のように見えるため、
ヒートマップと呼ばれています。

主な種類

クリックヒートマップ（Click Heatmap）

ユーザーが、

• どこをクリックしたか

• どのボタンが押されたか

を可視化します。

例えば、

「お問い合わせボタンが押されていない」

などを確認できます。

スクロールヒートマップ（Scroll Heatmap）

ページのどこまで読まれたかを可視化します。

例えば、

• ファーストビューだけ見て離脱している

• 下部CTAまで到達していない

などを確認できます。

LP（Landing Page）改善で特に重要です。

アテンションヒートマップ（Attention Heatmap）

ユーザーが長く滞在した場所を可視化します。

どのコンテンツに興味を持っているか分析できます。

Google Analyticsとの違い

Google Analytics（GA4）は、

• ページビュー

• ユーザー数

• 流入経路

• コンバージョン

など、

“数値分析”

が得意です。

一方ヒートマップは、

“実際のユーザー行動”

を視覚的に確認できます。

例えば、

• どこで止まったか

• どこが読まれていないか

• ボタン位置が悪くないか

などを把握できます。

実務での活用例

LP（ランディングページ）改善

例えば、

• CTAボタンが見られていない

• 長すぎて途中離脱している

• モバイルで読みづらい

などを確認できます。

ホームページ改善

例えば、

• メニューが押されていない

• 重要情報が見られていない

• 導線がわかりづらい

などを分析できます。

UI改善

例えば、

• 押せない場所を連打している

• ボタンが小さい

• スマホで誤操作している

なども確認できます。

Microsoft Clarityが有名

ヒートマップツールとしては、

Microsoft Clarity が有名です。

無料で利用でき、

• ヒートマップ

• セッション録画

• スクロール分析

などを確認できます。

中小企業でも導入しやすい特徴があります。

注意点

ヒートマップは、

“アクセスが少ないと正確に分析しづらい”

特徴があります。

そのため、

• SEO

• 広告

• SNS流入

などで一定のアクセスを集めた上で活用することが重要です。

Time合同会社での活用

Time合同会社では、

• Google Analytics

• Search Console

• Microsoft Clarity

などを活用し、

• 問い合わせ導線

• LP改善

• ユーザー行動分析

を行っています。

単なるアクセス数ではなく、

「実際にどう見られているか」

を重視しています。

まとめ

ヒートマップとは、

“ユーザー行動を色で可視化する分析手法”

です。

アクセス解析だけでは見えない、

• 離脱位置

• スクロール到達率

• クリック位置

などを確認できます。

ホームページやLPでは、

“作ること”

だけでなく、

“改善し続けること”

が重要です。

ヒートマップは、その改善に役立つ分析手法の一つです。