El branding, también conocido como gestión de marca, es un concepto fundamental en marketing y se refiere a la gestión estratégica y la construcción de una marca.
Definición: El branding es el proceso de crear, establecer y gestionar una marca de manera coherente y estratégica para comunicar sus valores, personalidad, imagen y promesa al público objetivo. Implica el desarrollo de una identidad de marca distintiva y la construcción de una relación emocional duradera con los consumidores.
Referencia Bibliográfica:
Keller, KL (2008). "Estrategias de marketing de marca". Pearson Educación.
Esta definición está respaldada por el libro "Estrategias de marketing de marca" de Kevin Lane Keller, un reconocido experto en branding y marketing. En su libro, Keller explora en detalle los conceptos y estrategias claves relacionadas con la gestión de marca y cómo construir marcas fuertes y exitosas en el mercado.