1.11 Exemple d'estudi: Campanya de marqueting d'un producte concret (real o inventat): Plantejar resultats dels estudis de mercat i l'evolució de les previsions de vendes. Introduir comentaris sobre cumpliment de normativa.

Introducció:

    • El marqueting:

    • És la planificació sistemàtica i el control d'unes activitats de negoci pensades per atreure compradors i venedors per a un mutu intercanvi avantatjós o una transferència de productes.

  • Publicitat:

    • L'anunci públic i pagat fet mitjançant un missatge persuasiu per un anunciant identificat. És la presentació o promoció que realitza una signatura o companyia, dels seus productes a uns clients existents i potencials.

    • En una campanya de marqueting ha de exisitir una adaptació entre es tipus de producte i els objectius comercials.

Beneficis que aporta el marqueting:

    • Crear i mantenir clients rentables que permetin la continuïtat de l'empresa.

    • Aconseguir la satisfacció dels clients que pagaran un preu just i beneficiós per a les empreses per l'intercanvi dels seus productes o serveis.

    • Conèixer els moviments dels negocis que es consideren competència i actuar.

    • Millorar les relacions, la comunicació de l'empresa, amb els proveïdors, clients i fins i tot els treballadors.

    • Identificar noves oportunitats de negoci.

    • Conservar una sòlida plantilla de treballadors ben formats a les necessitats de cada unitat d'unitat de negocis.

    • Disposar d'informació que permeti prendre decisions.

La Llei General de Publicitat declara il·lícita:

    • La publicitat que atempti contra la dignitat de la persona o vulneri els valors i drets reconeguts en la Constitució, especialment pel que fa a la infància, joventut i la dona.

    • La publicitat enganyosa: Es considera enganyosa la publicitat que de qualsevol manera, inclosa la seva presentació, indueix o pugui induir a error als seus destinataris, podent afectar al seu comportament econòmic, o perjudicar o ser capaç de perjudicar a un competidor.

    • La publicitat deslleial.

    • La publicitat subliminal.

    • La que infringeixi el que es disposa en la normativa que reguli la publicitat de determinats productes, béns, activitats o serveis.

Pasos per fer un pla de marqueting explicats de forma senzilla en aquest video:

Venguem un producte: Empresa de venda de cotxes nous (Windstrong).

    • Lo primer que tenim que fer és una anàlisi de la situació sobre la informació de nostres cotxes jesters, la empresa, l'entorn competitu com son les demès empreses de venda de cotxes, la indústria i els consumidors. Aquest análisi en ocasions s'anomena una revisió de negocis.

    • Una vegada fet l'anàlisi de la situació i haver diagnosticat l'empresa procedim a establir els objectius de la campanya. El nostre objectiu principalment és donar-nos a conèixer (Windstrong) per tota Europa amb la idea de almenys cobrir els despeses d'aquesta campanya al llarg de mig any aproximadament, però que amb el pas del temps els beneficis actuals pujarán a més d'un 200%.

    • El pas següent és desenvolupar un tema creatiu per aconseguir possessionar el producte o servei en la ment del consumidor, i és el tema central de la campanya publicitària en el qual giressin els diferents anuncis. Per exemple: Corre amb un coxte o vola amb un Windstrong.

    • Lo següent és donar pas als medis publicitaris, donar a conèixer els nostres cotxes. Partint en el nostre cas que tenim que donar-lo a conèixer per tota Europa la mijor opció és utilitzar la televisió, la radio, la prensa, revistes...

Després de tot això, lo següent és fer un anàlisi del pla de mitjans. Un pla de Mitjans, està conformat de molts elements, elements que veurem a continuació:

    • El públic al qual es dirigeix la publicitat: En el nostre cas va dirigit principalment a la gent jove i no fa falta que siguin rics ja que els nostres cotxes destaquen principalment per la seva potència i perqué no son cotxes cars.

    • Segons el programa pot ser per estació o constant, això és que alguns productes tenen fluctuacions per estació (com per exemple: la crema solar o fàrmacs per al resfriat...) i altres són constants, és a dir, la venta és uniforme durant tot l'any (com la venda de cotxes).

    • Geografia: Volem donar-lo a conèixer per tota Europa alhora de vendre'l per tota Europa també.

    • Pressupost: Amb el cost cada vegada mes alt dels mitjans en els últims anys, mai es compta amb els diners suficients per aconseguir tots els objectius de la major part dels plans publicitaris.