Hướng Dẫn Chi Tiết Về Chiến Dịch Performance Max 2024
Chiến dịch Performance Max (PMax) là một hình thức quảng cáo mới đặt mục tiêu vào việc tăng cường lưu lượng truy cập vào các loại quảng cáo trên Google Ads thông qua một chiến dịch duy nhất. Đây là một phần mở rộng cho các chiến dịch tìm kiếm theo từ khóa, giúp nâng cao tỷ lệ chuyển đổi của khách hàng so với các kênh khác như Youtube, Tìm kiếm, Gmail, Maps,...Muốn biết thêm về Performance Max và cách sử dụng nó, hãy cùng The7 khám phá thông tin chi tiết qua bài viết này!
Phần 1: Tìm Hiểu Sâu Về Chiến Dịch PMax
Tối Ưu Hóa Performance Max
Chiến dịch Google Performance Max dựa trên công nghệ máy học để tạo quảng cáo tùy chỉnh và đặt giá tối ưu, kết hợp hiệu suất của chiến dịch.
Từ Khóa Động và AI
Từ khóa không chỉ là mục tiêu tĩnh mà còn là chỉ số động, cho phép trí tuệ nhân tạo đánh giá và khám phá các nhóm đối tượng tiềm năng, mở rộng phạm vi chiến dịch.
Các Tính Năng Quan Trọng của PMax
Mở Rộng URL: Tự động điều chỉnh trang đích và tiêu đề quảng cáo dựa trên ý định người dùng.
Nhóm Tài Sản: Tập hợp các tài sản liên quan, quản lý cho mục đích tối ưu hóa.
Tín Hiệu Đối Tượng Mục Tiêu: Thông tin từ truy vấn tìm kiếm, lịch sử duyệt web và nguồn thông tin khác để phân đoạn đối tượng mục tiêu.
Tự Động Hoá Từ Khóa: Xác định từ khóa mới tiềm năng và đảm bảo những từ khóa không liên quan được loại bỏ.
Lợi Ích Của Chiến Dịch PMax
Tìm Thêm Khách Hàng Chuyển Đổi: Tiếp cận người tiêu dùng theo thông tin thời gian thực để tối ưu hóa chuyển đổi.
Tận Dụng Ngân Sách Hiệu Quả: Đánh giá dựa trên dữ liệu từ nhiều kênh, tạo điểm tiếp xúc bổ sung cho chuyển đổi.
Tự Động Hoá Google Ads: Sử dụng thông tin từ người dùng và các tính năng độc quyền để cải thiện kết quả.
Sự Khác Biệt Của PMax
Chiến dịch PMax là chiến dịch có mục tiêu, sử dụng tính năng đặc biệt về lựa chọn mục tiêu và đặt giá thông minh. Khác biệt với các chiến dịch khác về cấu trúc, PMax cung cấp hiển thị cao hơn và tiết kiệm thời gian quản lý.
Phần 2: Chi Tiết Các Tính Năng và Lợi Ích Của PMax
Mở Rộng URL
Tính năng này tự động điều chỉnh trang đích và tiêu đề quảng cáo dựa trên ý định người dùng, tạo trải nghiệm cá nhân hóa.
Nhóm Tài Sản
Tập hợp các tài sản liên quan cho mục đích tối ưu hóa hiệu suất, tích hợp trí tuệ nhân tạo và thích nghi với thời gian thực.
Tín Hiệu Đối Tượng Mục Tiêu
Thông tin từ các nguồn khác nhau để phân đoạn đối tượng mục tiêu và phát triển chiến dịch quảng cáo đích đáo.
Tự Động Hoá Từ Khóa
Xác định từ khóa mới tiềm năng và loại bỏ từ khóa không liên quan, đảm bảo nhắm mục tiêu nhất quán.
Lợi Ích Của PMax
Tìm Thêm Khách Hàng Chuyển Đổi: Tiếp cận người tiêu dùng theo thông tin thời gian thực để tối ưu hóa chuyển đổi.
Tận Dụng Ngân Sách Hiệu Quả: Đánh giá dựa trên dữ liệu từ nhiều kênh, tạo điểm tiếp xúc bổ sung cho chuyển đổi.
Tự Động Hoá Google Ads: Sử dụng thông tin từ người dùng và các tính năng độc quyền để cải thiện kết quả.
Phần 3: Sự Khác Biệt Của PMax
Cấu Trúc Chiến Dịch PMax
Nhóm Tài Sản: Thay vì nhóm quảng cáo, PMax có các nhóm tài sản tập hợp các mục hoặc tài sản tương tự.
Nhóm Danh Sách: Tạo nhóm sản phẩm dựa trên đặc điểm cụ thể, cung cấp cách tổ chức sản phẩm dễ dàng hơn.
Đặt Giá Tự Động: Tối ưu hóa tự động với mục tiêu quảng cáo đã chọn.
Tóm Lược
Chiến dịch Performance Max đem lại hiệu quả và linh hoạt cao hơn trong việc quản lý quảng cáo, tận dụng công nghệ máy học và thông tin người dùng để tối ưu hóa chuyển đổi và tiết kiệm thời gian quản lý.
Đây là phiên bản chỉnh sửa với việc sắp xếp các phần theo định dạng heading:
PHẦN 2 – THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH PERFORMANCE MAX
Thiết lập một chiến dịch PMax
Chiến dịch Performance Max giúp doanh nghiệp kết nối hiệu quả với đối tượng mục tiêu và đạt được các mục tiêu quảng cáo. Quá trình thiết lập có thể đơn giản hơn với sự hỗ trợ của dịch vụ digital marketing. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết.
Bước 1: Chọn mục tiêu của bạn
Thiết lập chiến dịch Performance Max bằng việc duy trì các mục tiêu đã xác định hoặc tự đặt ra mục tiêu riêng.
Bước 2: Chọn các chiến dịch Performance Max
Lựa chọn Performance Max làm loại chiến dịch của bạn.
Bước 3: Xác định chiến lược đặt giá và ngân sách
Xây dựng chiến lược đặt giá và ngân sách chính xác để đạt được mục tiêu của chiến dịch.
Tối đa hóa Số lần chuyển đổi (Maximising Conversions)
Tập trung vào việc tăng số lượng chuyển đổi trong ngân sách phân bổ.
Tối đa hóa Giá trị chuyển đổi (Maximising Conversion Value)
Tối đa hóa doanh thu từ mỗi chuyển đổi.
Bước 4: Chọn các cài đặt chiến dịch bổ sung
Lựa chọn địa điểm, lịch trình quảng cáo, ngôn ngữ và tính năng mở rộng URL cuối cùng để tối ưu hóa hiệu suất.
Bước 5: Tạo một nhóm tài sản và nhập tín hiệu đối tượng mục tiêu
Tạo nhóm tài sản từ hình ảnh, biểu trưng, tiêu đề, video, mô tả và tín hiệu âm thanh.
Bước 6: Thêm tiện ích mở rộng
Mở rộng quảng cáo bằng cách cung cấp thông tin thêm về doanh nghiệp.
Kết hợp Performance Max với các loại chiến dịch khác
Tối ưu hóa chiến dịch Performance Max bằng cách kết hợp với các loại chiến dịch khác để tạo ra nhiều chuyển đổi hơn.
PHẦN 3 – VAI TRÒ CỦA CÔNG TY DIGITAL MARKETING TRONG THẾ GIỚI TỰ ĐỘNG HÓA
Công ty tiếp thị vẫn quan trọng
Mặc dù có sự tăng cường về tự động hóa, công ty tiếp thị vẫn đóng vai trò quan trọng với các công cụ và chiến lược chuyên nghiệp của họ.
Truy cập vào Công cụ Phân tích
Các công ty tiếp thị sử dụng các công cụ phân tích để nghiên cứu từ khóa và hành vi người dùng trên trang đích.
Đội ngũ chuyên môn
Các công ty tiếp thị thuê đội ngũ chuyên môn để phát triển và thực hiện chiến lược tiếp thị tùy chỉnh.
Thực hiện tiếp thị trên nhiều kênh
Tiếp thị trên nhiều kênh giúp tạo ra trải nghiệm khách hàng liền mạch và nhất quán với thương hiệu.
PHẦN 4 – THÀNH CÔNG CỦA CHIẾN DỊCH PERFORMANCE MAX | CASE STUDY CỦA GOOGLE
Case study 1: MoneyMe
Chiến dịch Performance Max giúp MoneyMe tăng số lượng chuyển đổi lên 22% và giảm chi phí tiếp cận mục tiêu 20%.
Case study 2: Allianz
Allianz tăng 15% cơ hội mua bảo hiểm với chi phí tiếp cận mục tiêu thấp hơn.
Case study 3: Deezer
Deezer tăng số lượng đăng ký lên 28% với chi phí tiếp cận thấp hơn 15%.
Case study 4: SAIC-MG Motors
SAIC-MG Motors tăng 39% cơ hội lái thử nghiệm với chi phí tiếp cận thấp hơn 83%.
Case study 5: Joybird
Joybird tăng doanh thu lên 95% và ROAS cao hơn 40%.
Case study 6: MotorK
MotorK tăng 24% cơ hội chất lượng với chi phí tiếp cận cố định so với Tìm kiếm và Hiển thị Hiệu suất.
Phần 5 – Câu hỏi thường gặp về Performance Max
Cần bao nhiêu chuyển đổi để chiến dịch Performance Max trở nên hiệu quả và cung cấp thông tin mới?
Để đạt được thông tin mới, cần ít nhất 1,000 lần hiển thị và 100 lần nhấp chuột hàng tháng. Thông thường, chiến dịch Pmax càng hoạt động lâu, thông tin thu thập càng có giá trị.
Tôi nên áp dụng Performance Max nhanh chóng trong bao lâu?
Mặc dù nên triển khai Pmax sớm, thời điểm thích hợp còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố như sự sẵn sàng của doanh nghiệp, độ phức tạp của chiến dịch và ngân sách. Nếu không chắc chắn, tư vấn với chuyên gia hoặc công ty chuyên về Performance Max là lựa chọn tốt.
Pmax là công cụ quý báu cho nhiều doanh nghiệp và nhà quảng cáo, đặc biệt là cho thương mại điện tử. Khả năng tối ưu hóa chuyển đổi và tiếp cận khách hàng trên các mạng Google khác nhau làm cho Pmax phù hợp với việc thu thập thông tin chất lượng.
KẾT LUẬN
Thông tin từ The7 đã thể hiện rằng chiến dịch Performance Max đóng vai trò quan trọng trong quảng cáo số. Điểm mạnh chính của chúng là khả năng đưa quảng cáo đến một lượng lớn và đa dạng hơn người xem trên mạng lưới Google.
Đối với các doanh nghiệp muốn mở rộng phạm vi tiếp cận, kết nối với khách hàng mới và tăng sự hiện diện trực tuyến, Performance Max là lựa chọn hiệu quả. Tận dụng sức mạnh của tự động hóa, học máy và mạng lưới Google, Pmax mở ra tầm nhìn rộng lớn hơn.
Nguồn tham khảo:
The7 - Công Ty Digital Marketing Tại Việt Nam
Address: 28E Tăng Bạt Hổ, Phường 11, Bình Thạnh, Thành phố Hồ Chí Minh 700000, Vietnam
Phone: 0822467979
>>>> Xem thêm: