Tìm hiểu CPM là gì? CPM CPC khác nhau như thế nào?

CPM (Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị) là phương pháp quảng cáo dễ sử dụng và hiệu quả, giúp tiết kiệm chi phí và tăng doanh thu. Đây là lựa chọn tốt nhất để tiếp cận đại đa số người dùng qua quảng cáo. Hãy tham gia cùng The7 để tìm hiểu chi tiết về CPM là gì? và ưu nhược điểm của nó.

CPM là gì?
CPM là viết tắt của "Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị" (Cost Per Mille), là một phương thức đo lường chi phí quảng cáo dựa trên số lần quảng cáo hiển thị đến 1.000 lượt xem. Đây là một phương pháp phổ biến trong quảng cáo trực tuyến, nơi ng advertisers trả một khoản tiền cố định mỗi khi quảng cáo của họ được hiển thị đến 1.000 lượt xem trên trang web hoặc nền tảng quảng cáo khác.

Cách tính CPM

Trong mô hình CPM, Google sử dụng thuật toán để tính số lần hiển thị quảng cáo dựa trên số lượt xem. Mỗi lần quảng cáo xuất hiện trên màn hình người dùng được tính là một lần hiển thị, hay một lượt xem.

Để minh họa, xem xét chiến dịch quảng cáo sau: Nếu tổng chi phí cho toàn bộ chiến dịch là 1 triệu đồng và bạn thu được 20.000 lượt xem quảng cáo, chi phí cho mỗi lượt xem (CPM) sẽ là: 1.000.000 / (20.000 / 1.000) = 50.000 đồng.

Hình thức quảng cáo này mang lại nhiều lợi ích như tăng cường khả năng nhận diện thương hiệu, tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu và tạo ấn tượng tích cực với khách hàng tiềm năng.

Ưu nhược điểm của CPM

Ưu điểm:

1. **Dễ sử dụng, mang lại hiệu quả tức tốc:** CPM được đánh giá là dễ sử dụng và mang lại hiệu quả nhanh chóng. Đặc biệt, phù hợp với doanh nghiệp mới xây dựng thương hiệu.

2. **Tiết kiệm chi phí:** Đối với các doanh nghiệp có độ phủ thương hiệu rộng, chi phí quảng cáo theo lượt hiển thị có thể tiết kiệm đáng kể so với hình thức thanh toán cho mỗi lượt click.

3. **Giúp doanh nghiệp có doanh thu thụ động:** Xây dựng một trang web hoặc blog nổi tiếng có thể thu hút nhiều quảng cáo, tạo ra doanh thu thụ động cho doanh nghiệp.

Nhược điểm

1. **Khoản đầu tư không mang lại lợi nhuận cao trên các trang web có lưu lượng truy cập thấp.**

2. **Cạnh tranh cao trên các trang web lớn:** Trong môi trường có sự cạnh tranh cao, chi phí có thể tăng mà hiệu quả không được đảm bảo.

3. **Rủi ro lãng phí nếu quảng cáo không thu hút chú ý:** Quảng cáo hiển thị trên mạng có thể trở nên vô hiệu nếu không thu hút sự chú ý của người xem.

4. **Hạn chế doanh thu trên các trang web có ít lượt truy cập:** Nếu trang web có ít lượt truy cập, doanh thu từ quảng cáo CPM có thể bị hạn chế.

Tối Ưu CPM trong Chiến Dịch Quảng Cáo

Để tối ưu hóa CPM trong chiến dịch quảng cáo, cần xem xét các yếu tố sau:

Xác Định Rõ Mục Tiêu:
- Đặt mục tiêu chiến dịch để hiểu đối tượng khách hàng, ngân sách và đối thủ cạnh tranh.
- Nghiên cứu và đánh giá các hình thức quảng cáo trước khi chọn lựa.
Mở Rộng Nền Tảng Quảng Cáo:
- Xem xét nhiều yếu tố khi chọn nền tảng, có thể là Google Adwords, Adnetwork, hoặc Google Display.
- Nghiên cứu sâu để hiểu rõ tính chất của từng nền tảng và tận dụng một cách tối ưu.
Tối Ưu Hạng Mục Liên Quan:
- Chọn hình thức quảng cáo phù hợp với mục tiêu và tài chính.
- Cân nhắc nội dung chất lượng và hấp dẫn để tăng chỉ số CPM.
- Nhắm đúng đối tượng và xác định thời điểm hiển thị quảng cáo để tối ưu hiệu quả.
Kết Hợp Các Công Cụ Marketing Khác:
- Hiểu rõ rằng chiến dịch Marketing hiệu quả không chỉ phụ thuộc vào Digital Marketing.
- Kết hợp quảng cáo với khuyến mãi và bán hàng cá nhân để đạt được kết quả tốt nhất.
Hiểu Cách Nền Tảng Quảng Cáo Hoạt Động:
- Xác định đúng đối tượng mục tiêu và áp dụng các công cụ Marketing truyền thông.
- Nghiên cứu và phân tích dữ liệu khách hàng, thị trường để triển khai quảng cáo hợp lý.

Sự Khác Biệt Giữa CPM và CPC Trong Quảng Cáo Trực Tuyến

Dù là hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến, quảng cáo CPC và CPM có những đặc điểm khác biệt quan trọng như sau:

Quảng Cáo CPC:

Thanh toán chỉ cho mỗi lượt nhấp chuột vào liên kết hoặc quảng cáo.
Giá trị của mỗi lượt nhấp được xác định bởi giá thầu nhà quảng cáo. Ví dụ, nếu giá thầu của bạn là 5.000 đồng, chi phí cho mỗi lượt nhấp sẽ không vượt quá 5.000 đồng.

Quảng Cáo CPM:

Thanh toán cho mỗi 1000 lượt hiển thị trên Google. Ví dụ, nếu chi trả 50.000 đồng cho một chiến dịch CPM, quảng cáo sẽ xuất hiện 1000 lần trên trang web.
Hiệu quả chiến dịch không chỉ phụ thuộc vào số lần hiển thị mà còn phụ thuộc vào số lượt nhấp chuột. Trong 1000 lượt hiển thị, có thể thu được từ 100 – 200 lượt nhấp.

Hy vọng rằng thông tin trên đã giúp bạn hiểu rõ hơn về sự khác biệt giữa CPM và CPC trong quảng cáo trực tuyến. Nếu bạn còn thắc mắc, đừng ngần ngại liên hệ với The7 để nhận được sự tư vấn chi tiết!

The7 - Công Ty Digital Marketing Tại Việt Nam

Địa chỉ: 28E Tăng Bạt Hổ, Phường 11, Bình Thạnh, Thành phố Hồ Chí Minh 700000, Vietnam

Số điện thoại: 0822467979

>>>> Xem thêm: