Reklame analyse

Jeg har valgt en reklame for Hugo boss "Boss bottle"

Link: https://www.careofcarl.dk/dk/varumarken/hugo-boss/parfume-2.html?dc=bottled#{%22F45%22:%22boss%20bottled%22}

Denne reklame passer bedst med "The hypodermic needle theory". Det gør den fordi at den har et klart budskab(#Manoftoday), som folk suger til sig, og ikke skal se flere gange for at blive informeret om hvorfor de skal købe denne her parfume

REKLAMEANALYSE

- af Frank S. Byrnel (ca. 2010)

Af dansk- og religionslærer, Frank Stærfeldt Byrnel, Voksenuddannelsescenter Frederiksberg.

En hvilken som helst reklame for en vare har som opgave at få salget af den pågældende vare i vejret. Enhver reklame informerer og forsøger at påvirke. Og den bruger som regel både skreven tekst og billede.

Reklamens opgave er at gøre os opmærksomme på en vare og selvfølgelig så få os til at ønske at købe den vare.

Hvordan får reklamen os til at ønske den vare?

Det gør den ved at love noget mere end selve varen. Og det 'mere' kan man kalde varens sekundære brugsværdi (som er i modsætning til varens primære brugsværdi). Hvad er det for ønsker, drømme og fantasier hos modtageren, som reklamen bearbejder for at få solgt varen?

Det er noget af det vigtige at få fat i i en reklameanalyse.

Den følgende model kan hjælpe Jer i gang med en reklameanalyse.

1. Kommunikationsmodellen:

• Hvem er afsender?

Hugo Boss

• Hvad er emnet? (Hvilket produkt reklameres der for?)

En parume med navnet Boss bottle

• Hvem er modtager?

Reklamen siger #Manoftoday, så alle der ønsker at være den bedste mand, ved at dufte vidunderlig og troværdig

• Hvor er reklamen offentliggjort?

Den er som videoreklame på youtube, og på hjemmesider

2. Billedanalyse:

Hvis der et billede i reklamen, så lav en analyse af billedet.

• Hvordan er sammenhængen mellem tekst og billede? Er der overhovedet en sammenhæng?

Teksten til reklamen beskriver hvad flasken hedder og med et hashtagget #Manoftoday, hvis det er du køber og bruger deres produkt.

• Hvad fylder mest?

Det er der fylder mest er en kendt skuespiller ved navnet Chrish Hemsworth, som står i pænt tøj, og det skal vise at han er #Manoftoday, fordi at han bruger dette produkt.

3. Reklamens virkemidler:

• Er der en overskrift? Er den præcis, hvordan spiller den sammen med resten af reklamen?

Overskriften er "Boss bottled", og den beskriver produktet kort og præcist

• Er der brugt plus- og minusord ord (værdiladede ord)?

Hashtagget #Manoftoday er et plusord, fordi at det fortaler for at du dufter godt og bedst når du bruger denne parfume.

• Nydannede ord? (fx drømmeskønt, luksusblødt...)

Der er ikke brugt nogle nydannede ord

• Rim?

Der er ikke rigtig noget tekst, kun navnet på brandet og produktet, og deres budskab

• Usædvanlig tegnsætning/stavemåde?

Ikke rigtig

• Ordspil? (fx merry x-mas)

Der er #Manoftoday

4. Argumentation:

Reklamer skal påvirke, de skal overbevise. På den ene eller anden måde prøver de at argumentere.

Et argument består af:

• en påstand

• en eller flere begrundelser

Det typiske argument i en reklame er mere eller mindre skjult, men kører på denne simple grundform:

"Køb denne vare X, fordi..."

Overvej i denne forbindelse:

• Er begrundelsen i orden?

De bruger hashtagget #Manoftoday til at bevise at denne for dem til at være den bedste. 

• Vurder om reklamen ordentligt begrunder, hvorfor man skal købe lige præcis denne vare.

Tit bruger reklamen det, man kalder autoritetsargumenter. Man kan skelne mellem to typer af autoritetsargumenter:

• ekspertargumenter (hvor personer, der arbejder professionelt inden for et fagligt område, bruges som garanter for varens kvalitet)

• idolargumenter (hvor (aner)kendte personer inden for sport, kultur, politik mv. bruges som garanter for, at varen er attraktiv at anskaffe sig)

5. Varens sekundære brugsværdi

• Hvad er det for nogle værdier, der bliver benyttet i reklamen? Sker det åbenlyst eller skjult?

Skuespilleren Chris Hemsworth bliver brugt til at vise at kendisser gider bruge det, og mange ser op til ham, som skaber flere købere til produktet

• Hvad er det for nogle sekundære brugsværdier, der bliver knyttet til varen?

Den skal få købere til at dufte dejligt, så den kan bruges til at score, og gøre et godt intryk på kæreste eller kone.

• Hvordan er kønsrolle-mønsteret?

Det er bedst til Mænd og drenge fordi at de bruger hashtagget #Manoftoday

• Hvad er budskabet i reklamen?

Det er vigtig at dufte godt, for at blive respekteret og gøre gode indtryk på andre

 6. Vurdering

• Er det en god reklame?

Hvis du er single og søger kæreste, er den god reklame til dem. Den er også god til dem der ønsker at gøre mere ud af sig selv.

• Er den spændende, kedelig?

Den er kort og præcis, men den er lidt kedelig, fordi at Skuespilleren står der, der er en flaske ved siden af, og et lille budskab nederst til højre. Men den skal også være stilren, fordi at det er det reklamen ønsker at belyse.

• Synes du, at den fungerer efter hensigten?

Jeg ville sige at den fungere til dem der ville gøre mere ud af sig selv, og gøre det bedste indtryk.

• Når den frem til sin modtagergruppe?

Den er simpel og stilren, som godt kan tiltrække business mænd, og mænd der elsker parfumer. Især med hashtagget #Manoftoday

• Føler du dig overbevist?

Jeg føler at reklamen når godt ud til målgruppen, og føler at mange ønsker at bruge den, fordi de ser en kendt person bruge produktet. Men man skal også lige nævne at det nok ikke er alle der kender ham, så måske man skulle bruge Elon musk, eller presidenter, så alle kan reletere til det, og få den ekstra lyst til at bruge produktet.

Husk at begrunde din vurdering med udgangspunkt i dine analyser.

(Ovenstående model er inspireret af tekst af C. Olesen, Odense Katedralskole).