众所周知，Facebook 仍然是品牌触达、互动和转化客户的理想平台。它究竟有多赚钱？首先，它是成本最低的社交媒体广告渠道之一，并且已被证明是所有社交广告平台中投资回报率最高的。
但要正式回答这个问题，我们将根据最新数据深入探讨 Facebook 广告的成本，以及如何尽可能降低成本。
我们将深入研究不同的报告以获得具体答案，但这里先做一个概述。
Meta Ads 的平均每次点击费用，潜在客户推广活动约为 1.92 美元，流量推广活动约为 0.70 美元，平均每次潜在客户费用约为 27.66 美元。
当然，以上每项研究都使用了不同的数据集。另外需要注意的是，当我们向人工智能提出同样的问题时，每款测试工具都给出了截然不同的结果。总而言之，成本会因行业和营销目标而异，我们稍后会详细讨论这一点。
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我们能找到的关于 Facebook 广告成本的最新行业基准是我们自己在 2025 年收集的数据。
我们的数据显示，所有行业的Facebook广告流量推广活动的平均每次点击费用（CPC）为0.70美元。购物、收藏品和礼品行业的Facebook广告费用最低，为0.34美元；金融和保险行业的Facebook广告费用最高，为1.22美元。
就潜在客户开发目标而言，所有行业的平均每次点击费用 (CPC) 为 1.92 美元。餐饮行业的 Facebook 潜在客户广告平均每次点击费用最低，为 0.74 美元，而牙医和牙科服务行业的平均每次点击费用最高，为 9.78 美元。
根据我们的基准数据，Facebook 广告在所有行业的平均每次潜在客户成本为 27.66 美元，其中餐饮业为 3.16 美元，而牙医和牙科服务业为 76.71 美元。
与Instagram 广告费用一样，Facebook 广告费用也受多种因素影响。
Facebook 广告系列目标是定价的一个重要因素，因为它们与预期目标的价值以及用户在营销漏斗中所处的位置有关。
例如，提升品牌知名度或增强用户互动的营销活动成本会低于销售漏斗底部的营销活动（例如旨在促成购买的销售活动）。让用户与广告互动比引导他们点击广告、掏钱购买要容易得多。
通常来说，针对更广泛受众的Facebook广告费用会比针对较小受众的广告费用更低。
与重定向、漏斗下部、较热受众的营销活动相比，您通常会发现潜在客户开发、漏斗上部、冷受众营销活动的成本较低，因为后者的受众往往更具体、规模更小，因此竞争也更激烈。
如果您的每日预算较低，Facebook 的算法可能需要更长时间才能完成学习阶段。因此，新广告组的前期成本通常较高，因为系统需要时间来了解您的受众如何与您的广告互动，以及如何优化广告以获得最高的互动率。如果您的广告互动效果良好，Facebook 和 Instagram 会随着时间的推移降低您的成本。
同样，你指示 Facebook 如何使用广告预算也会影响广告费用。Facebook的竞价策略包括：
销量最高（以前是成本最低）
最高价值
每次结果成本（以前称为成本上限）
ROAS 目标（以前称为最低 ROAS）
竞价上限
点击率 (CTR) 也会影响您的 Facebook 广告费用。如果点击率较低，尤其是在网站流量推广活动中，您可能会看到更高的费用，因为 Facebook 会认为您的目标受众与广告信息之间可能存在一些脱节。
健康的Facebook点击率约为1-3%。通常情况下，点击率越高，每次点击费用就越低。
正如您在上面的基准测试中看到的，Facebook 的费用因行业而异，点击率也各不相同。您的市场和行业将对您的 Meta Ads 费用产生重大影响。例如，下图显示了不同行业的点击率存在相当大的差异，这可以表明您所在垂直领域的竞争程度。
从历史数据来看，在第三季度末和第四季度，随着假日电商旺季的到来，广告格局发生变化，广告成本往往会暂时上升。品牌增加预算、提升曝光量，竞争加剧，从而推高了所有广告品牌的成本。
制定年度预算时，务必考虑季节性因素。如果您不从事电子商务，或者在年底不开展促销活动，则可能需要制定策略，考虑是继续保持业务存在还是缩减规模。
降低 Facebook 广告成本的方法有很多，以下是我们最喜欢的一些策略。
为了合理利用预算并为扩展 Facebook 广告做好准备，请选择与营销漏斗阶段相匹配的广告系列目标。一般来说，“品牌认知”和“考虑”类广告系列适合漏斗顶部；“考虑”和“转化”类广告系列适合漏斗中部；而“转化”类广告系列最适合漏斗底部的转化。
简而言之，先从漏斗上层营销活动入手，以较低的成本触达更多目标受众，然后再逐步转向转化营销活动，优化促成购买的转化事件。
您可以在这里学习如何创建完整的Facebook广告漏斗策略。
请注意，一些品牌当然可以开展针对销售漏斗上层受众的促销活动，销售价格较低的产品或可能引发冲动购买的产品。
人们在 Facebook 上第一次与品牌互动后就可以进行购买，但是，大多数消费者需要与品牌进行更多接触，才能赢得他们的信任，展示品牌的优势，并吸引他们进行转化。
想了解更多类似的Facebook广告技巧？下载我们的免费指南，了解每位广告主都应该知道的七大Facebook广告基本技巧 。
如上所述，受众规模会影响 Facebook 广告的费用。因此，虽然您希望精准定位目标受众，但也应努力扩大目标受众的范围。由于隐私保护措施的实施，这一点变得更加复杂，但我们有一些推荐的 Facebook 广告策略可以帮助您。
Facebook 的受众重叠分析工具可以有效帮你节省广告预算。假设你投放了两条广告，一条针对对创业公司感兴趣的人群，另一条针对对创业感兴趣的人群。你为这两类受众分别撰写了不同的广告文案和创意。但是，重叠分析工具会显示，一半的创业公司受众与创业受众存在重叠。了解这一点后，你可以设置排除规则，避免广告重叠投放。否则，你可能会因为与自己竞价而损失广告预算。
这是Facebook 广告中的手动出价策略，您可以设置最高出价，而不是让 Facebook 根据您的目标动态出价。但使用此策略时应谨慎。它适用于对转化率和利润率有深入了解且需要定期维护的广告主。如果您将出价上限设置得太低，Facebook 可能难以用完您的全部预算。
这两项技术的目标都是帮助您追踪广告效果。通过了解哪些广告有效、哪些无效，您可以据此合理分配预算。您还可以深入了解广告受众，从而进一步优化广告系列，最大化预算效益。
Facebook Pixel 仍然可用，但由于它基于 Cookie，而 Cookie 正在逐渐被淘汰，因此其影响力正在下降。Facebook Conversions API 不依赖 Cookie，但它收集的信息与 Pixel 并不完全相同。因此，将两者结合使用才能确保获得最准确的数据。您可以点击此处了解如何使用 Facebook Conversions API。
如需更多 Facebook 广告转化跟踪方面的帮助，请查看此列表，了解 Facebook 广告转化率可能不佳的原因以及如何解决这些问题！
你还可以通过对广告中的变量进行A/B测试来降低广告成本——每次测试一个变量——以便更好地了解哪些有效，哪些无效。测试内容包括文案、标题、图片和/或视频、着陆页等等。
Facebook 不是那种设置好就万事大吉的平台，所以最好持续测试，力求获得更好的效果。在广告层面进行测试有助于提高互动率和点击率，并更有效地利用预算。不妨看看我们的Facebook 广告案例，从中获取灵感。
过去几年，Facebook 广告推出了Advantage+设置，利用 Facebook 的机器学习技术自动进行广告系列受众和投放位置定位、广告创意等操作。您可以选择启用这些设置，它们易于使用，可以帮助广告主快速扩展规模，节省时间。但是，需要注意的是，启用Meta Advantage Plus会牺牲一些手动控制功能，因此务必密切关注广告系列的表现以及所有 AI 驱动的素材，以确保效果稳定。
社交媒体广告总体上有很多好处，但最后让我们来看看 Facebook 相对于 Pinterest、LinkedIn 和 Instagram 等其他平台的一些省钱优势。
Facebook在全球拥有超过30亿活跃用户，目前是全球规模最大、最受欢迎的社交媒体平台。相比之下，其他领先的社交媒体平台如YouTube、Instagram和TikTok则略逊一筹。
与其他热门社交媒体平台（如 Instagram 和 LinkedIn）相比，Facebook 的用户分布最为均匀——这意味着你的广告可以覆盖更广泛的年龄段。
精准定位意味着更低的 Facebook 广告成本。如果您想定位特定地址或邮政编码方圆 15 英里内的用户，您可以做到。如果您想触达喜欢冰淇淋的 3-5 岁儿童的家长，您也可以做到。而且我们甚至还没提到类似受众和自定义受众。
尽管苹果iOS系统的更新给我们带来了一些定向投放方面的限制，但Facebook仍然是进行定向广告投放的最佳付费搜索广告渠道之一。不过，这确实需要做出一些调整，所以请务必访问我们的Facebook广告定向投放指南。
Facebook 提供两种预算类型，以适应不同的广告策略。一种是总预算，适合按计划投放广告，或设定固定预算和截止日期；另一种是每日预算，适合最大化持续性广告活动的效果，并根据预算波动情况进行节奏控制和规划。您还可以使用受众重叠工具来节省预算。
无论企业每天的广告预算是 10 美元还是数千美元，Facebook 广告都是最具成本效益的广告形式之一。凭借测试、重定向和报告功能，您可以充分利用每一分钱。
作为参考，谷歌广告的平均每次点击费用为 5.26 美元，高于 Facebook 的每次点击费用。因此，虽然您仍然希望覆盖所有营销渠道，包括搜索广告，但 Facebook 广告可以以更低、更稳定的成本帮助您弥补策略中的任何不足。
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阅读（或观看）我们的完整教程，学习如何在 Facebook 上投放广告。
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在我们的文章中了解更多费用信息 >> Instagram 广告费用是多少？和Google 广告费用是多少？