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此时，区分广告格式和目标页面至关重要。我经常听到有人想投放潜在客户开发广告或 Messenger 广告。这些都是很棒的选择，你绝对应该充分利用它们。但它们并非广告格式，而是不同的目标页面，也就是用户点击广告后最终会跳转到的地方。
本文将只关注用户将看到的广告格式，这些广告应该能够吸引用户点击并最终到达目标页面，而不是目标页面本身。
这是一个 Facebook 潜在客户广告示例，其目标页面为表单。
我发现很多人容易把广告位和广告格式混淆。广告位指的是广告在 Meta Ads 网络上的具体展示位置。这包括 Facebook 或 Instagram 的信息流、快拍、Reels、Messenger 等。
根据您使用的广告格式和广告系列目标，您的广告可能符合某些展示位置的条件，而不符合其他位置的条件。通常，这仅仅是因为 Facebook 希望保持平台的美观性。在查看下方的广告格式选项时，您可以随时参考本文档中的表格，了解它们是否会在您感兴趣的特定展示位置展示。
了解了广告格式之后，我们将重新探讨广告位，以及如何确保您的广告，无论采用何种格式，在每个广告位都能呈现最佳效果。
好了，废话不多说，咱们直接进入正题。（哎呀，现在我都饿了。）以下是四种Facebook广告类型的详细介绍。
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单图广告是指一张静态图片，并配有广告文案，包括介绍文字、标题和简短描述，具体取决于广告位置。
它是最简单的广告形式之一，而且存在时间最长。很可能，当人们提到“Facebook广告”时，首先想到的就是这种广告。它们制作起来非常简单，而且制作成本通常也相当低。
此类 Facebook 广告的最佳使用场景：
品牌知名度、覆盖面或流量推广活动，但对受众成员的要求并不高。
简洁明了的优惠信息，可以用一张图片解释清楚，无需过多文字说明。
当你拥有能够传达信息的非常强烈的视觉效果时。
单图广告失败的原因往往在于试图在有限的空间内呈现过多信息。如果你想在广告中展示多种优势、功能，或者讲述一个较为复杂的故事，那么单张图片很可能无法满足需求。
技术规格：
文件类型：JPG 或 PNG
比例：
正方形：1:1，1080×1080像素
竖屏：9:16，1080×1920
横向：16:9，192×1080像素
最大文件大小： 30MB
最小宽度： 600像素
最小高度： 600像素
支持文本字段：
主要/介绍文本：50-150 个字符
标题：40个字符
如果您遵循上述规范，就不会有问题，但其中有几项需要注意：
比例：虽然该平台还可以使用 4:5 等其他比例，但我发现以上三种比例覆盖范围最广，能够满足绝大多数广告投放需求。
补充说明：这些限制并非强制性的，仅当您的文本可能被截断时才会显示。与 Google Ads 不同，您可以在这些文本框中输入相当多的内容而不会达到特定的最大字数限制，但请注意，您输入的内容越多，您的信息被截断并显示三个点（需要用户点击才能继续查看）的可能性就越大。
视频广告与单图广告非常相似，区别在于，视频广告使用的是视频而不是单张静态图片。
视频广告最佳应用案例：
讲故事、产品演示或展示某事物的工作原理。
通过运用动态影像和声音来吸引观众，从而提升公众意识和参与度。
你可能已经猜到了，这些作品比单张图片需要更多的制作工作，但根据你想向观众传达的信息，这些努力可能是值得的。
技术规格：
文件类型：有时接受 MP4、MOV 和 GIF 格式。
比例：
正方形：1:1，1080×1080像素
竖屏：9:16，1080×1920
横向：16:9，192×1080像素
最大文件大小： 4GB
最小宽度： 120 像素
最小高度： 120 像素
视频时长： 1秒至241分钟
视频字幕：推荐，但非必需
视频声音：推荐，但可选
支持文本字段：
主要/介绍性文本：50-150 个字符
标题：27 个字符
单图广告的比例和广告文字方面的注意事项同样适用于视频广告，但这里还有针对视频广告的特殊说明：
虽然视频时长理论上可以短至 1 秒，长至 241 分钟（4 小时 1 分钟），但这两个极端时长不太可能带来太多关注。我建议制作多种不同长度的视频，看看哪种效果最好。以下是我通常在创作新视频时推荐的理想时长：10 秒、15 秒、30 秒、45 秒、60 秒、2 分钟。
之后，您可以查看每个视频的表现，了解用户根据观看视频的时长停留了多长时间。
轮播广告由 2-10 张“卡片”组成，每张卡片都有自己的图片或视频，用户可以滑动浏览，在同一个广告中查看不同的创意内容。
由于包含多张卡片，每张卡片几乎都像独立的单张图片或单段视频广告一样运作。它们拥有创意素材、辅助文案，还可以拥有专属的落地页网址，这使得它们成为 Meta 平台上最精致、可定制性最强的广告形式之一。
最佳轮播广告使用案例：
向潜在客户展示产品或服务的多个方面，例如产品或服务的功能。
故事讲述，每张卡片代表旅程的下一个阶段。
当您想在同一个创意中展示多种不同的产品时，电子商务产品目录就派上用场了。
技术规格：
文件类型：可以使用图像或视频：
图片：JPG 或 PNG
视频：MP4、MOV 或 GIF
比例： 1:1，1080×1080像素
最大文件大小：
图片： 30MB
视频： 4GB
视频时长： 1秒至240分钟
卡片数量： 2至10张
支持文本字段：
主要/介绍文本：80 个字符
标题：45个字符
描述：18 个字符
着陆页网址：必填
商品系列广告专为拥有商品信息流的电商公司设计。广告本身包含一张封面图片或视频，以及三张与商品相关的图片，这些图片通常来自您的商品信息流。这一点在您设置广告时就会显而易见。
商品系列广告的目标页面只能是“即时体验”，也就是直接嵌入在 Meta Ads 中的伪落地页。用户可以观看视频、浏览图片、点击不同的行动号召按钮等等。Meta Ads 上的即时体验高度可定制，但需要预先设置产品信息流。抱歉，潜在客户开发人员，这个功能并不适合我们。
最佳收藏夹广告使用案例：
电子商务和/或拥有多种产品的公司。
发现或重新吸引老用户购买更多产品。
如果你的网站不够美观，而你更喜欢让用户直接在 Facebook 上购物。
技术规格：
文件类型：
图片：JPG 或 PNG
视频：MP4、MOV 或 GIF
比例：
正方形：1:1，1080×1080像素
竖幅： 9:16，1080×1920像素
最大文件大小：
图片： 30MB
视频： 4GB
视频时长： 1秒至240分钟
即时经验：必需
支持文本字段：
主要/介绍文本：125 个字符
标题：40个字符
着陆页网址：必填
对于单图或单视频广告格式，广告主可以在同一广告中使用多种不同的宽高比。为什么要这样做？因为 Facebook 广告网络的广告位覆盖范围非常广泛。
下图展示了我上传素材后，方形图片在所有广告位上的预览效果。这种单图广告在信息流中可以以方形显示，但如果显示在 Reels 广告位，则会留下相当多的空白区域。
相反，一旦你上传了图片或视频（我个人总是从正方形版本开始，没有任何实际原因），你就可以点击垂直和水平格式下方的替换按钮，然后上传一张设计合适的图片来替换它。
我知道上面的图片与正方形版本不同，但它们说明了你可以用比例合适的图片/视频填充空间，从而最大限度地利用分配给你的空间。
虽然 Meta Ads 上可用的广告格式可能只有少数几种，但它们可以在网络上的各种不同位置展示，而且还可以进行定制，以适应您想要宣传的几乎任何业务。
无论是单图广告还是合集广告，我都建议您充分利用 Facebook 提供的所有功能，确保您的广告呈现最佳效果。想了解更多优化 Facebook 广告策略的方法，请查看我们的解决方案如何为您提供帮助！