Анализ посева
Как анализировать созданные посевы.
Как анализировать созданные посевы.
После создания посева необходимо понимать его состояние, на какой он стадии и требует ли посев внимания пользователя. Для анализа посева в сервисе реализованы логические статусы и статистические данные (показатели).
Для посева предусмотрены разные статусы в зависимости от того, что с ними происходит в данный момент. Каждому из статусов назначено своё визуальное оформление иконки – в самом начале плашки посева.
Возможные статусы посева
Чтобы понять текущий статус посева, можно взглянуть на соответствующую иконку, а при наведении на неё курсора увидеть более подробное описание.
«Ожидание оплаты» – если в процессе создания посева вы дошли до 3 шага (медиаплан), не оплатили посев и перешли в другой раздел сервиса или закрыли страницу браузера. В течение ограниченного времени можно продолжить создание посева и продолжить с 3 шага (медиаплана).
«Истек срок оплаты» – этот статус вытекает из предыдущего, если в течение определенного времени посев не был оплачен. Такой посев можно удалить через меню действий посева, т. к. дальнейшая работа с ним невозможна и никакой ценности для кампании он не несёт.
«Модерация креативов» – после того, как вы создали или импортировали для посева креативы и успешно создали посев, все новые креативы должны пройти премодерацию нашей командой. На время проверки посев будет именно в таком статусе, и публикация постов происходить не будет.
После успешной премодерации креативов посев получит статус «В процессе», а если все креативы будут отклонены, то «Нет креативов».
«В процессе» – этот статус посева говорит о том, что у посева есть запланированные будущие посты или все запланированные посты уже опубликованы, но по ним еще продолжается набор охвата. В посеве с таким статусом запланированы финализация постов и взаиморасчеты с владельцами пабликов.
«Нет креативов» – этот статус означает, что у посева есть запланированные посты, но отсутствуют привязанные одобренные креативы. Такое могло произойти, если модератор сервиса или модератор социальной сети отклонил креатив из этого посева. Чтобы продолжить публикацию постов в этом посеве, требуется внести правки в отклоненный креатив или добавить в посев другой подходящий одобренный креатив.
«Завершен» – такой статус означает, что у посева нет запланированных будущих постов или размещенных постов, продолжающих набор охвата, а также в рамках такого посева произведены все финансовые взаиморасчеты с владельцами пабликов.
На плашке посева расположен ряд с иконками и значениями для оперативного получения статуса:
логический статус – о нём рассказали в блоке выше;
иконка соц. сети – покажет в какой социальной сети были посты в посеве;
название – то самое название посева, что использовали при его создании;
дата – дата создания посева;
иконка типа посева – в виде стрелки для прямой рекламы или в виде контента для нативной рекламы;
иконка типа медиапланирования – в виде руки для ручного типа или в виде перекрестных стрелок для динамического;
охват – верхнее значение для фактического охвата и нижнее для прогнозируемого;
стоимость – верхнее значение для фактической стоимости и нижнее для прогнозируемой;
постов – верхнее значение для успешно опубликованных постов и нижнее для запланированных;
клики и CTR – верхнее значение для количества кликов, а нижнее – показатель кликабельности;
ER – верхнее значение для количества взаимодействий, а нижнее – показатель вовлеченности;
атрибуты посева – вкладки «Медиаплан», «График» и «Креативы», о которых напишем ниже;
меню действий с посевом – набор команд, о которых расскажем ниже.
С помощью этих трех вкладок посева можно получать более детальные данные о посеве или управлять креативами в посеве. Вкладки в немного измененном виде дублируют шаги создания посева.
Вкладка посева «Медиаплан»
Здесь медиаплан не просто повторяет сгенерированный медиаплан при создании посева, но также отображает реальный процесс выполнения посева, т. к. иконки в ячейках отображают реальный статус заявки на размещение в данный момент времени.
Кроме этого, в медиаплане отображаются даты и время размещения постов (точное или диапазон).
Медиаплан можно экспортировать в файл XLS.
Иконки в медиаплане
Иконки в ячейках медиаплана отображают текущий статус каждой заявки, в том числе статус будущих заявок. Чтобы увидеть более подробное описание ячейки – наведите курсор мыши.
Значение иконок в медиаплане:
пустая ячейка – размещение не было запланировано или на момент создания посева не было свободных мест;
серая иконка часов – заявка на модерации у владельца паблика;
зеленая галочка без заливки – владелец паблика одобрил заявку;
красный зачеркнутый круг – креатив был отклонен владельцем паблика или модерацией соц. сети;
зеленая галочка с полной заливкой – пост был успешно размещен;
красный крестик – пост не опубликован по техническим причинам.
Функция "Заменить креатив" в ячейке медиаплана
В уже созданном посеве можно заменить креатив для будущих постов – нажмите кнопку «Заменить креатив» и выберите альтернативный креатив из доступных. Креатив можно будет заменить как для выбранной ячейки так и для всех ячеек, где используется первоначальный креатив.
Для простоты визуального понимания, при наведении курсора на ячейку медиаплана будут подсвечены все остальные ячейки с этим же креативом.
При наведении курсора на иконку скрепки или условный номер рядом со скрепкой – откроется предпросмотр креатива, а клик – откроет полноценный предпросмотр креатива.
Вкладка посева «График»
Эта вкладка дублирует информацию шага создания посева с выбором дат, но добавляет более подробную информацию о постах и охвате по каждому дню.
В ячейке календаря будет отображаться:
прогресс-бар набора охвата – визуальное представление фактического охвата к прогнозируемому в конкретный день;
количество постов – отображает количество успешно опубликованных постов в пределах дня;
охват – фактический охват и процент от плана в конкретный день.
При наведении курсора на ячейку дня можно увидеть более расширенную информацию.
Вкладка посева «Креативы»
Эта вкладка позволяет не только увидеть предпросмотр используемых креативов и статистику по ним, но и управлять креативами в посеве.
Обратите внимание на цифру на иконке вкладки – она отображает количество одобренных креативов в посеве, т. е. тех креативов, которые могут принимать участие в публикации постов.
Данные креатива:
статус – отображает текущий статус креатива на цветной плашке. Одобренные креативы используются для публикации, отклоненные креативы необходимо исправить и отправить на повторную модерацию, а если креатив еще на модерации, то необходимо просто дождаться её результата;
постов – общее количество успешных постов этого креатива;
охват – суммарный охват креатива в рамках всей кампании, а не только в рамках посева;
ER и CTR – подскажет на сколько креатив эффективен с точки зрения вовлеченности или кликабельности.
О том, как управлять креативами в посеве, расскажем в разделе «Управление посевом».