Анализ креативов
Как анализировать креативы и их показатели.
Как анализировать креативы и их показатели.
Анализировать креативы можно по разным показателям, но основные методы оценки эффективности основываются на таких:
ER – показатель вовлеченности пользователей в креатив, также это основной показатель эффективности для нативной рекламы;
CTR – показатель кликабельности, который отображает на сколько аудитория заинтересована в рекламируемом продукте или услуге.
Кроме этого, можно выявлять креативы, к примеру, с наибольшим количеством жалоб или наиболее комментируемые креативы – метод анализа зависит от ваших целей и задач.
Сравнивая эти и другие показатели креативов в рамках кампании или посевов, можно определять более успешные креативы, отключать наименее эффективные или создавать для экспериментов альтернативные версии креативов на основе успешных.
Для сравнения креативов по их показателям воспользуйтесь блоком фильтра и сортировкой результатов поиска.
Блок фильтра креативов:
период – это даты именно создания креатива;
креатив – воспользуйтесь, если помните точное название креатива;
статус – их всего 4, подробнее о них в разделе «Управление креативами»;
кампания – можно выбрать креативы, что использовались в определенной кампании;
посев – можно выбрать креативы, что использовались в определенном посеве;
соц. сеть – также можно сегментировать креативы по принадлежности к соц. сети;
тип рекламы – можно отдельно выделить креативы для нативной или прямой рекламы;
по тегу креатива – пока такой возможности нет, но скоро будет;
сортировка – по возрастанию или по убыванию по разным параметрам.
Теперь рассмотрим саму таблицу с креативами и их показатели.
Список креативов в таблице:
превью креатива – клик по превью креатива откроет предпросмотр, превью генерируется на основе содержимого креатива;
название – то самое название, которые вы вводили при создании креатива, именно поэтому важно создавать креативы с понятным названием, чтобы вам лично потом было понятно суть креатива;
иконка соц. сети – принадлежность креатива к социальной сети;
тип рекламы – креативы для прямой или нативной рекламы;
иконка статуса креатива – их всего 4, подробнее о них в разделе «Управление креативами»;
постов – общее количество успешных размещений данного креатива;
охват – верхнее значение отображает весь фактический охват креатива, а нижнее покажет средний охват на пост с этим креативом исходя из соотношения фактического охвата и количества размещений;
жалобы – важно получать данные и по жалобам на креативы, поэтому верхнее значение отображает общее количество жалоб, а нижнее коэффициент жалоб;
клики и CTR – верхнее значение для количества кликов, а нижнее – показатель кликабельности;
ER – верхнее значение для количества взаимодействий, а нижнее – показатель вовлеченности;
меню действий с креативом – набор команд, о которых расскажем в разделе «Управление креативом».