Да. Бидфокс в терминах изменений закона № 38-ФЗ «О рекламе» является оператором рекламной системы.

Мы разработали и сейчас внедряем все необходимые инструменты, которые позволят в автоматическом режиме маркировать и токенизировать креативы, а также осуществлять всю необходимую отчётность.

Процесс передачи информации о рекламе осуществляется в автоматическом режиме через ОРД VK https://ord.vk.com/ 

Изменения в законе № 38-ФЗ «О рекламе» предполагают для каждого рекламодателя и рекламораспространителя следующие обязанности по работе с ОРД. Расскажем, как мы их осуществляем:

• каждому участнику необходимо зарегистрироваться в ОРД как контрагент — после регистрации в Бидфоксе рекламодатель может заполнить на странице профиля данные о себе, в том числе о своём правовом статусе (физическое лицо, ООО или ИП), которые автоматически передаются в ОРД;

• указать реквизиты своего рекламного договора — при регистрации в Бидфоксе между рекламодателем и Бидфоксом заключается договор оферты, которому присваивается номер (сквозной, по порядку) и дата (по дате регистрации). Эти реквизиты передаются в ОРД;

• при размещении рекламы её необходимо маркировать, т. е. указывать надпись «Реклама» — указать надпись «реклама» может как сам клиент при создании креатива, так и модератор Бидфокса при модерации креатива;

• до размещения рекламы в Интернете регистрировать в ОРД креативы, присвоив им Идентификатор (токен) — при прохождении модерации в Бидфоксе креатив автоматически отправляется в ОРД на регистрацию, ему присваивается токен, который сохраняется в базе данных и вставляется в креатив: если в креативе есть ссылка, токен вставляется в виде UTM-метки, если ссылки нет — вставляется в текст креатива;

• ежемесячно подавать отчётность о финансовых показателях (актах выполненных работ и потраченных суммах) — в Бидфоксе ежемесячно в начале следующего месяца выставляются акты выполненных услуг за рекламу, размещённую в текущем месяце; при этом используются фактически потраченные суммы. Акту присваивается номер (сквозной) и дата (последним днём месяца). Данные об этом акте и сумме средств, затраченных на рекламу, автоматически отправляются в ОРД;

• ежемесячно подавать отчётность о статистике рекламных креативов (так называемая «разаллокация») — Бидфокс ежемесячно производит разаллокацию зарегистрированных в системе креативов, собирает по ним статистику и отправляет её в ОРД.

Таким образом, все требования, налагаемые на рекламодателя изменениями в законе, реализуются Бидфоксом за рекламодателя в автоматическом режиме. Данная обязанность прописана в договоре оферты.

Что-то дополнительно делать не нужно. Нужно пользоваться Бидфоксом, заполняя данные, которые запрашивает сервис и заполнять их корректно, т. к. Бидфокс автоматически передаёт их в ОРД.

Бидфокс как рекламная система автоматизирует и организовывает размещение рекламы с обеих сторон — и со стороны рекламодателя, и со стороны администратора тематических сообществ. При их регистрации в Бидфоксе они также заполняют данные своего аккаунта, с ними также подписывается договор оферты, которому присваивается сквозной номер и дата договора по дате регистрации.

Эти данные отправляются в ОРД. При добавлении пабликов, а точнее при прохождении модерации, данные о пабликах (фактически в терминах ОРД — площадках) отправляются в ОРД.

Таким образом, Бидфокс отчитывается за всех — за рекламодателя, себя и площадки.

Любая реклама должна содержать в себе информацию о рекламодателе, согласно требованиям закона «О рекламе», поэтому все посты для способа монетизации «Реклама» в Бидфокс будут содержать в себе:

• маркировку – слово «Реклама», а также наименование рекламодателя. К примеру: Реклама. ООО «Прайм»;

• токен – уникальный набор символов (ERID), который отслеживается Роскомнадзором и является ключом для отслеживания всей рекламной цепочки.

Место расположения маркировки и токена ERID может отличаться в зависимости от типа креатива и определяется рекламодателем в момент создания креатива. Согласно требованиям ОРД и закона «О рекламе» маркировка и токен ERID могут размещаться:

• в текстовом блоке;

• в ссылке;

• на медиафайле*;

• в видео.

*если медиафайлов несколько, то достаточно присутствия маркировки и токена ERID на одном из них.

Допускается публикация постов без маркировки и токена, если они относятся к дистрибуции контента или социальной рекламе. Такие посты носят исключительно контентный характер и не являются рекламой чего-либо в терминологии закона «О рекламе», поэтому могут публиковаться без маркировки и ERID. Такие креативы могут создавать только в типе посева «Контент».

В любом случае сервис отображает в предпросмотре креатива наличие ERID или указывает на причину его отсутствия.

Сервис автоматически маркирует рекламные креативы, собирает всю нужную статистику по размещенным постам и автоматически передаёт все необходимые данные в ОРД, чтобы публикация рекламы соответствовала требованиям ОРД и закона «О рекламе».

Да, Бидфокс в конце периода отчитывается обо всём необходимом в ОРД, а именно — предоставляет данные о финансовых закрывающих документах и статистике размещённых креативов, детализированных по площадкам.

Дополнительные работы, связанные с ОРД, выполняются Бидфоксом в рамках услуг, дополнительная оплата, кроме стандартной комиссии сервиса, не требуется.