Создание посева. Шаг 2 – выбор пабликов

Работа с фильтром:

• поиск – пользуйтесь, если знаете точное название паблика;

• категория пабликов – соответствуют модели поведения аудитории, а не контенту;

• пол аудитории – отображает пол преобладающей аудитории;

• способ модерации – «Автоматическая» означает, что владелец паблика уже заранее одобрил размещение поста, а если выбрана «Ручная», то владелец паблика будет модерировать заявку перед публикацией;

• подборка – позволяет выбрать паблики из ранее созданной подборки;

• подписчики – можно выбрать паблики по количеству подписчиков;

• возраст – для выбора пабликов, в которых большая часть аудитории с указанным возрастным диапазоном;

• ER – позволяет выбирать паблики по уровню вовлеченности подписчиков в контент паблика;

• сортировка – полученный список пабликов можно сортировать по основным параметрам.

Механика отбора пабликов:

• паблик выбирается кликом мыши по аватару;

• выбранный паблик перемещается в блок «Выбранные паблики»;

• можно выбрать сразу все паблики на странице кнопкой «Выбрать все»;

• отменить выбор конкретного паблика можно кликом мыши по аватару;

• можно отменить выбор всех выбранных пабликов кнопкой «Удалить все».

Как использовать подборки пабликов при создании посева

При создании нового посева, на этапе выбора пабликов, воспользуйтесь выбором необходимой подборки пабликов в блоке фильтра. При выборе подборки пабликов в создаваемый посев будут включены все доступные паблики из подборки пабликов.

Обратите внимание, что из выбранной подборки пабликов в посев будут добавлены только те паблики, в которых тип соц. сети совпадает с типом соц. сети создаваемого посева.

Также следует иметь в виду, что присутствие паблика в подборке зависит от владельца паблика – если он выключил паблик, удалил его из сервиса или нарушил правила сервиса, то такой паблик не будет доступен в подборке. В случае, если владелец паблика изменит настройки паблика, то он снова будет присутствовать в подборке.

О создании подборок пабликов мы рассказываем в разделе «Паблики и подборки».

Показатели паблика:

• название и аватарка, а клик по названию откроет просмотр паблика в новой вкладке браузера;

• категория, режим модерации и процент одобрения заявок за последнее время;

• рейтинг паблика – чем он выше, тем больше в паблике вовлеченность и охват постов относительно подписчиков;

• количество подписчиков и охват поста рекламного или нативного (зависит от типа рекламы посева);

• коэффициент охвата – показывает процент подписчиков, которым показывает контент паблика;

• ER – показатель взаимодействия подписчиков с контентом паблика;

• страна – покажет из какой страны большинство подписчиков в паблике;

• аудитория – покажет преобладающий пол и возраст подписчиков паблика;

• за размещение (CPP) – прогнозируемая общая стоимость размещения (жирным будет выделена текущая модель оплаты);

• за 1 000 охватов (CPM) – стоимость 1 000 охватов в указанном паблике (жирным будет выделена текущая модель оплаты);

• доп. информация о ближайшем расписании паблика – покажет загруженность паблика рекламой и процент одобрения заявок;

• доп. информация об аудитории паблика – покажет более подробную статистику по возрасту, географии и полу подписчиков паблика.

Информационная панель посева для прогнозирования

Данные на этой панели помогут понять сколько и каких пабликов нужно выбрать, чтобы выполнить KPI по охвату конкретного посева. На данном шаге эта панель отображает данные из расчета, что во всех выбранных пабликах выйдет по одному рекламному посту, а исходя из этого рассчитывается прогнозируемый охват, стоимость и средний CPM создаваемого посева.

Пример:

Цель – набрать 100 000 охвата. Панель посева отображает расчет по логике: «Во всех выбранных пабликах успешно опубликуется по одному посту в один календарный день».

Исходя из цели можно сделать разные варианты:

• выбрать 1 паблик с охватом поста 100 000 и разместиться в нём 1 раз;

• выбрать 5 пабликов с охватом постов 20 000 и разместиться в них по 1 разу;

• выбрать 5 пабликов с охватом постов 10 000, но разместиться в них по 2 раза.

Т. е. вы самостоятельно сможете решить, как достичь KPI по охвату – размещаться несколько дней в одних и тех же пабликах, или увеличить (разнообразить) список пабликов, сократив количество дней.

Когда отбор пабликов выполнен, переходите ко 3 шагу создания посева кликом по кнопке «Далее».