Escrito por Philip Kotler, uma das maiores referências globais no campo do Marketing, o livro oferece uma visão atualizada sobre os conceitos tradicionais da disciplina, adaptando-os à realidade tecnológica e dinâmica do século XXI. O foco central do livro é o conceito de "Marketing H2H" (Human to Human), que enfatiza a importância de uma abordagem mais humanizada nas estratégias de comunicação e relacionamento com o consumidor, essencial em um cenário cada vez mais digital. 

Essa obra conecta os princípios clássicos do Marketing, com as transformações tecnológicas e culturais que impactam o mercado atualmente. Além disso, a adaptação feita por Marcos Bedendo para o contexto brasileiro traz exemplos práticos e acessíveis, facilitando a compreensão dos conceitos e aproximando os estudantes da realidade local.

O conceito de organizações exponenciais (ExOs) descreve empresas que utilizam novas tecnologias e estruturas de gestão para alcançar um crescimento extremamente rápido, superando os modelos tradicionais de negócios. Para os alunos de Administração, o livro oferece uma visão estratégica de como liderar e gerir negócios que precisam se adaptar às mudanças rápidas do mercado global. 

A obra aborda temas como inovação, uso de dados, tecnologias emergentes e modelos de gestão ágeis, preparando os alunos para enfrentar os desafios da transformação digital. Ao aplicar esses conceitos, os estudantes poderão se posicionar de maneira competitiva no mercado, liderando empresas que buscam crescer de forma exponencial e sustentável em um ambiente de constantes mudanças.