Esta obra revela como as decisões de consumo são influenciadas por fatores subconscientes, combinando neurociência e marketing para entender os desejos dos consumidores. Essencial para quem busca compreender a psicologia do consumidor e aplicar estratégias de marketing mais eficazes, o livro oferece insights práticos para desenvolver campanhas e produtos que atendam às verdadeiras necessidades do público-alvo.

O livro aborda a necessidade de criar produtos e marcas extraordinários em vez de comuns e seguros. O autor argumenta que, no mercado atual, as marcas devem se destacar para serem notadas. Esta ideia é essencial para alunos de Marketing, enfatizando a inovação e a diferenciação na criação de produtos e estratégias de marketing. O livro desafia os futuros profissionais a repensar abordagens convencionais, incentivando-os a desenvolver marcas e produtos notáveis e únicos.