האופן בו היוצר מלהק ומעצב את הדמויות יכול ליצור בצופה הזדהות או דחייה.
היוצר יכול לקשור בצורה סמויה או גלויה ערכים ואמונות מסוימות עם דמות,
ולהטות את גישתנו לערכים אלה לפי מידת ההזדהות או הדחייה שאנו חשים כלפי הדמות.
היוצר מעצב דמויות סימפטיות באמצעות מראה מושך, כריזמה, הדגשת תכונות כגון:
ערכיות, אומץ לב, נדיבות יושר ונאמנות, וגורם לנו להזדהות עם עולם הערכים שהן מייצגות.
מנגד, הוא מעצב דמויות שליליות באמצעות מראה לא מושך והדגשת תכונות, כגון:
אנוכיות, מזג רע, תאוותנות, אכזריות, חוסר יושר ונאמנות, כך שעולם הערכים שהן מייצגות ידחה אותנו.
כמו כן, אנדרדוגים ודמויות פגיעות פונים אל האינסטינקט המגן שלנו ופעמים רבות מגייסים את אהדתנו.
לעיתים, גם ליהוק כוכב בעל מוניטין מסוים יכול להשפיע על אהדת הצופה לטוב ולרע.
ככל שהאידאולוגיה בסרט גלויה יותר הדמויות יהיו פחות מורכבות ויוצגו ללא תיווך,
ככל שהאידאולוגיה מובלעת יותר כך יהיו הדמויות מורכבות יותר ועולם הערכים שלהן נסתר יותר.
בסרט בו הערכים מובלעים הדמויות לא יעסקו באמונותיהן באופן מפורש, ועל הצופה להבין אותן לפי מטרותיהן, מה מובן מעליו עבורן, בחירותיהן,
תגובותיהן לדמויות ולמצבים שונים ויחסן למוסדות וערכים מרכזיים שונים (ג'אנטי, 2000).