Thương hiệu là một trong các nhân tố quan trọng góp phần duy trì, mở rộng, phát triển thị trường trong và ngoài nước cho các doanh nghiệp, nâng cao văn minh thương mại, góp phần chống cạnh tranh không lành mạnh. Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế của nước ta, các doanh nghiệp đứng trước việc cạnh tranh gay gắt, nhất là khi có nhiều hàng hóa của nước ngoài thâm nhập vào thị trường Việt Nam.
Vì vậy, điều hết sức cần thiết là các doanh nghiệp phải xây dựng thương hiệu cho hàng hóa của mình.
Thương hiệu là gì?
Hiện nay, thuật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rộng rãi ở Việt Nam. Tuy hiện đang tồn tại nhiều cách giải thích khác nhau xoay quanh thuật ngữ này. Trong văn bản pháp luật của Việt Nam không có thuật ngữ thương hiệu mà chỉ có các thuật ngữ liên quan khác trong đó có nhiều quan điểm nhãn hiệu hàng hóa, tên thương mại, tên gọi xuất xứ hàng hóa, chỉ dẫn địa lý, kiểu dáng công nghiệp… Như vậy, có thế hiểu thương hiệu một cách tương đối như sau:
Thương hiệu, trước hết là một thuật ngữ dùng nhiều trong marketing; là hình tượng về một cơ sở sản xuất, kinh doanh (gọi tắt là doanh nghiệp) hoặc hình tượng về một loại hoặc một nhóm hàng hóa, dich vụ; là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dich vụ của doanh nghiệp này với hàng hóa, dich vụ của doanh nghiệp khác. Các dấu hiệu có thể là các chữ cái, con số, hình vẽ, hình tượng, sự thể hiện màu sắc, âm thanh… hoặc sự kết hợp các yếu tố đó. Nói đến thương hiệu không chỉ nhìn nhận và xem xét trên góc độ pháp lý của thuật ngữ này mà quan trọng hơn, trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế sâu rộng của Việt Nam cần nhìn nhận nó dưới góc độ quản trị doanh nghiệp và marketing. Như vậy thương hiệu là một thuật ngữ với nội hàm rộng. Trước hết nó là hình tượng về hàng hóa (sản phẩm) hoặc doanh nghiệp. Tuy vậy nếu chỉ là hình tượng với cái tên, biểu trưng thôi thì chưa đủ; đằng sau nó cần phải là chất lượng hàng hóa, dịch vụ, cách ứng xử của doanh nghiệp với khách hàng, cộng đồng, những hiệu quả và tiện ích đích thực cho người tiêu dùng do hàng hóa và dịch vụ mà nó mang lại…thì thương hiệu đó mới đi sâu vào tâm trí khách hàng.
Pháp luật chỉ bảo hộ các dấu hiệu phân biệt (các yếu tố cấu thành thương hiệu) nếu đã đăng ký (tên thương mại, tên gọi xuất xứ hàng hóa, chỉ dẫn địa lý, kiểu dáng công nghiệp…) chứ không bảo hộ hình tượng về sản phẩm,hàng hoá cũng như doanh nghiệp.
Các loại thương hiệu
Cũng giống như thuật ngữ thương hiệu, việc phân loại thương hiệu cũng có nhiều quan điểm khác nhau. Người ta có thể chia thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp… hoặc chia thành thương hiệu hàng hóa, thương hiệu dịch vụ, thương hiệu nhóm, thương hiệu tập thể… Mỗi loại thương hiệu khác nhau sẽ có những đặc tính khác nhau và đặc trưng cho một tập thể hàng hóa, sản phẩm hoặc một doanh nghiệp nhất định. Nhưng theo quan điểm chung, chúng tôi đưa ra 2 khái niệm phân loại thương hiệu mà các doanh nghiệp Việt Nam cần quan tâm: Thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu sản phẩm.
Thương hiệu doanh nghiệp (còn có sách đề cập là thương hiệu gia đình): Là thương hiệu dùng chung cho tất cả các hàng hoá dịch vụ của một doanh nghiệp (DN). Mọi hàng hóa thuộc các chủng loại khác nhau của DN đều mang thương hiệu như nhau. Ví dụ Vinamilk (gán cho các sản phẩm khác nhau của Vinamilk). Honda (gán cho các sản phẩm hàng hóa khác nhau của Công ty Honda – Bao gồm xe máy, ô tô, máy thủy, cưa máy…). Đặc điểm của thương hiệu DN hay gia đình là khái quát rất cao và phải có tính đại diện cho các chủng loại hàng hóa của DN. Một khi tính đại điện và khái quát bị vi phạm hay mất đi, người ta sẽ phải nghĩ đến việc tạo ra những thương hiệu cá biệt cho từng chủng loại hàng hóa, dịch vụ để chúng không ảnh hưởng đến thương hiệu DN. Xu hướng chung của rất nhiều DN là thương hiệu DN được xây dựng trên cơ sở tên giao dịch của DN hoặc từ phần phân biệt trong tên thương mại của DN; hoặc tên người sáng lập DN (Honda, Ford…).
Thương hiệu sản phẩm (còn có sách gọi là thương hiệu tập thể): Là thương hiệu của 1 nhóm hay 1 số chủng loại hàng hóa nào đó, có thể do một DN sản xuất hoặc do các DN khác nhau sản xuất và kinh doanh. Thương hiệu sản phẩm thường là do các DN trong cùng một khu vực địa lý, gắn bó chặt chẽ với chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hóa sản xuất dưới cùng một thương hiệu. Ví dụ rượu mạnh Cognac của Pháp do các Công ty khác nhau trong cùng một hiệp hội Cognac sản xuất như Henessy, XO, Napoleon… Hay Việt Nam đã công nhận chỉ dẫn địa lý/tên gọi xuất xứ của nước mắm Phú Quốc thì không có nghĩa chỉ một DN ở Phú Quốc sản xuất mà có thể do các doanh nghiệp khác nhau ở Phú Quốc sản xuất nhưng phải tuân thủ các điều kiện của chỉ dẫn địa lý/tên gọi xuất xứ và phải cùng trong Hiệp hội ngành hàng “Nước mắm Phú Quốc” thì các sản phẩm đều được mang thương hiệu “Nước mắm Phú Quốc” và sẽ có tên cơ sở sản xuất ở phía dưới là tên DN.
40 thương hiệu doanh nghiệp giá trị nhất Việt Nam
Việt Nam 90 triệu dân có 120 thương hiệu nhượng quyền, Singapore 5 triệu dân có 900: Chính phủ Singapore đã làm gì?
Theo Vietnam+
Kênh facebook video giải trí tại đây: https://www.facebook.com/QuangAnh2612/ https://www.facebook.com/sonngoctu98/ https://doanhnghiepbacgiang.wordpress.com https://dailysonngoctu.blogspot.com/ http://nguyenquanganh2612.blogspot.com/ Nếu các bạn có nhu cầu, chỉ cần bấm điện thoại và liên hệ trực tiếp cho chúng tôi, hoặc mail: nguyenquanganh2612@gmail.com DĐ: 0168.7947903 Mail hoặc gọi điện cho tôi để nhận được tài liệu SEO thương hiệu miễn phí Các trang link SEO cùng Win - Win vào Like hoăc Sub mình sẽ làm lại giống như bạn. Bảo đảm 100% thành công: https://www.facebook.com/nguyen.quanganh.96?fref=ts https://twitter.com/quanganh2612 Sub Và Like ủng hộ mình nhé Kênh Youtube, facebook video giải trí tại đây: Các trang web của tôi: www.phongthuybacgiang.net www.seothuonghieu.info www.sonbacgiang.com www.bundau.xyz Tên miền tôi đã mua bạn có muốn sở hữu chúng, hãy liên hệ với tôi: www.doanhnhanbacgiang.com www.mmobacgiang.com www.seobacgiang.com .... Bạn có thể thích tên miền ý nghĩa, tự làm Seo cho thương hiệu cá nhân của mình. Mình sẽ hướng dẫn và chia sẻ tất cả những gì mình biết về Seo. Cùng Seo cùng win - win nhé Kênh Youtube của tôi: Kênh Nguyễn Quang Anh: https://www.youtube.com/channel/UCv9mQjuXG_pbq3LvD_7yQgQ Kênh Kiếm tiền Online 1: https://www.youtube.com/channel/UCLtzrkdHifV3LA3w29RNwlA Kênh Kiếm tiền Online 2: https://www.youtube.com/channel/UCmtgAphgHoeR_FRFxYihPmQ Kênh Học nhảy Ấn Độ: https://www.youtube.com/channel/UCmtgAphgHoeR_FRFxYihPmQ Trang web wordpress: Trang Doanh nghiệp Bắc Giang: https://doanhnghiepbacgiang.wordpress.com Các trang blogger Trang Đại lý Sơn Ngọc Tú: https://dailysonngoctu.blogspot.com/ Trang Nguyễn Quang Anh: http://nguyenquanganh2612.blogspot.com/ http://sonnhadepbacgiang.blogspot.com/ http://baovetreem.blogspot.com/ https://chexanhbanven.blogspot.com/ Các trang trên Facebook: Trang Doanh nhân Bắc Giang: https://www.facebook.com/QuangAnh2612/ Trang Phong Thủy học: https://www.facebook.com/PhongThuyBacGiang/ Trang Đại lý Sơn Ngọc Tú: https://www.facebook.com/sonngoctu98/ Trang Seo thương hiệu: https://www.facebook.com/SEO-Thương-Hiệu-1033770613367903/ https://www.facebook.com/Bánh-Trung-Thu-Bắc-Giang-221200971611376/ https://www.facebook.com/Cộng-đồng-sub-qua-lại-trên-youtube-1807491419470620/ https://www.facebook.com/Kiều-nữ-và-Đại-gia-325731224256530/ https://www.facebook.com/NLP-Lập-trình-ngôn-ngữ-tư-duy-892088947513077/ https://www.facebook.com/SEO-Maketing-HÀ-NỘI-637340923097657/ https://www.facebook.com/SEO-LỤC-NGẠN-275698386144758/ https://www.facebook.com/SEO-TÂN-YÊN-1058577524230280/ https://www.facebook.com/SEO-YÊN-THẾ-641292702688313/ https://www.facebook.com/SEO-LẠNG-GIANG-157048698060276/ https://www.facebook.com/Seo-Thành-Phố-Bắc-Giang-284757561886878/ https://www.facebook.com/SEOBACGIANG2612/ https://www.facebook.com/SEO-YÊN-DŨNG-1562937504014458/ Nếu các bạn có nhu cầu, chỉ cần bấm điện thoại và liên hệ trực tiếp cho chúng tôi, hoặc Mail:nguyenquanganh2612@gmail.com DĐ: 0168.7947903 Mail hoặc gọi điện cho tôi để nhận được tài liệu SEO thương hiệu miễn phí Tài khoản ngân hàng ViettinBank chi nhánh Bắc Giang Tên tài khoản: NGUYEN QUANG ANH Số tài khoản: 711A80556701 Xem các bài viết của doanh nghiệp bắc giang