Strategie modrého oceánu

Teorie, poprvé popsaná knize W. Chana Kima a Renée Mauborgneové "Strategie modrého oceánu".

Hlavní myšlenka teorie je:

Nesoustřeďte se na vysoce konkurenční trhy (přirovnávané k rudému oceánu), ale vytvářejte vlastní trhy (modré oceány).

Klady teorie (a knihy):

Propaguje myšlenku, že firmy by měly opustit konkurenční trhy s nízkou marží a raději vytvářet nové trhy, kde budou mít monopolní postavení

Upozorňuje, že aby firma mohla nabídnout za stejnou cenu novou hodnotu zákazníkovi, musí často jinde hodnotu ubrat

Problematická místa teorie (a knihy):

Myšlenka o tvorbě nových trhů není sama o sobě špatná, ale je zcela zřejmá a rozhodně ne nová. V knize je jen sofistikovaně a složitě popsaná.

V knize jsou uvedené některé příklady (např. [ yellow tail ] nebo Cirque du Soleil) jako příklady firem, které se řídily strategií modrého oceánu a proto uspěly. Opět to však dokazuje jen to, že mít nápady a uvádět na trh nové výrobky se vyplácí.