Els tòpics sexistes a la publicitat
Els tòpics sexistes a la publicitat
Embedded Files
Denotació i connotació
Denotació i connotació
La imatge, com la paraula, té dos tipus de significats la denotació i la connotació.
- La denotació. És el significat evident, allò que es veu, el seu sentit literal
- La Connotació. Es refereix al que s'interpreta a patri del que es veu, el seu sentit figurat. La connotació és la funció principal del llenguatge publicitari.
Una mateixa imatge pot ser interpretada de manera diferent segons la persona que la llegeix. Per aquest motiu, els professionals de la publicitat tenen molt en compte el públic receptor de l'anunci. Cal escollir correctament les imatges perquè les idees bàsiques que han de transmetre siguin reconegudes pel públic a qui es dirigeix.
A Denotació de la imatge (que hi veiem).
A Denotació de la imatge (que hi veiem).
Es veu un pla general de dues persones corren a una ciutat. Els dos són joves però un dells porta el basto de cec i va darrere de l'altre que el té agafat per la mà per travessar un carrer. La roba és molt semblen el dos tenen texans i camisa blanca. Sembla que hi ha un payaso darrere que els empantan per agafar-los.
B Connotació de la imatge (què interpretem)
B Connotació de la imatge (què interpretem)
És volent transmetre que és per un públic jove sense por atrevit que no ter por que ens d'iran els altres. Ells volen viure la vida com sempre de manera jove amb els amics i porten al límit experiències més pròpies dels adolescents que dels joves de la imatge.
Tòpics socials i sexistes
Tòpics socials i sexistes
En societats complexes i molt tecnificades com la nostra, la publicitat està present de manera constant en la vida quotidiana. Els anuncis publicitaris són la manera de donar a conèixer tota mena de productes i béns de consum i utilitzen imatges atractives i idealitzades que posen en relació amb els suposats avantatges i qualitats d’allò que pretenen donar a conèixer.
Però, a més a més, la publicitat recorre amb freqüència a l’ús d’una imatge femenina molt estereotipada, que sol representar en els topics rols més tradicionals o instrumentalitzar com un objecte de desig. A vegades, la subtilitat i la sofisticació de molts anuncis publicitaris fan difícil detectar el sexisme que transmeten veladament, encara que alguns senyals ens ho poden indicar .
Bellesa Les dones i homes són reduïdes a un objecte decoratiu usat com a reclam per a les vendes. Es presenta un ideal de cos d’acord amb uns criteris molt allunyats dels cossos reals de la majoria de la població. L’intent d’imitar aquests models de bellesa (especialment en les adolescents).
Sexualitat S’insinuen o s’utilitzen obertament les relacions sexuals com a reclam per vendre productes destinats especialment al públic masculí
Qualitats que s’associen Les dones apareixen com a persones dolces, fràgils, sensibles, passives; mentre que els homes són forts, ràpids, agressius, intel·ligents i decidits.
Rols masculins i femenins Les dones es mouen habitualment en els espais domèstics, representant mestresses de casa fent tasques de la llar o tenint cura de la família; els homes, per contra, no apareixen en aquestes situacions. Pel que fa a l’àmbit laboral, les dones mai no es veuen ocupant càrrecs de direcció o de poder (directores i empresàries), que són els que s’associen amb el prestigi social.
Les relacions entre dones Aquestes relacions es mostren de forma distorsionada, i es basen en l’enveja i la competitivitat en comptes de fonamentar-se en l’amistat i la col·laboració.
Les relacions Aquestes relacions es mostren de forma distorsionada, i es basen en l’enveja i la competitivitat en comptes de fonamentar-se en l’amistat i la col·laboració.
Infància i jocs Les joguines que es promocionen reprodueixen els estereotips sexistes: les unes són considerades exclusivament per a nenes (nines, adorns corporals, carretons de la compra, objectes per a neteja, etc.), i les altres, pròpies exclusivament dels nens (cotxes, pistoles, herois bèl·lics, ordinadors, construccions, etc.).
Homes en lloc de dones: retocar la publicitat dels 50 per denunciar el masclisme
Homes en lloc de dones: retocar la publicitat dels 50 per denunciar el masclisme
"Vols dir que una dona ho podria obrir?" es converteix en "vols dir que un home ho podria obrir?". És el missatge d'un anunci de quètxup dels anys 50. L'artista i fotògraf libanès Eli Rezkallah l'ha retocat per mostrar un canvi de rol entre homes i dones.
Qüestionari El món de la publicitat
L'eslògan
L'eslògan
És una frase breu i fàcil de recordar que concentra el significat que vol transmetre un anunci.
Perque un eslògan tingui èxit, ha de complir tres requisits:
- Breves: transmeten en poques paraules la idea clau.
- Simples: es concentren en una frase el benefici diferent del producte.
- Concisos: contenen les paraules precises, exactes, les necessàries.
- Brillants: impactants, atractius i seductors. Recomanen analogies o metàfores
- Gravables: per breves, simples, concisos i vells; repetibles per les seves qualitats estètiques: ritme, cadència i reiteració.
- Perdurables: és un tret distintiu de la marca durant molt de temps.
- Exclusius: tenen el privilegi de ser "únics" per a la marca.
Los eslóganes de Coca-Cola a través de la historia.
Los eslóganes de Coca-Cola a través de la historia.
Page updated
Report abuse