El missatge publicitari

Amb aquesta tècnica els publicistes pretenen associar el seu producte amb imatges dessitjades per tal de que es relacioni aquesta imatge amb el producte. És molt habitual l’ús de models en aquest tipus d’anunci, també es fan servir paisatges, casas atractives i altres imatges desitjables.

Una de les tècniques més utilitzades per anunciar un producte és demostrar físicament els beneficis del producte (normalment es compara amb un altre menys efectiu). Aquesta tècnica és molt comuna en anuncis de detergents i anuncis de rentavaixelles. El màxim reconeixement d’aquest mètode s’assoleix quan la gent es creu que la prova és real, és a dir, quan s’afirma davant notari.

Els anuncis que fan servir aquesta tècnica van destinats generalment a un públic jove. També s’utilitza quan es volen tractar temes delicats com poden ser males olors (nateja de vàters), elminacions de plagues (raticides, matamosques…)etc. L’anunci pot ser integrament de dibuixos animats o a vegades es combinen amb imatges reals.

Les diferents tècniques referents a la manipulació de l’emoció es fan servir per impactar a la gent i aconseguir compri el producte. S’intenta provocar una reacció emocional, ja sigui tràgica (anuncis d’accidents de cotxe), exitant, relaxant etc.

L’humor és una de les tècniques més aficaces. Un anunci que resulta graciòs o simpàtic provoca que la gent tingui preferències a l’hora d’escollir entre un producte o un altre. Normalment no contenen gaire informació però l’humor s’ocupa de que l’anunci estigui present en la ment dels consumidors. Es considera que el major èxit que pot assolir un anunci és aconseguir que la gent en parli d’ell.

Una vegada el producte ja es conegut per tothom i utilitzat per molta gent, els publicistes esperen convèncer a compradors potencials fent-los taral·lejar alguna melodia. La música pot estar composta expressament per a un anunci o es pot utilitzar una cançó coneguda tant en la seva versió original com adaptada per a l’ocasió.