Недосовершенство

Рабочий вариант текста.

Вы когда-нибудь слышали о “парадоксе безобразного”? Оказывается, мы сталкиваемся с ним каждый день. Речь идет о явлении, когда вещи и произведения искусства, которые по стандартным эстетическим меркам считаются „безобразными“ или „уродливыми“, могут казаться эстетически привлекательными. Этот парадокс был описан философом Нельсоном Гудманом. Очевидно, что люди способны получать удовольствие от чего-то намеренно несовершенного, даже явно безобразного. Так например, редактор известного английского журнала Wired Дадич обнаружил , что в несовершенстве есть красота, при виде которой человек нередко приходит в восторг.

В современном мире люди больше не обязаны стремиться к совершенству, потому что сейчас ценятся изъяны людей. Поэтому люди хотят подчеркнуть свою неординарность и для этого покупают товары, которые выделят в них тот самый “привлекательный” дефект. Перед производителями стоит задача -подчеркнуть тот самый дефект продукта, создавая его несовершенным, чтобы увеличить величину спроса. С позиций маркетинга, спрос и предложение — основные объекты постоянного наблюдения, детального изучения и, в отдельных случаях, манипулирования со стороны фирмы. Связь вкусов потребителей со спросом очевидна. Если уменьшается желание потребителей приобретать товар или услугу, то уменьшается и спрос. Усиление же желания потребителей увеличивает их готовность платить за товар более высокую цену или приобретать его в больших количествах. Появление новых и лучших товаров, изменение стиля жизни и жизненных ценностей, новая информация о влиянии товаров на здоровье и безопасность – все это определяет, выйдет ли товар из моды или нет. Например, появление нового транспорта “Hyperloop”- скоростной вакуумный поезд, позволяющий передвигаться за считанные минуты между городами. В следствие чего, этот поезд будет пользоваться большим спросом и останется в моде. Изменение уровня рекламы товаров, изменение в ту или другую сторону рекламы конкурирующих моделей и родственных товаров, количество и удобство размещения магазинов – вот лишь немногие из факторов, которые могут привести к усилению или ослаблению спроса на товар. Например, компания “Nivea” часто рекламировала свою продукцию, но заметив, что спрос на протяжении долгого времени оставался высоким, она, чтобы сократить расходы на рекламу, убрала с показа на телевидении часть рекламных роликов, но спрос уменьшился, так как люди стали больше видеть рекламных роликов конкурирующей компании.

Успех фирмы зависит во всех ее начинаниях от того, насколько точно и своевременно проводятся маркетинговые исследования спроса и предложения на том или ином сегменте рынка, насколько верно спрогнозированы изменения вкусов потребителей (фактор, влияющий на величину спроса). Вкусы потребителей формируются под влиянием окружения, возраста, обычаев, воспитания - социализации.

Социализация человека во взаимодействии с различными факторами и агентами происходит с помощью ряда, условно говоря, «механизмов». Рассмотрим один из них - подражание. Подражание - способ воздействия, при котором объект влияния по собственной инициативе начинает следовать образу мыслей или поступкам воздействующего на него субъекта, зачастую даже не знающего об этом. Например, обувь бренда Ugg, или угги, однозначно и бескомпромиссно некрасивый продукт. После нескольких десятилетий продаж этих уникальных сапог из овчины, которые даже название получили от австралийского сленгового слова «уродливый»,они приобрели невероятную популярность в 2000 году, когда Опра заявила на своем шоу, что «Обожа-а-а-а-ет свои угги». С тех пор эти сапоги стали модным трендом, и их носят и знаменитые, и простые люди. А что такое мода как социальное явление?

Исходя из социально-психологического аспекта, моду можно определить как положительное явление, так как она считается массовым, групповым сознанием в определенный период времени со своеобразными формами жизнедеятельности. Например, сегодня во вторую пятницу декабря люди стали наряжаться для рождественской вечеринки в уродливые свитера и приглашать гостей приходить в как можно более неприглядной одежде.

Кстати, этот день положил начало большому бизнесу; на волне всеобщего новомодного увлечения НФЛ и НБА была основана линейка фирменных уродливых свитеров, продающихся в интернете к этому событию. Из этого примера видно что мода влияет не только предпочтения человека, но и на развитие экономики в нашей стране, а в частности на бизнес, который основывается на тенденциях. Тенденции - выявленные в результате экономического анализа, наблюдаемые устойчивые соотношения, свойства, признаки, присущие экономической системе, экономике страны, предприятия, фирмы, показателям доходов, расходов, спроса и предложения на рынке товаров и услуг; сложилась направленность экономических процессов. На основе тенденций можно делать выводы о ходе экономических процессов в будущем, прогнозировать экономические показатели. С помощью тенденций фирма получается уникальной и может выделиться из толпы. Но не только фирма может быть уникальной.

Каждый человек хочет быть замеченным в огромном обществе, выделяться из серой массы.

Уникальность – шедевр социума. Непревзойдённый и неподражаемый, он, как уникальное творение Бога, показывает людям, какие неисчерпаемые возможности заложены в человеке. Можно ссылаться на цитату Евгения Чичваркина: “Уникальность и неповторимость — неотъемлемая часть успеха.”

Т.е. приговор всякой банальности, шаблонности и обыкновенности, что помогает выделиться из толпы,привлечь внимание. Например, «недосовершенный» голос Дианы Рем— часть ее уникальности и шарма, он выделяет ее на фоне других радиоведущих. Диана страдает от спастической дисфонии — неврологического расстройства, которое сильно сказывается на звучании голоса. В море идеальных альтов, читающих новости, ее голос предлагает другой опыт, и миллионы преданных слушателей вознаграждают Диану за это своей любовью и вниманием.

Можно подвести итоги. “Недосовершенство” - значит не только уродливость, но и привлекательность.