施策の登録サンプル

▼記入例（適宜コピーしてご利用ください）

仮説・背景

現行バナーを配信して2週間になるが

CTR,CVRともに伸び悩んでいるため差し替えを行う。

他キャンペーンで具体数値入りのバナーの反応率が良いことから画像デザインは変えずコピーを具体数値入りのものに変更する。

実施内容

バナーの差し替え

変更前

コピー（たまたまコンバージョンに未来はない）

11/14　17時頃配信停止

変更後

コピー（77%を失った流入分析に再現性はあるのか!?）

結果・考察

11/15-28

CTR:0.2→0.3　+0.1　(+46.6%)

コスト:¥286,499→¥91,815　-¥194,684(-68%)

評価：○

差し替え後、CTRが回復（0.2%→0.3%）

経過観察が必要も、具体数値入りバナーが今回もパフォーマンス好調なため、成功要素と考えられる。

学び

具体数値入りバナーは反応率が高くなる傾向。

CTRは向上したが、CVRが伸び悩んだためLPも合わせて改善が必要。

▼記入例（適宜コピーしてご利用ください）

概要(タイトル)

Meta広告＞LPテスト（A/B）

対象期間

2024/11/18～22

主担当者

鈴木

ステータス

実行中

施策グループ1

Meta

施策グループ2

オーディエンス

観測指標

CVR

データフォーマット

アドエビス（広告）

条件

媒体種別：Metaを含む

広告グループ1：オーディエンスを含む

URL(ランディングページ)：いずれかを含む

lp_top

lp_attribution

lp_share

仮説・背景

現LPのCVRが減少傾向にあるため、デザインを修正して改善を図る。

レイアウトパターンAとBを用意しどちらがCVにつながりやすいか検証する。

実施内容

LPの変更（A/Bテスト）

変更前

旧LP（見出し：個々の流入施策～売上までを「見える化」）　11/17　17時頃配信停止

変更後

新LP

パターンA （見出し：アトリビューション分析で費用対効果を正しく可視化）

パターンB （見出し：売上シェアNo.1 広告効果測定プラットフォーム）

結果・考察

11/18-22

Aパターン　CVR：旧0.7→ 0.75

Bパターン　CVR：旧0.7→ 0.60

評価：△

Aパターンのほうが反応が高まったが改善幅としては物足りないため

Aパターンを軸に再度検証を行う。

学び

シェアNo.1よりも、サービス価値を謳う見出しのほうが反応率が良い結果となった。サービス価値を謳う方向で、さらに訴求案を練って検証を行う。