modul 1

Lasswells moddel

Hvem siger hvad til hvem i hvilken kanal, og med hvilken effekt.

Shannon and Weavers moddel

formål mere præcist at forstå overførslen af budskaber indenfor radio og telefon transmissioner. 

deres model fokuseres på hvordan budskab indkodes og afkodes, samt hvordan støj kan påvirke transmissionen. Samtidig ser de på betydningen af den feedback fra modtageren som indikation for hvorvidt transmissionen lykkedes.

cultivation theory: at media har en effekt på modtager først over noget tid (passiv)

two step flow theory:  mass media ---> opinon leaders ---->  others (semi passiv)

Reception theory : mass media ---> Dominant ( yes i agree) / negotiated (50/50) / opposition (no i dissegre)
based on background 

Uses and gartifications theory: 5 reason (activ) 
Information and education
entertainment
personal id
social interaction
escapism