Målgruppe

Livsfaser.dk handler om menneskers udvikling gennem livet og forklarer, hvordan forskellige livsfaser påvirker vores identitet, værdier og adfærd. Siden beskriver, at mennesker ændrer sig både fysisk, psykisk og socialt gennem livet, og at vores erfaringer og omgivelser har stor betydning for, hvem vi bliver.

Der bliver også fokuseret på, hvordan forskellige generationer er påvirket af den tid, de er vokset op i. For eksempel kan mennesker fra forskellige generationer have forskellige syn på arbejde, familie, teknologi og fællesskab, fordi de har oplevet forskellige samfundsforhold. Siden viser dermed, hvordan kultur, historie og samfund påvirker menneskers livsstil og identitet.

Samtidig forklares det, hvordan mennesker gennemgår forskellige behov og prioriteter i livets faser. Ungdommen handler meget ofte om identitet og fællesskab, mens voksne mennesker typisk fokuserer mere på ansvar, karriere og familie. Senere i livet kan værdier som tryghed, erfaring og refleksion få større betydning.

Siden kommer også ind på sammenhængen mellem livsfaser, forbrug og livsstil. Menneskers valg af interesser, medier, produkter og sociale fællesskaber hænger ofte sammen med deres alder og livssituation. Derfor bruges viden om livsfaser også inden for kommunikation, markedsføring og samfundsforståelse.

Vi læste “Målgruppeanalyse” af Rasmussen og Fischer, og lærte primært omkring hvordan man analyserer og forstår forskellige målgrupper. Vi arbejdede med begreber som:

segmentering: som er opdeling af mennesker i grupper med fælles interesser eller behov. 

målgruppevalg: at vælge hvilken gruppe man vil fokusere på. 

og hvordan virksomheder bruger analyser til at tilpasse deres kommunikation og produkter til bestemte grupper mennesker.

Demografiske, socioøkonomiske og kulturelle variabler bruges til at analysere målgrupper. Demografiske variabler handler om for eksempel alder, køn og bopæl, mens socioøkonomiske variabler handler om uddannelse, arbejde og indkomst. Kulturelle variabler fokuserer på værdier, interesser og livsstil, som også har betydning for menneskers valg og adfærd. 

Faldskærmsudspring:

De vigtigste parametre er især indkomst, alder og køn. Faldskærmsudspring er en dyr aktivitet, hvilket betyder at målgruppen ofte har en højere indkomst og tilhører socialgruppe I og II. Samtidig er aktiviteten mest populær blandt personer i 20’erne og 30’erne, da yngre voksne ofte søger spænding og adrenalinfyldte oplevelser. Derudover viser analysen, at mænd generelt er mere interesserede i aktiviteten end kvinder. 

LEGO:

De vigtigste parametre for LEGO er især alder, køn og indkomst. LEGO henvender sig til mange forskellige aldersgrupper gennem sæt med forskellige sværhedsgrader og temaer. Samtidig appellerer produkterne til både drenge og piger gennem brede temaer og universer. Prisen varierer meget, hvilket gør at både personer med lavere og højere indkomst kan være en del af målgruppen, selvom LEGO ofte opfattes som relativt dyrt.