De 5 kommunikationsteorier

Lasswell

Hans teori fortæller at modtageren er passiv og får budskabet sprøjtet direkte ind.

Cultivation theory

denne teori mener at budskabet over tid får den passive modtager til at være enig med reklamen.

Two step flow

Denne teori mener at modtageren er passiv men modtager deres information fra en trejdepart som f.eks. komedienyheder

Reception theory

Denne teori mener at modtageren er meget mindre passiv men at der er 3 former for modtagere. Nogle der er helt enige, nogle der hverken er enig eller uenig, og nogle som er uenige med reklamen.

Uses and gradification 

Denne teori er den nyeste og mener at de kommer an på hvad at modtageren kan lide.