Kampagne log

26. oktober 2026

Medievalg og udkast

Beslutningerne, I foretager på det taktiske niveau, skal følges op med handling.

Idéerne skal genereres, udvikles og visualiseres (eller "eksternaliseres" på anden måde afhængig af produkttype)

Vejledningen vil i dag koncentrere sig om, hvordan I formår at spore jer ind på konkrete løsningskoncepter.

Bemærk, at der normalt vil skulle udarbejdes flere forskellige medieprodukter i en kampagne

Med andre ord skal der fremvises dokumentation for idéudvikling og øvrige indledende kreative faser i produktudviklingen

21. oktober 2026

Taktiske overvejelser

På baggrund af de analyser, I har foretaget på det strategiske niveau, vil I nu kunne kvalificere jeres taktiske overvejelser.

Det er på det taktiske niveau, man begynder at tage stilling til medievalg, indhold, udformning, timing, sammenhæng/konvergens o.s.v. Med andre ord det man rent faktisk skal udføre i kampagnen.

Målet for taktikken vil være at opnå eksponering, fastholdelse af interessen og i sidste ende naturligvis den ønskede handling , bevidsthed, holdnings./adfærdsændring fra modtageren.

Spørg jer selv i projektgrupperne om, hvordan I bedst stimulerer de processer, der skal til hos modtageren fra at møde informationen til, at man rent faktisk opnår den ønskede reaktion.

I løbet af dagens dobbeltmodul skal der fremkomme visuelle m.m. udspil til det taktiske og udformning. Vi tager en fælles diskussion om nogle af de begrundelser, I lægger til grund.

Preben Sepstrup: Tilrettelæggelse af Information, 2. udgave

Systime 1990, s. 51

8. oktober 2026

Datadrevne krav

Forundersøgelserne fortsætter, men der er helelr ikke noget i vejen for at bringe antagelser og udkast på bane.

Dog skal der foreligge data, der kan bruges til at besvare jeres arbejdsspørgsmål - primært vedrørende modtagerne. Overvej hvordan I fremskaffer valide (gyldige) og anvendelige (direkte relevante for jeres løsning). Hvor kommer de kvantitative data fra og hvordan arbejder man gode kvalitative data frem?

Overvej desuden hvordan man evt. kan kombinere det at man har nogel udkast/antagelser med de undersøgelser, I skal igang med nu.

Resultaterne af jeres forundersøgelser skal kobles konkret til elementer (features, krav...), der skal indgå i produktet

30. september 2026

Potentiale hos målgruppen

En central del af jeres forundersøgelser går på afdække potentialet for at informere modtageren.

Prebens Sepstrup taler om "forhold ved modtageren" og "informationspotentiale"

Afhængig af modtagerens forudsætninger og den informtion, man leverer, vil der være forskel på hvor omkostningsfuldt det er for parterne at opnå vellykket kommunikation.

Lad det være forhold, som I tager højde for og styrer efter, når I foretager jeres undersøgelser og analyser af målgruppen.