ПЗ 23. Реклама і маркетинг в Інтернеті
Мета: Сформувати поняття Інтернет-реклами й Інтернет-маркетингу. Формувати вміння створювати й оформлювати рекламні модулі - банери. Розглянути складові у загальній маркетинговій стратегії Розвивати логічне мислення (вміння аналізувати, виділяти головне, робити узагальнення, висновки), пізнавальну активність та навички групової роботи, виховати естетичні смаки; формувати особисту відповідальність за результат.
Після виконаної роботи студент повинен
Знати:
· поняття Інтернет-реклами, Інтернет-маркетингу, банеру;
· процес створення банерів;
Вміти:
· створювати й розміщувати банери;
· використовувати вікі-технології для колективного опрацювання інформації.
Короткі теоретичні відомості
Інтернет-реклама — поєднання традиційної іміджевої реклами з поширенням інформації і продажів через глобальну мережу Інтернет.
Сайти — це теж спеціалізовані видання: вони присвячені певній тематиці, і користувачі, як правило, заходять на сайти відповідно до своїх інтересів. Там і чекає їх реклама.
Найпоширеніші рекламні модулі в Інтернет — банери.
Банер — рекламний модуль (носій) на сайті, як правило, у вигляді анімованого файлу.
Клацнувши на них «мишею», можна потрапити на сайт компанії рекламодавця.
Крім графічних банерів, існують НТМL-банери, текстові блоки та ін.
Інтернет-маркетинг (електронний маркетинг) — технологія маркетингу з допомогою комп'ютерних мереж і систем.
До основних способів Інтернет-маркетингу, з допомогою яких можна вирішувати це завдання, належать:
— розміщення (індексування) сайту у відомих пошукових системах, каталогах і рейтингах: західних: Yahoo! AltaVista, Excite, HotBot, Lycos; українських -МЕТА, InfoRes; російських — Yandex, Rambler, Апорт;
— реклама на тематичних сайтах і тих, які найчастіше відвідуються;
— контекстна реклама (наприклад, Інтернет-крамниця Amazon.com практично встановила виключні партнерська стосунки з Yahoo! щодо контекстних рекламних оголошень);
— участь в банерообмінних мережах;
— обмін між серверами кнопками, банерами, посиланнями.
Головна мета ефективного Інтернет маркетингу - досягнення максимального ефекту від цільової аудиторії web сайту компанії.
Інтернет маркетинг (online-маркетинг) основна складова електронної комерції, великою її перевагою є інтерактивність, точність таргетингу, можливість детального аналізу, що дозволяє максимально досягти зростання конверсії сайту і ROI.
Інструменти Інтернет маркетингу, які покликані допомогти Вашому бізнесу.
Пошукова оптимізація (SEO) - виведення сайту на перші сторінки пошукових систем по підібраним цільових запитах. Користувач, який набрав у пошуковому рядку ключовий запит, вже зацікавлений в послузі або товарі. Прийшовши на сайт з пошуку, відвідувач стає потенційним клієнтом.
Контекстна реклама - різновид Інтернет реклами, вона відображається в пошукових системах при введенні ключових запитів і на тематичних сторінках сайтів партнерських мереж. Як і у випадку з пошуковою оптимізацією, рекламодавець отримує зацікавлених користувачів.
Медійна реклама - вид анімованої графічної Інтернет реклами, спрямованої на підвищення лояльності аудиторії до бренду і зміцнення іміджу компанії.
SMO и SMM (соціальні мережі) - робота з соціальними мережами та спільнотами, спрямована на залучення відвідувачів на сайт і підвищення лояльності.
Вірусний маркетинг - метод реклами, де головним каналом є самі одержувачі інформації. Реалізується створенням і розміщенням на розважальних майданчиках незвичайних відеороликів, флеш ігор і іншого контенту.
Прямий маркетинг з використанням e-mail розсилок и RSS потоків.
Завдання до практичної роботи
Завдання на 3 бала. Записати короткі теоретичні відомості. Знайти в Інтернеті 5 прикладів ефективної банерної реклами і зробити скріншот у текстовий документ
Завдання на 4-5 бали. Записати короткі теоретичні відомості. Переглянути відео
Зробити банер у цій або іншій програмі і розмістити його на своєму сайті. Після додавання зображення банеру та посилання до нього перевірте, щоб на сайті з'явився ваш банер та при натисканні на нього відкривався зазначений у веб-адресі сайт.