Comment créer une affiche ?
Etape 1 : Identifiez le but de votre affiche
La première étape de la création consiste à identifier son objectif.
Répondez aux questions suivantes avant de passer au design de l'affiche :
Quel est le but de votre affiche ? Est-ce une fiche publicitaire ?
Qui est le public ?
Où comptez-vous la partager ?
Répondre à ces questions vous aidera à déterminer le bon format de votre affiche, à rédiger un contenu approprié et à trouver le bon modèle.
Important : ne gardez que le strict nécessaire des informations ! Tout ce qui est superflu est à enlever de votre affiche afin de ne pas la surcharger
Etape 2 : Choisissez un modèle pour créer une affiche
Créer une affiche ne doit pas vous prendre des heures.
Une fois que vous avez identifié l'objectif et le public, il est temps de choisir un modèle d'affiche qui correspond à vos besoins.
Conseils pour choisir un modèle d’affiche :
Recherchez un modèle d’affiche qui dispose d’une mise en page adaptée à votre idée de design (ex. positionnement de l’en-tête, espaces réservés pour les images, dimensions de la page, etc.).
Choisissez un modèle d’affiche dont les dimensions sont adaptées à la méthode de diffusion que vous voulez utiliser (nous aborderons par la suite la manière de modifier les dimensions d’une page).
Souvenez-vous qu’il est possible de personnaliser les modèles si certains éléments ne répondent pas à vos besoins.
Etape 3 : La règle des tiers, une règle d’or pour créer une affiche design !
La règle des tiers est une règle de base pour des proportions harmonieuses en photographie et en création graphique. L’objectif est de mettre en valeur le visuel avec une image bien proportionnée et équilibrée. C’est une règle d’or !
Lors de votre création d’affiche d'événement, n’oubliez pas de garder des espaces de respiration. En effet, le blanc et les zones vides sont très importants dans une affiche. Ils évitent l’oppression visuelle : l’affiche reste agréable à regarder.
Divisez votre affiche en trois colonnes verticales et trois bandes horizontales grâce à des lignes imaginaires afin d’aboutir à neuf cases. Chaque axe de ces cases est un point important sur lequel vous positionnerez un élément de votre affiche.
Plus il y a des éléments à positionner, moins il est facile de respecter cette règle. C’est pourquoi vous ne devez retenir que les informations essentielles. Veillez à conserver des zones vides ou ajouter du blanc pour aérer votre contenu et apporter de la légèreté à votre affiche. Tenez compte des perspectives et lignes de force dans la composition de votre affiche. Il s’agit d’orienter la lecture vers un endroit précis grâce à des visuels judicieusement positionnés. Celui que vous aurez mis en premier plan sera vu immédiatement mais il doit inciter à regarder les autres éléments de votre affiche.
Respectez la mise en place de vos trois types d’informations en vous basant sur ce principe :
L’accroche est positionnée en haut au centre, en headline, car c’est l’emplacement qui sera lu en premier. Votre contenu doit être immédiatement vu et retenu pour une meilleure mémorisation.
L’image principale, du texte ou d’autres éléments graphiques, seront placés au centre, dans le corps de votre affiche, le visuel en gros plan ou pack shot étant là pour renforcer l’aspect créatif de votre affiche.
Les informations pratiques telles que les modalités de réservation, contacts et coordonnées, site web, code QR, trouveront leur emplacement idéal en bas de l’affiche ou baseline, afin d’inciter votre public à l’action.
Etape 4 : Respectez le sens de lecture pour plus de lisibilité et d’efficacité
Respecter le sens de lecture est essentiel pour créer une affiche publicitaire. Si sélectionner les bonnes informations est important, bien les disposer sur l’affiche de l’évènement est indispensable pour qu’elles soient lues !
Saviez-vous qu’il existe un sens de lecture naturel des documents qu’il convient de respecter ? C’est la lecture en Z pour les pays occidentaux. Pourquoi une lecture en Z ? C’est tout simplement la manière dont le cerveau lit généralement une affiche !
On divise en 3 notre affiche, selon le sens de lecture en Z :
Headline (haut) : l’accroche est généralement placée au milieu du tiers supérieur de l’affiche. C’est la première information lue. Son objectif ? Faire connaître !
Pack Shot (centre) : le corps de l’affiche comprend un espace de créativité pour votre affiche, composé de textes, d’une image, ou d’éléments graphiques. Son objectif est de faire aimer le visuel.
Baseline (bas) : cet espace est réservé aux infos pratiques comme les coordonnées, le site web, les lieux de réservation des places, etc. Son objectif est de faire agir le lecteur de l’affiche.
Etape 5 : Ajoutez des photos et des graphiques
C'est la partie amusante ! Faites parler votre affiche avec des visuels stratégiques. Choisissez des illustrations créatives pour votre affiche.
Pour illustrer le corps de votre affiche, vous avez la possibilité soit d’utiliser une seule photo unique et percutante, soit plusieurs illustrations originales. Ce sont ces visuels qui vont avant tout attirer l’attention de votre public cible. La qualité de vos photographies et la créativité du graphisme doivent être soignées et recherchées pour une plus grande visibilité et une meilleure mémorisation de votre marque.
A partir d’une image forte en position centrale sur votre affiche, déclinez les visuels annexes avec une cohérence de style en adaptant les couleurs, soit de façon nuancée avec des dégradés, soit avec des contrastes, des titres en gros caractères, des superpositions de textes, des formes géométriques pour les mettre en relief, des éléments graphiques plus petits et en harmonie qui viennent compléter l’image principale. L’ensemble doit représenter une conception équilibrée et harmonieuse pour un résultat d’ensemble cohérent. Dans le cas où vous n'auriez pas les compétences pour réaliser le visuel de votre affiche, n'hésitez pas à vous rapprocher d'un Graphiste qui pourra réaliser une création graphique d'affiche personnalisée.
Vous disposez de plusieurs options pour ajouter des photos et des graphiques au design de votre affiche :
Parcourez des millions de photos gratuites dans la bibliothèque d'images intégrée. Recherchez des mots-clés pertinents et faites défiler pour rechercher des options. Lorsque vous trouvez une image que vous aimez, faites-la glisser et déposez-la sur votre affiche.
Téléchargez vos propres images en cliquant sur Photos puis sur Télécharger. Vos images seront enregistrées dans votre bibliothèque de contenu.
Redimensionnez vos photos et graphiques, recadrez-les en formes, appliquez des filtres, des superpositions de couleurs et des bordures, ajustez les paramètres d'opacité et plus encore.
Veillez au droit à l’image de vos illustrations
Vous devrez également veiller au droit à l’image de vos visuels et rechercher la source de chaque illustration trouvée sur internet car beaucoup sont issues de banques d’images et sont payantes. Des outils gratuits permettent d’identifier leurs sources sur internet comme TinEye, moteur de recherche d’images inversé, ou Google Image. Sachez que le droit est variable selon le type d’image choisi :
L’image créative est créée à partir de plusieurs éléments non existants en réalité. Ce type d’image nécessite l’autorisation de son concepteur, de la personne ayant servi de modèle, du propriétaire de la marque représentée et de tous les lieux reconnaissables sur cette image.
L’image éditoriale est une photo réaliste prise par un photographe, souvent utilisée en journalisme. Son utilisation requiert l’autorisation du photographe seulement. Si vous utilisez une image de ce type dans un objectif commercial, vous aurez davantage de droits à obtenir.
Il existe deux types de licences :
La licence libre de droits, qui est à payer une première fois pour l’utilisation de l’image, que vous pourrez réutiliser par la suite sans repayer. Une image libre de droits n’est donc pas une image gratuite, contrairement à ce que le sens de cette formule pourrait laisser supposer.
La licence de droits gérés, qui impose de payer des droits pour chaque usage d’une image.
Etape 6 : Sélectionnez les typographies de votre affiche
Comme pour les couleurs, il convient d’être parcimonieux dans le choix des polices de votre affiche, avec trois typographies au maximum. Celles-ci devront s’harmoniser entre elles. Si vous avez recours à une police fantaisiste, utilisez des polices secondaires plus discrètes et modernes, pour ne pas alourdir votre affiche et rendre votre message plus clair et compréhensible.
Pour vous aider dans le choix de vos polices, déterminez dans quel contexte vous allez les utiliser : pour les titres ou dans le corps de l’affiche, à l’attention de quel public cible, en langue française ou étrangère, avec des caractères spéciaux, pour une grande quantité de texte ou une phrase très courte et percutante… Une police avec empattement ne se prête pas à du texte long car elle n’est pas très lisible. Préférez une police sans serif, plus légère et plus moderne. La police qui se rapproche des lettres manuscrites est plutôt destinée à des enfants. Faites de nombreux essais pour associer les polices entres elles, en utilisant les options de gras et d’italique, ou d’espacements plus ou moins serrés, pour adapter votre police à vos besoins.