自社の強みと弱みは何か、市場・業界にはどのような機会と脅威があるのかを分析する手法。
ＳＷＡＴ：Strengths（強み）、Weaknesses（弱み）、Opportunities（機会）、Threats（脅威）
強み・弱みについては、事業ドメインに基づき経営資源やノウハウなどの内部環境と競合関係を整理する。
機会と脅威は業界の特性を考慮し市場動向や社会状況などの外部環境を分析整理する。
会社の強み・弱みを踏まえ将来の変化に対する事業機会と脅威を検討する。