Étape 1 — Il était une fois : créer une marque à partir d'un simple sticker 

Fresh Pop propose des compléments alimentaires sous forme de shots (petites doses liquides) pensés pour revitaliser le corps et égayer l’esprit. Loin de l’image médicale ou technique que l’on associe parfois à ce secteur, la marque se distingue par son univers visuel inspiré de la pop culture des années 80-90 : couleurs acidulées, graphismes vintage, packaging ludiques… Chaque shot devient un rituel matinal, un « boost » à la fois efficace et joyeux.

👉 : Cliquez sur chacun des deux dossiers pour y accéder ! 

Étape 2 — Brand Speed Madness : affronter une crise imaginaire 

Place ensuite au Brand Speed Madness ! Chaque groupe tire au sort trois scénarios fictifs mettant leur marque sous pression.
Ils ont alors peu de temps pour réagir en équipe et proposer une réponse stratégique audacieuse et argumentée.  L'équipe Fresh Pop a choisi le scénario suivant : Une secte influenceuse, les Monochromes, prône le retour au "minimalisme absolu" : goûts neutres, branding invisible, tons pastels délavés. Ils accusent Fresh Pop de "surexcitation sensorielle" et lancent une campagne virale : #TooMuchPop.

Etape 1 - Il était une fois Revert

REVERT est une marque française de vêtements de tennis pour femmes. Elle s’est construite autour de valeurs fortes : liberté, égalité, performance, innovation et désormais éco-conception. L’entreprise familiale propose des collections techniques, esthétiques et durables. En 2025, elle lance une gamme éco-responsable en co-branding avec Patagonia et développe sa visibilité via une boutique en ligne, une campagne d'affichage, et des collaborations avec des influenceuses. REVERT se positionne comme une marque engagée, alliant héritage, style et responsabilité environnementale. 

👉 : Cliquez sur chacun des deux dossiers pour y accéder ! 

Etape 2 - Quand Revert affronte le retour aux corsets stellaires

Revert a choisi de répondre au scénario suivant : "An 2700. Une planète entièrement dédiée au tennis, Orbital Wimbledon, impose à toutes ses sportives des tenues standardisées, rigides, sans personnalité. Le retour aux "corsets stellaires" est à la mode : contrôle absolu des mouvements pour assurer une discipline parfaite. Mais une capsule contenant des archives Revert vient d’être découverte. Les autorités dénoncent ces tenues "trop libres", "trop expressives", et "dangereusement inspirantes". Une joute marketing est organisée : Revert peut-elle redevenir la marque qui libère les corps dans un monde qui les contraint ?"

C'est à partir d'une correspondance des années 1950 que les étudiants du master Marketing ont mis en perspective la trajectoire d'une marque imaginaire.

Félicitations à chacun des groupes pour la qualité des dossiers remis. Une sélection de marques dans des univers très différents depuis les sex-toys au chocolat en passant par les bijoux figure ci-après. Cliquez sur les visuels pour y accéder ! 

Savourez le dossier de la marque ABBY en cliquant ci-dessus.