Контроль завершает цикл управления маркетингом и дает начало новому циклу планирования маркетинговой деятельностью. Так, выявление возможностей и угроз во внешней среде, сильных и слабых сторон маркетинговой деятельности предприятия обеспечивает правильный выбор целей и стратегий маркетинговой деятельности на следующий период. Контроль маркетинговой деятельности - это периодическая, всесторонняя, объективная и проводимая в определенной последовательности проверка маркетинговой деятельности предприятия, в ходе которой выявляются возникшие перед предприятием проблемы.

Основные понятия: контроль маркетинговой деятельности, виды контроля, стратегический контроль маркетинга, оперативный контроль прибыльности.