Каждое предприятие стремиться создать такой товар, который имел бы успех на рынке. Это сложно. Ежегодно создается 12 тыс. новых товаров, 80% из них терпят неудачу. Факторы успешного выведения на рынок новых товаров: соответствие товаров потребительским предпочтениям, превосходство товаров над другими, наличие сложившегося процесса разработки новых товаров. Надо учитывать перемены во вкусах, технологиях, состоянии конкуренции. Товар живет своей собственной жизнью, называемой ЖЦТ. У разных товаров различный жизненный цикл (от нескольких дней до десятков лет). Любой товар имеет свое время существования на рынке. Его создают, выводят на рынок, осуществляют продажу, сокращают продажу и товар снимают с производства. Вечного товара нет, рано или поздно он вытесняется с рынка. Каждое предприятие хочет, чтобы его товар пользовался спросом у покупателей, приносил прибыль.

Основные понятия: новый товар, процесс разработки нового товара, конкурентоспособность, конкуренция, показатели конкурентоспособности, жизненный цикл товара, этап выведения товара на рынок, этап роста, этап зрелости, этап упадка.