Высшая ловкость состоит в том, чтобы всему

знать истинную цену. Поистине ловок тот, кто умеет

скрывать свою ловкость.

Ф. Ларошфуко

Ценовая политика является одним из важнейших элементов комплекса маркетинга. Цена, наряду со спросом и предложением, один из ключевых факторов, формирующих рынок. Рыночный закон установления цен стар как мир, продавец просит больше, чем ожидает получить, а покупатели, предлагают меньшую цену, чем они готовы заплатить. Итоговая цена - результат их переговоров, который определяется как соотношение спроса и предложения. В зависимости от цен во многом зависит достижение коммерческих результатов, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на всю деятельность предприятия.

Основные понятия: ценовая политика, цена, функции цены, факторы, влияющие на уровень цен, ценовые стратегии.